2014年9月19日，由恒源祥（集团）有限公司承担的国家软科学研究计划“品牌与文化问题研究”课题开题会议在集团七楼会议室召开。该项目于2012年3月被国家科技部确立为“2012年度国家软科学研究计划重大邀标项目”，恒源祥于2012年9月正式启动与中国社会科学院的合作研究，并在此后多次与中国社科院召开课题讨论会。

       刘瑞旗董事长以恒源祥发展历程为切入点，详细阐述了开展品牌与文化研究的背景、意义及前期取得的丰硕成果，并指出“品牌与文化问题研究”课题属十年规划当中的第三期课题，旨在立足什么是品牌、什么是文化、什么是软实力、等基础理论研究成果的基础上，从天、地、人、宗教、制度五个方面探讨品牌从哪里来、文化从哪里来。

       恒源祥经过多年的品牌经营，认识到品牌的背后是文化。又经过不断的探索，认识到了世界的发展是有规律的，那就是：文化支配着每一个人、公司、地区、国家和民族。文化决定了我们是谁，我们在哪里，我们向何处去……所有一切的生死、兴衰、大小、长短、强弱和贫富等这些起伏变化都可以用文化给出解释。了解了文化，才能回答所有这一系列重要的问题。通过文化，我们可以更好的把握人生、企业、地区、国家和民族的命运。

       对于国家而言，文化是一个国家的灵魂。一个国家的文化所形成的核心能力是一国整体发展水平和国际竞争能力的决定性支撑要素，同时也决定了不同国家的企业和品牌的发展水平，比如在制造业领域，因为不同的国家文化个性的支撑，形成了美国是休闲制造、德国是精密制造、法国是浪漫制造、英国是前卫制造、意大利是经典制造、日本是标准制造、俄罗斯是大型制造等的格局。基于此，因此，恒源祥决定进行跨国家文化个性的探索。

到目前为止，我们在国家文化个性方面的探索包括：

• 2011 年，恒源祥与中国社科院拉美所、北京大学拉美研究中心、乌拉圭国立大学和乌拉圭蒙德维的亚大学合作开展“乌拉圭国家文化个性研究”项目，目前项目已完成。
• 2012 年，恒源祥与北京大学历史系开展了英国、法国、俄罗斯、印度和伊朗五国的“国家文化个性研究”项目，目前各项目开题已完成，正在有序进行中。同时，公司与各国别研究专家一道，先后对五个国家开展实地考察。
• 在过去10 余年中，公司文化顾问先后出版有关全球各国文化个性的专著近10 部，其中，《不同的个性不同的命》、《谁设定了我们的命》、《命运这样支配我们》等有关文化和各国文化个性比较的专著影响巨大。
• 经过10 余年的研究和投入，公司现在已经对全球超过50 个国家的文化个性有了深入把握和总结。下一阶段，“世界文化地图”、“各国文化个性趋势报告”等将陆续推出。