12月4日，恒源祥召开了短视频与直播电商研讨会。快手、抖音两大短视频平台的嘉宾携各自团队成员分别出席了上、下午的会议；应邀出席的还有来自灵狐科技、英迈传媒、夏逸文化传播的伙伴；集团相关职能中心、各产业集团公司负责人参与了全天的会议，部分天猫旗舰店的运营商伙伴也应邀出席了本次会议。

      12月4日上午，快手商业化华东区总经理吕晓东及团队成员来访恒源祥，并参观了恒源祥文化展厅，了解恒源祥品牌创建与发展的历史。 

      上午会议伊始，全渠道消费者体验中心总监葛明首先就今年直播行业的一些新现象与刚刚结束的双11大促的直播行业数据做了分享，并表示短视频与直播电商行业正处于蓬勃发展的阶段，这种全新的消费者互动方式将为品牌的渠道建设提供巨大的想象空间。

      随后，快手商业化华东区销售经理余超然、运营总监陈鸿景，就快手近年商业化运作进行了数据回顾，并以不同行业的品牌营销案例为例，分享达人及品牌私域流量的玩法。

      夏逸文化传播客户总监刘轶兰针对恒源祥品牌在快手上展现的现状及优化方案给出了具体的建议。

      快手商业化华东区总经理吕晓东在讨论中详细介绍了快手的磁力矩阵，品牌磁力后台将品牌的商业流量、达人流量、运营流量共同激发转化，真正开启品牌在快手的短视频与直播电商新玩法。

      上午会议最后，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟表达了恒源祥当下对短视频与直播电商的重视。短视频与直播电商从今年疫情后开始迅速发展，对于品牌企业来说是一个具有巨大潜力的新赛道，全新的内容展现方式与互动方式对消费者产生了巨大的吸引力与黏性。对于恒源祥来说不仅是一个新的商业业态，更是与消费者互动、进入消费者生活、打造品牌化全新生活方式的有效路径。短视频与直播电商是一个新的方向，它还将有更大的成长速度与成长空间，期待未来与快手建立有效合作。

      12月4日下午，抖音字节商业化华东区策略总监李冰携团队来访参会，在参观恒源祥文化展厅后，感叹恒源祥品牌的深厚积淀。 

      下午研讨会伊始，抖音字节商业化华东区策略总监李冰先为恒源祥做了主题分享。抖音通过算法推荐颠覆了人与讯息之间的关系，也颠覆了通常大家熟知的人找货的逻辑，实现了货找人的可能，精准地向消费者推荐他们可能喜欢的商品，重构了货与人之间的关系。随后李冰通过电商、搜索、明星娱乐和度量体系四个维度，解析了抖音在短视频与直播电商领域的新玩法。

      随后，英迈传媒新媒体及互动娱乐总经理罗尉介绍了恒源祥在抖音上的品牌运营设想，通过粉丝运营、渠道延伸、场景内容化与内容场景化三个方面建设恒源祥在抖音的生态，全面焕新品牌形象。

      研讨中恒源祥电商运营商积极发言，恒源祥旗舰店运营商王海港对抖音未来的短视频与直播电商模式非常看好，希望未来恒源祥在加大正规军投入的同时，平台能进一步规范市场，形成品牌健康发展的环境。抖音方面做出了正面积极的回复。

      陈忠伟董事长为会议作出总结，首先认可了抖音用新的思维方式颠覆了消费者观看新闻与内容的习惯。抖音的内容商业化非常成功，抖音的算法特别懂消费者，具有强而有力的商业转化模式。同时，恒源祥在体育事业、公益、文化等方面拥有丰富的品牌积淀，抖音作为一种全新的内容社交方式，恒源祥与其合作，不仅要在商业上实现价值，更要在与消费者互动上充分展现生动的品牌形象。围绕这个目标，要在品牌内容和产品内容上进一步针对抖音的目标人群进行设计，希望先以五年目标进行合作规划。

      在后疫情期间，短视频与直播电商领域以日新月异的速度发展起来。在传统电商稳步发展的同时，短视频平台的社交电商与内容电商生态在逐步建立，商业业态见诸成型。恒源祥丰厚的品牌历史与文化底蕴将成为新渠道的基石，融入新渠道未来新发展。

图片：朗戈传播
文：集团全渠道消费者体验中心
审核：顾红蕾