4月8日，2022-2023年度电影频道M榜暨中国电影大数据盛典在湖北荆州市盛大开幕，近百位电影人、音乐人盛装亮相，感受荆州古城楚文化魅力，共赏中国电影盛宴。活动期间，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟一行走访了位于荆州市的恒源祥男装专卖店，并与来自湖北地区和湖南地区的恒源祥经销商代表进行了交流沟通。

      陈董一行前往了位于荆州市沙市市区安良百货的恒源祥专卖厅，考察恒源祥品牌在荆州地区的市场表现。湖北地区经销商张林飞为陈董介绍了湖北区域线下渠道的运营情况，并重点介绍了当季的产品特色，本季产品着重在色彩方面进行了设计，清爽的浅色系产品搭配陈列，给即将到来的夏天带来一丝清凉。

      陈董在听取介绍后指出，恒源祥作为羊毛类产品的代表品牌，在产品研发、生产和销售上都应将羊毛类产品作为核心品类向消费者进行展示和销售。夏天将至，如何开发出适合夏天穿着，甚至适合四季穿着的羊毛类产品，将会成为品牌实现产品差异化的一个重要突破口。恒源祥始终坚持以羊毛类产品作为核心品类进行研发，一个重要的原因就是羊毛低碳环保的属性。作为一种天然的纤维，羊毛纤维是一种可再生、可100%生物降解的天然蛋白质纤维，具有吸湿、透气、防臭、抗过敏、调节体温、阻燃、经久耐穿等优点。羊毛纤维应用在服饰产品中，不仅能够满足消费者对精致生活的追求，同时也符合国家大力提倡的“绿色低碳”发展方向。

      陈董表示，产品开发只是一个起点，如何通过数字化的体验方式，突出产品特点，让消费者有沉浸式的全新体验，将会是线下渠道未来重要的一个发展方向。未来，门店导购可以通过手机扫码实现产品多媒体展示，与消费者产生更紧密的互动，将品牌文化进行更多的传递。

      走访中，陈董还表示，线下终端应当更多运用具有美学设计的场景布置和产品陈列。例如在陈列道具的制作上，可以使用绒线进行创意和装饰，同时店铺中可以搭配绒线花、绒线艺术品等具有恒源祥品牌特有属性的道具，这样才能传递给消费者不一样的品牌文化，也能让消费者感受到恒源祥品牌艺术美学的魅力。

      最后，陈董指出，集团有丰富的品牌资源，包括奥运项目、星辰大海项目、艺术美学相关项目等。这些品牌资源可以通过图册、短视频、陈列道具等多种形式在线下终端进行落地展示，这样才能让消费者对品牌有不一样的体验，才能产生更多的记忆点，为线下终端实现最终的销售闭环真正赋能。

      陪同走访的有恒源祥集团副总经理兼全渠道消费者体验中心总监陈璐，全渠道消费者体验中心副总监陆潇俊、薛黎蓓，恒源祥服饰产业副总经理孙士元，恒源祥羊绒产业副总经理夏颖，恒源祥湖北分会会长雷六一，恒源祥湖北区域经销商梁海斌、张林飞，湖南区域经销商傅朝平、叶建清、田建雄。

      据悉，4月9日，陈忠伟董事长将做客“2022-2023年度电影频道M榜暨中国电影大数据盛典融媒体”直播访谈，以及出席活动盛典晚会。

文：全渠道消费者体验中心  服饰产业  羊绒产业
审核：顾红蕾