活动信息
用羊毛传递爱——恒源祥商超“亿人善衣”
发表时间:2015-04-03 阅读次数:1675次

      

       2015年1月30日,由恒源祥商超发起的“亿人善衣”活动正式启动。这是是恒源祥商超紧扣“公益+大爱”全力打造持续性的消费型公益模式,实现一对一实名制买捐赠服务。活动前期“亿人善衣——温暖最美乡村教师”活动摄制组从上海出发来到相隔2780公里外的云南省南涧县乐秋乡的麻栗小学及 开展公益活动前期拍摄工作。活动获得云南省南涧县妇联及云南省妇女儿童基金会大力支持及赞许。

       中国14亿人口中农村人口约占总人口50%,目前农村的教育资源现状并不理想,我国农村人口的教育任务之重不言而喻。农村的那些孩子们拥有着一颗求学的心,渴望用知识改变命运,回报祖国。然而中国乡村事业的发展,离不开一群可爱的人,她们奉献出自己的青春年华只为将知识与爱传递给乡村的孩子们;她们填补了中国偏远农村地区教育师资的短缺,陪伴孩子的成长,培养和激发乡村孩子的创造力,建立属于自己的文化归属。她们辛勤耕耘着,每天不辞辛劳地默默付出,不求回报,她们就是最美乡村教师。所以,2014年恒源祥商超产业决定联合集团“恒爱行动”共同发起“亿人善衣”的公益活动,以“温暖最美乡村教师计划”为主题,用5年时间持续温暖全国多省市乡村教师,提升品牌内涵并丰富品牌文化。紧扣“公益+大爱“社会话题主旋律,结合集团恒爱行动,全力打造一个中长期、有影响力的品牌性社会化行销公关事件活动“亿人善衣”。 乡村女教师长期辛勤耕耘、无私奉献,为我国教育事业贡献自己的才智。我们希望能有那么一幕,无私奉献的乡村教师们穿上我们充满关怀味道的羊毛内衣,用最真挚的笑容诠释爱的味道。

       恒源祥商超计划在2014年发起温暖首站——云南站,结合全国妇联、云南省妇联等,通过网络、手机媒体等在云南地区推选出300名“最美乡村教师”,承诺以免费赠送300套高端羊毛内衣的方式,用爱去温暖最可爱的人,后续每年覆盖一个区域,将项目不断做的深入,长期坚持将会产生一定的品牌延续性,并且能将活动的影响力加强扩大。针对恒源祥目前三款羊毛内衣产品,打造全新公益慈善销售模式,利用互联网思维,传达恒源祥羊毛系列追求柔、坚持品质的内涵,赋予恒源祥传递温暖、创造舒适的情感共鸣。与过去大不同的是,过去的公益模式:公益+传播,现在的公益模式是:公益+互联网020公益销售+传播。

       通过互联网020公益销售让14亿中国人都有机会参与“亿人善衣”活动。消费者每购买一件恒源祥指定的公益羊毛内衣系列产品,就会同步以消费者名义向受捐赠的乡村教师送出一套同款的羊毛内衣,届时消费者可以通过线上同步查询到相关的赠送信息,还能与受捐赠教师以文字形式在电商平台进行互动传递爱心,同时我们会及时将爱心消费者做出线上公告。活动实行实名制注册一对一捐赠,消费者在活动网站生成订单后,我们将设有爱心客服专线,跟踪捐赠者及被捐赠教师的信息,捐赠进程将实时公布在活动网站上,将爱与温暖传递给乡村教师。

       “亿人善衣“短期内相信会被打造成社会热点,唤醒民众爱心,以致予公益事业的发展,带动产品销售,引起广泛关注,中期内会激发人们利用互联网行销的模式,对恒源祥羊毛系列产生品质、柔软、温暖的共鸣。最终定将让全国14亿民众同参与慈善活动,让爱传递。

       除以上公益营销活动外,商超也将引入第三方资源,共同推动其发展。因为“亿人善衣”不仅是一个品牌性公关活动,更是一个有社会价值的大型公益活动,是爱的倡导者,活动届时也将引入政府、文化、协会、社会团体等,找到它为社会及人类创造价值的核心点,形成企业本身的使命——成为历史的一部分!

 

 

 

 

 

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