3月5日，由中国传媒大学与擘雅研究院共同发起的“媒体融合与传播国家重点实验室•擘雅品牌研究中心”筹备工作会于北京恒源祥大厦召开。

      恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长刘瑞旗，恒源祥（北京）公司副总经理刘晓今，中国传媒大学广告学院院长丁俊杰，中国传媒大学广告学院教授、国家广告研究院副院长何海明，中国传媒大学计算机学院党委副书记、国家重点实验室社会化媒体中心主任宋凯，中国传媒大学广告学院网络与新媒体系主任马澈，中国传媒大学广告学院副教授王昕，擘雅集团总经理涂业兴，擘雅书院执行院长梁建华等专家学者共同参与了此次筹备工作会。会议由擘雅研究院执行院长李政阳主持。

      刘瑞旗董事长介绍了他自2011年开始与学界合作，专注于文化、品牌的基础性研究的历程。这期间产生了以《国家品牌战略问题研究》《国家品牌与国家文化软实力研究》《文化（习惯）从哪里来》等具有一定社会影响力的研究成果。刘董指出，自今年开始研究进入应用性研究阶段，本阶段注重探索文化、品牌的具体应用。与中国传媒大学合作的“擘雅品牌研究中心”，即是为该阶段应用型研究建设的学术平台。

      宋凯主任着重介绍了中国传媒大学“媒体融合与传播国家重点实验室”的基本情况。“国家重点实验室”是国家级的基础研究和应用研究基地，是聚集和培养优秀科技人才，开展高水平学术交流，具备先进科研装备的重要科技创新基地，是国家创新体系的重要组成部分。2019年11月，科技部下发通知，依托人民日报社、新华通讯社、中央广播电视总台、中国传媒大学四家全国顶尖传媒单位，成立四个全新国家重点实验室，其中中国传媒大学成立的“媒体融合与传播国家重点实验室”是科技部批准的四个国家级媒体融合实验室中唯一依托高校建设的重点实验室。

      丁院长指出，国家领导人十分重视品牌，在国家重点实验室平台上建立“擘雅品牌研究中心”，既是对国家品牌战略的呼应，又是对企业需求的正面回应。该实验室的主要职责和功能是聚焦国家重大需求、媒体融合领域重大科学前沿问题，着力解决媒体融合与传播领域的重大关键性问题，围绕“媒体融合的服务模式”“媒体融合传播与未来形态”“媒体信息智能处理”三个主要研究方向开展科研攻关，持续助推高新科技在媒体融合与传播领域的迭代升级，加快推进高新科技驱动媒体融合与传播模式创新步伐，不断提升媒体领域维护意识形态安全与政治安全的技术保障能力，全力打造未来媒体领域高精尖人才培养平台。“擘雅品牌研究中心”可以完全享有国家重点实验室的各种政策和便利，可以培养硕士、博士，也可以通过国家平台组建品牌研究力量，可以想见，“擘雅品牌研究中心”将成为中国构建品牌话语权和品牌评价体系的有力支撑。

      何副院长指出，“媒体融合与传播国家重点实验室”具有起点高、平台大、专业强等特点，具有招收硕博士生和博士后科研人员，以及外聘研究员、评职称等功能。“擘雅品牌研究中心”将会成为擘雅文化研究、教育培训的重要平台。恒源祥集团与品牌、传播有关的工作及活动均可放在国重平台上进行。“擘雅品牌研究中心”的成立，不断有利于传媒大学进行教学与实践相结合，对恒源祥集团的发展也具有重要意义和价值。

      李政阳指出，“擘雅品牌研究中心”的成立，是刘瑞旗董事长三十多年来对文化、品牌的探索与研究的延续。三十多年来，刘董通过恒源祥品牌的经营实践以及与社会各界特别是学界的互动，逐步形成了一套具有鲜明特点的文化理论、品牌理论。成立研究中心，有助于对这些文化理论和品牌理论进行系统化和工具化。“擘雅品牌研究中心”既是刘瑞旗董事长文化品牌理论的输出平台，也是恒源祥集团培育新型人才的基地。

      与会专家就成立中心的具体问题进行了细致的交流。会议的最后，与会双方就成立“擘雅品牌研究中心”达成一致，中心预计将在今年六月份正式挂牌成立。

通讯员：李政阳
审    核：顾红蕾