月满中秋，桂子飘香，花开京城，光影青春。9月9日，第29届大学生电影节期间，由国民经典品牌恒源祥与电影频道融媒体中心联合发起的“2022星辰大海之时尚计划”，在“直击大影节”电影频道融媒体直播间正式官宣启动。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，艺术与设计杂志社社长、总编辑钱竹以及星辰大海青年演员优选计划的成员朱赞锦共同出席了此次活动。

      本次融媒体直播由电影频道主持人郭玮主持，陈忠伟董事长和钱竹社长分别向观众介绍了2021年星辰大海队服、礼服诞生过程，随后围绕品牌年轻化、品牌与数字化以及2022“星辰大海”全新服饰设计理念等话题展开了深入的交流。

      在提及“品牌年轻化”这一话题时，陈董表示，恒源祥一直在践行着一个理念：一个悠久的历史，一个年轻的形象。作为一个有着95年历史的经典品牌，恒源祥自品牌创立之初就与电影有着密切的合作，恒源祥始终关注电影的发展，携手电影频道融媒体中心联合发起的“星辰大海之时尚计划”，就是希望通过助力中国新生力量，赋能中国电影时尚文化。现在的中国需要文化自信，更需要文化自信的表达，而服饰是一个非常重要的表达方式，恒源祥希望通过服饰的打造，向世界展现当代中国青年蓬勃向上的精气神。未来，恒源祥也将通过更多感官的融入，打造全新的服饰体验，创造全新品牌文化生活方式。

      直播现场，陈董还向观众介绍了恒源祥与奥运之间的不解之缘，恒源祥自2008年成为奥运会赞助商后，就开始思考要做一件未来能够留下来的事情，一件能够成为奥运历史的事件。最初的尝试是用国家级的非遗技艺——绒绣，为奥委会的主席，每人绣制一幅绒绣像。随着2022年北京冬奥会的召开，恒源祥做出大胆的突破，用非遗绒线编织技艺编织冬奥颁奖花束，为每一位运动员送上一份礼物：“永不凋谢的”奥运之花，这一创意和想法得到了国际奥委会的大力支持，同时也开创了一个奥运历史之先。

      对于当下热门的元宇宙话题，陈董认为，电影初期的技术就是让人进入一种元宇宙的状态，在如今全球数字化的时代浪潮中，消费者可以想象一个世界，元宇宙就是把想象的世界展现出来。他表示，在积极拥抱数字化时代方面，恒源祥已经有所行动，做好了充足的准备，打造品牌元宇宙，未来有很大的发展空间。

      艺术与设计杂志社社长、总编辑钱竹作为已经两度与恒源祥携手“星辰大海之时尚计划”的合作伙伴和业内专家，谈到电影与时尚一样，都是引领潮流的。他对今年即将打造的全新队服和礼服提出了自己的期望与建议：新一届的星辰大海队服的设计将以青年演员为中心，融入中国传统文化元素，设计语汇中更多的考虑东西方的融合，成为东方和西方之间时尚的桥梁。

      朱赞锦作为“星辰大海”成员和青年演员代表，现场展示了2021年“星辰大海”队服，同时也在现场聊了自己对于时尚和国潮的理解，并呼吁年轻人更关注中国传统的服饰和技艺。

      直播最后，陈忠伟董事长、钱竹总编辑、青年演员朱赞锦以及广大网友共同见证了恒源祥2022年“星辰大海之时尚计划“启动视频的隆重发布，宣告2022年“星辰大海之时尚计划”正式扬帆起航。

      未来，恒源祥将与电影频道保持密切的沟通与合作。在品牌年轻化的道路上，在国潮文化越来越受欢迎的环境中，继续发挥国民经典品牌的作用，与青年演员一起让世界看到中国品牌、中国青年的新风貌。

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      北京国际电影节·第29届大学生电影节于2022年8月19日在北京市东城区东苑戏楼隆重开幕。本届大学生电影节以“新生·新声”为主题，以时代性、青春性、学术性、原创性为主要特色，推出“光影青春”优秀国产影片展映、学生原创作品推选、学术文化沙龙、“光影·光阴”线上主题展映以及“南国电影周”等一系列活动，全力打造电影文化盛会。

      北京国际电影节创办于2011年，是在国家电影局指导下，由北京市人民政府、中央广播电视总台主办的大型国际电影活动。电影节以“共享资源，共赢未来”为活动主旨，旨在汇聚世界电影优秀成果，增进国际电影交流合作，推动跨区域、跨文化的电影传播，实现电影人和电影资本的跨文化合作，拓展国产电影国际传播空间、推动中国电影走向世界。

文：全渠道消费者体验中心
审 核：顾红蕾