8月10日晚，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟应邀做客山东卫视《无边界商学院》节目，与复旦大学管理学院企业管理系主任苏勇教授一道，以《变与不变：恒源祥的成名之路》为题共同探讨。 

      节目期间，陈忠伟董事长结合恒源祥94年的发展历程，介绍了“恒源祥 羊羊羊”经典广告背后不为人知的故事，阐述了恒源祥的广告只涉及品牌，却从不涉及产品的深层原因。 

      对于恒源祥作为北京08年奥运赞助商，同年推出颇受争议的恒源祥“十二生肖”广告，陈董现场回忆了当时的创意与初衷，并介绍了恒源祥在2021年春节与抖音合作的第三版“十二生肖”广告——“我们一起牛牛牛”，在与消费者亲密互动中，取得不错的宣传效果。 

      随着数智化时代的到来，陈董介绍了恒源祥对当下流行的直播的看法，及在5G时代结合AI、VR等先进技术在未来的发展趋势，对“什么是年轻化？”的理解，陈董做出了精彩阐释，令人深受启发。 

      复旦大学苏勇教授认为恒源祥的做法始终是坚持品牌引领，而且在这个理念下，不断地做出有自己鲜明个性的、符合时代潮流的经营行为，以及与时俱进的探索，这也给很多企业提供了一条最重要启示：在认定了一条道路后，要持之以恒地走下去，不要随波逐流。 

      《无边界商学院》是全国首档全景商业案例探索节目，节目由山东卫视、复旦大学管理学院、新华社《中国名牌》杂志社共同打造，聚焦中国商业实践与企业管理案例。节目由“企业家演讲+企业纪实短片+商学院课堂讨论”组成，每期节目选取一家行业内的头部企业，邀请企业代表及学术专家，共同探讨该企业的实践管理案例。

更多精彩内容请观看《无边界商学院》恒源祥篇完整视频链接：
http://v.iqilu.com/sdws/wbjsxy/2021/0810/4937250.html

文：全渠道消费者体验中心
审核：顾红蕾