12月28日，由擘雅研究院、北京大学区域与国别研究院、北京大学信息管理系联合开展的“品牌、文化贡献力研究”项目签约仪式在北京大学方李邦琴楼信管系会议厅正式举行。擘雅集团董事长、恒源祥集团创始人刘瑞旗，北京大学区域与国别研究院院长、博雅讲席教授钱乘旦，北京大学信息管理系党委书记张久珍，代表三方单位签署项目协议书。

      在发言环节，刘瑞旗董事长向与会各方专家讲述了他推动“品牌、文化贡献力研究”的初心。刘董指出，从国际关系的高度来讲，现代大国关系的整体竞争一共分为五重，分别是军事竞争、金融货币竞争、贸易竞争、知识产权竞争和文化竞争。品牌作为知识产权的一部分，必须要受到社会各界的一致重视，这样才能避免我们在发展中处于不利位置。从微观层面来讲，品牌作为一种无形资产，它的价值要远远高于企业的有形资产部分，比如可口可乐的物料成本远远低于它维护品牌的成本，同时，品牌给可口可乐带来的价值也远远高于物料带来的价值。很多人都知道品牌很重要，问题在于如何去测定这个品牌的价值？本着这样的想法，我们同北京大学的专家合作，探索品牌对GDP的贡献，以此来推动整个社会对品牌的重视。钱乘旦院长和张久珍书记分别对此项目的成果表达了期望，并对刘董的情怀高度赞赏。

      作为项目的具体执行人，黄文彬教授向各方汇报了他对项目执行的规划与设想。他将项目分为四步，分别是：1.操作化品牌对企业的附加价值或贡献，形成科学、可行的测量框架和评价指标体系；2.操作化区域或城市的品牌价值，形成科学、可行的测量框架和评价指标体系；3.利用数据分析品牌与经济价值的关系，构建契合的回归模型，量化区域或城市品牌贡献力及其规律；4.结合相关理论或具体实例探讨影响机制，为现实情境提供启示。项目的最终成果将呈现为具体的报告和榜单。整个项目计划于2022年9月完成。

      北京大学区域与国别研究院副院长、历史学系长聘副教授昝涛，办公室主任、国际合作部副部长李昀，北京大学信息管理系长聘副教授、系主任助理黄文彬，助理教授、研究员步一、孟凡，北京大学中国政治学研究中心主任何增科教授，北京大学外国语学院以色列和犹太研究所主任王宇，西亚系助理教授梅华龙，擘雅研究院执行院长李政阳，擘雅书院执行院长梁建华，擘雅集团董事长办公室秘书刘洁等专家、教授、擘雅集团成员共同见证了本次签约仪式。

      “品牌、文化贡献力研究”项目组成员简介

文：擘雅研究院
审核：顾红蕾