设计的本质始终是在探讨与解决人与人、人与物、人与环境之间的关系。

      这种关系应该是友善而非对立的……

       ——杨明洁《做设计》

      9月7月，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟一行应邀拜访了福布斯“中国最具影响力的工业设计师”之一、中国首座私人工业设计博物馆创办人、Yang Design及“羊舍”创始人杨明洁，并开展了相关交流沟通。

      首先，大家在市场公关负责人Cathy的带领下参观了博物馆。

      博物馆原本是一座具有百年历史的老棉纱厂发电站。博物馆内部包含了历史馆、现代馆、未来馆三个核心板块，陈列着世界各地搜罗回来的一千多件古董旧物藏品，其中不少藏品都是曾获得德国红点、iF、G-Mark、IDEA 全球四大顶尖奖项的优秀工业设计产品，不仅见证了工业设计的发展进程，更是时代潮流中历史人文变迁的记录，经过时间洗礼后留下的使用痕迹与被氧化后的表面质感，让参观者看到的是一种工业设计之美的表达。

      博物馆除了展览空间、办公空间，还有供研究使用的材料陈列室等，并联合世界顶级合作伙伴（如3M、杜邦、RAL顶级色彩机构等）定期发布设计趋势报告，引领设计风向标。

      在交流沟通中，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，首先结合近现代中国工业发展的大背景和社会进程的变迁，介绍了恒源祥自1927年品牌创立以来的发展历史，讲述了恒源祥在羊毛产业领域的国际地位，分享了恒源祥通过参与奥运和劳伦斯等国际活动，推动品牌国际化运营的收获和体会。同时，他介绍了近十年以来集团在文化和品牌研究上的进程和成果，尤其是在“感官品牌”领域的研究和探索。其实，二十世纪二三十年代的摩登时代，恒源祥在上海滩用手编毛衣演绎的时尚之美；以及九十年代“恒源祥 羊羊羊”一夜间深入千家万户的广告，可谓当时的国潮和生活样式。恒源祥与羊文化关联甚深，传统历史文化中，“羊大为美”“鱼羊为鲜”“示羊为祥”等从身、心、灵的不同角度，给人们带来了美好的意境。在当今技术高速迭代下人们生活方式也在不断刷新的今天，如何再度成为真正的国潮？从品牌、产品、终端等系列的体验如何升级与更新？都是品牌实践不断要面对的全新挑战，这些都需要结合美学与哲学、当代设计等不断探索，创造富有审美意境的生活样式。

      杨明洁老师在交流中，首先提出中国设计的历史断层问题，因为中国没有在完整的意义上经历过第一、第二次工业革命，所以造成了中国工业设计的断层。在这样的背景下，现代设计自然也很薄弱，而且造成山寨横行和知识产权意思的薄弱，这伤害的正是国家的品牌和形象。

      杨明洁老师师从德国设计风格的严谨与理性，但他更希望将德意志人的逻辑思考与中国的人文精神在设计上做一个好的融合，所以他创办了生活方式品牌“羊舍”，最初源于Yang House，探索源于中国手工艺时代审美与德国包豪斯风格的有机结合。比如“羊舍扶手椅”对于榫卯的重构、羊舍落地灯的“竹之光”等。杨老师认为，好的设计，显而易见；伟大的设计，隐而不现。设计要关注超细节之处，不仅要打动人，还要有高级感，创造完美的用户体验包括：产品的拥有者的身份认同、审美与价值观，与用户产生精神上的沟通，最高层面则是向公众传播正面的社会启迪意义，推动可持续发展。

      沟通中，大家还围绕羊毛的五感设计进行了畅想，期待进一步的沟通交流。

【延伸阅读】

      杨明洁，福布斯“中国最具影响力工业设计师”，YANG DESIGN及羊舍的创始人，同济大学客座教授，中国首家私人工业设计博物馆创始人。先后就读于浙大与国美，获德国WK基金会全额奖学金赴德完成穆特修斯学院工业设计硕士，后任职于慕尼黑西门子设计总部。荣获了包括德国红点、iF、日本GOOD DESIGN、美国IDEA、CES智能产品大奖、欧洲 Pentawards 金奖、亚洲最具影响力设计银奖在内的上百项大奖。

      受邀联合国教科文组织、日本外务省、法国圣埃蒂安双年展、蓬皮杜博物馆、歌德学院等参展、演讲及学术交流。是波音、奥迪、MINI、爱马仕、轩尼诗、NATUZZI 、华为、卡萨帝等国内外顶尖品牌的合作伙伴，项目涉及生活时尚、家居电器、交通工具、空间装置等多个领域。

      多年来与绿色和平、壹基金、亚洲动物保护基金、原研哉所策HOUSE VISION大展等开展合作，出版了《做设计》《DESIGN FUSION》等著作。

图：朗戈传播
文：恒源祥集团生活样式设计项目组
审核：顾红蕾