恒源祥集团与奥运有着不解之缘，共同谱写了许多精彩诗篇。2019年底，恒源祥与奥运再续前缘，成为了北京冬奥会和冬残奥会官方赞助商。北京冬奥会开幕在即，作为恒源祥集团旗下时尚艺术生活品牌——彩羊，正积极地参与冬奥主题品牌活动，让家国情怀、民族自豪感与品牌相联结，力求在赋能品牌、价值沉淀方面添上浓厚一笔。

      奥运五环有蓝、黄、黑、绿、红5种颜色，奥运五环连接在一起象征五大洲的团结，象征全世界的运动员以公正、坦率的比赛和友好的精神在奥林匹克运动会上欢聚一堂。五色观也是中国色的基础，青、赤、黄、白、黑五色，可以说是中国文化的五种“底色”。每一种传统色，都印刻着醇厚的历史，层层晕染，刻到人的心里。

      在探寻擅长诠释中国色彩的艺术家过程中，彩羊有幸结识了ChinaDaily海外版的首席插画艺术家、中国美术家协会会员、冬奥会艺术项目组成员——李旻。在清华美院7年的视觉传达学习之后，李旻在中国日报美术部任职。她将工笔画融入到插画之中，属于中国风画作包容开放，吐故纳新的开创，已然成为网友眼中的“国风神仙级插画艺术家”。在创作中，她一步步挖掘中国传统文化元素，用色彩与造型生动地讲好中国故事。

      彩羊结合2022年度冬奥会集团重点项目，将“冬奥+艺术”作为营销活动的主脉络，邀请李旻创作【冰雪绒情】的主题KV，将羊羊羊和冬奥运动项目、奥运五环色、中国元素进行跨界结合，打造有艺术气质、又有冬奥氛围的营销主题。在KV主画面中，冰壶羊、滑雪羊、花样滑冰羊，由冬奥主题彩带生动地交织，又与银装素裹的山河背景相辅相成，全幅以中国色彩为引，彩羊元素为核心，传递【无限之线 恒好未来】的冬奥口号。

      冬奥会开幕在即，彩羊设计并制作了一系列冬奥主题周边。从【冰雪绒情】主KV元素进行提炼，进行营销海报、概念包装、品牌伴手礼等多角度延展，通过在店铺中的陈列展示，让更多消费者共同感受华彩冬奥的魅力，加强彩羊品牌与冬奥会的联动。

      除了在线下门店，彩羊品牌也在今年主推的直播渠道中，重点结合了冬奥会项目。基于冬奥活动氛围基调，彩羊沿用内容场景化和视觉创意化的沟通方式与消费者沟通，让用户群体对品牌的认知得到更新，并持续建立传播纽带，通过线上线下传播结合，实现曝光，进一步反哺了品牌价值的深化。

      随着北京冬奥会的临近，彩羊冬奥营销活动也紧锣密鼓地展开中，让我们期待越来越近的冰雪之约。

通讯员：张    帆
审    核：顾红蕾