12月16日下午，以“青春有线理想无限”为主题的恒源祥&广告人文化集团共同探索青年人才孵化计划研讨会在集团七楼会议室举行。夏逸文化传播合伙人黄伟，广告人文化集团副总裁陈晓庆，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，恒源祥集团党委副书记顾红蕾，以及恒源祥各产业公司、职能中心负责人、员工代表参加了此次会议。会议由恒源祥集团品牌发展中心总监叶桦主持。

      会议伊始，叶桦总监向大家简单介绍了恒源祥与学院奖合作三年的情况。2018年至今，恒源祥与学院奖携手已走过三个年头，将“温暖”“阳光”“YOUNG”的品牌主张传递给了无数年轻学子。一路走来，圈粉无数，如今有将近500名大学生成为恒源祥品牌的牧YOUNG官，积极投身于恒源祥的各大项目与传播任务之中。但参与学院奖仅仅是一个开端，今天大家齐聚一堂，就是将一同探讨未来如何汇集各方资源与力量，共创平台打造大学生创意创业的孵化基地。

      黄伟先生认为，牧YOUNG官是为恒源祥品牌发声的年轻代言人，是深入触达年轻群体的传播官，是联结企业与校园的品牌使者。未来牧YOUNG官不仅是年轻人的文化象征词，也可以是恒源祥针对年轻消费市场的一条独立产品线，未来更可以成为一个独立运作的年轻新品牌。他建议可以通过打造“理想无限公司”“理想实验室”等平台，让牧YOUNG官们产出好的创意，释放年轻人的才艺，奠定好的创业基础，帮助他们理想与现实双丰收，同时也能吸引更多普通的年轻人参与其中，收获无限乐趣。“理想无限”也传递了“青春有线理想无限”的情感诉求。同时又是个实实在在接地气的共创体，包含创意大奖+创益好物+创业平台。将围绕校园场景中的寝室文化、操场文化、食堂文化等创造新奇好玩的理想好物。

      目前中国消费市场呈现年轻化、IP化、文化觉醒和地域下沉四大趋势，而Z世代正在崛起，90、95、00后成为消费新势力。基于目前的市场现状，广告人文化集团副总裁陈晓庆提出“让年轻人搞定年轻人”的核心策略，创意从年轻中来，营销到年轻人中去。学院奖是面向全国2578所高校院系的大学生创意赛事，通过学院奖，恒源祥不仅能够获得优质的创意内容，同时能够深度影响年轻的消费群体。陈晓庆同时还从产品、创意、传播、营销、终端、活动、人才等维度解读了“牧YOUNG官”未来的品牌理念和发展前景。未来，恒源祥与学院奖将共同孵化针对年轻市场、符合年轻人生活场景的产品系列，同时借势学院奖创意比赛、学院奖传播大赛、“创青春”营创赛、品牌年轻节、青春好物节几大平台，打造完整的营销生态闭环。帮助中国高校在实践教学领域真正与市场接轨，联合恒源祥共同培养和孵化符合社会实战需求的创意型人才、传播型人才、营销型人才，推动高校实践教育的产学研一体化工程。

      顾红蕾书记从情感共鸣出发，希望未来更多大学生能够一同参与到这个有温度、有爱的公益项目中来，她也建议项目能够为参与项目的大学生颁发纪念徽章，这枚有着特殊意义和社会影响力的徽章，能够成为青年人的就业背书，帮助他们更快、更好地实现理想。

      在会议小结中，陈忠伟董事长对于品牌赋能进行更加深入的解读，“能源、能量、能力”是赋能的关键。从致力于年轻化发展的长远规划考虑，恒源祥需要与合作伙伴共同挖掘具有唯一性的“能源”，用最大化“能力”将其“能量”发挥到极致。陈董表示，恒源祥通过参与学院奖积淀了三年的年轻人才与优质内容，未来应当将他们好好加以利用，未来，恒源祥与学院奖将全面展开升级变革的战略合作，为年轻大学生提供一种具有公益性质的社会实践方式，为他们打造一种全新的、年轻化的生活场景化体验，助力他们实现人生理想。陈董也期待未来能有更多志同道合的企业和组织加入到项目中来，一起深度对话年轻群体，凝聚青年创意力，将年轻化推向大众，完成品牌的焕新升级，让越来越多的理想合伙人加入“无限理想公司”。

图     片：朗戈传播
通 讯 员：郁    萌
审     核：顾红蕾