12月6日，由清华大学体育产业发展研究中心与英迈传媒集团联合主办的第五届清华大学体育营销案例分析大赛决赛于清华科技园举行。同时，大赛通过网易新闻、今日头条、体坛+、企鹅体育等线上合作平台全程同步直播。本届案例分析大赛始于九月底，在初赛的激烈竞争后，19支队伍脱颖而出登上决赛舞台，通过案例展示与现场答辩，围绕六个企业案例开展营销方案角逐，其中《恒源祥如何借势冬奥赞助商身份，打造年轻化品牌》是六个案例之一。

      本届大赛共分为上下两场，出席大赛的评委嘉宾包括清华校友总会副秘书长、清华大学体育部教授陈伟强，清华大学经济管理学院市场营销系主任、教授、清华大学文化经济研究院副院长、中国零售研究中心副主任李飞，北京体育大学体育商学院工商管理教研室主任、副教授谌莉，清华大学体育产业发展研究中心管委会副主任、清华校友总会体育专委会秘书长、英迈传媒合伙人史丹丹，清华大学体育产业发展研究中心主任、清华大学经济管理学院领导力与组织管理系代理系主任、长聘副教授王雪莉，华熙国际文化体育发展有限公司副总经理、华熙国际北京五棵松体育场馆运营管理有限公司副总经理、北京华熙文化体育咨询有限公司总经理文雯，首都体育学院教授、研究生导师邢晓燕，北京首钢园运动中心运营管理有限公司副总经理郭晓民，中信国安集团国安体育文化发展有限公司（北京）总经理杨琳，惠达卫浴股份有限公司执行总裁殷慷，万科集团冰雪事业部首席运营官陆慧，恒源祥（集团）有限公司冬奥体育项目管理中心总监郝玉洁，以及美国铁狮门资产管理高级总监、北京首狮昌泰总经理关为泓博士。李飞教授担任本次大赛评委会主席。

      上午九点，第五届清华大学体育营销案例分析大赛决赛如期开幕。史丹丹女士为此次赛事致辞，表达了对线上线下参与者的热烈欢迎。她提出，当今时代是一个创造的时代，杨斌教授前段发表了关于“线上”与“现场”的观点，其实很多维度都需要“线上”与“现场”的融合，案例本身作为模拟的“现场”，能为学习提供实践的平台，使两者形成完美互动。她还表达了对在本次大赛中听到参赛队伍具有启发意义的思考的期待。

      在决赛中共展示了六个案例，其中的一个案例来自恒源祥——“恒源祥如何借势冬奥赞助商身份，打造年轻化品牌”。

      最终，19支决赛队伍完成了精彩展示，他们以六个案例企业为分析对象，从体育园区开发、企业运营、品牌打造、市场策略、招商方案等方面进行深度解读，为现场观众带来内容详实、特色鲜明的案例展示。在答辩环节中，各支参赛队伍与到场的大赛评委面对面问答，展开阐释营销方案设计的重点、亮点，收获了各位评委老师启发性的精彩点评。

      比赛的最后，大赛评委会主席李飞教授根据上下午场的全部案例分析，提出了三点改进方向。首先是“体育的美”，他强调，体育的美感是一种诱人的、健康的美感，每一个关注体育产业的人都在为社会的美好做出贡献，而这一特质需要营销团队加以挖掘，使运动本身的美感逐步衍生到体育场景、体育商品的美感，最后在其中酝酿出生活的美。其次，李飞教授再次强调了营销管理的完整性，指出营销与管理不可分割，在提出富有创意的传播方案时，各参赛队还可以在具体的实施策略上有所加强。最后是营销管理的逻辑层次，李飞教授总结了过往经验，用“树立让世界更加美好的使命和目标”“以使命和目标选择目标顾客”“以你的目标顾客进行营销定位”“以营销定位进行产品、价格、分销和传播四个要素的设计”“让你的收入大于你的成本”五句话简洁、精炼地指出了营销管理的逻辑，并阐释了在这一“大逻辑”下营销方案最终落地的过程，鼓励各参赛队伍在这一方面继续思考、不断提升。

大赛主持人 水亦诗

      立足政策背景、锁定用户需求、瞄准营销痛点、扎根产业实际，19支参赛队精彩纷呈的案例展示和从容自信的答辩应对，体现出队员扎实的学术功底与独到的商业见解。在严格按照大赛评分标准下，上午场与下午场的评委老师评定出了决赛参赛队伍的名次与优秀指导老师，揭晓了本届案例大赛的最终结果：

      本届共有来自全世界80多所高校及单位的603位选手报名参赛，队伍数量、参赛学校数量、以及学科专业数量都创下新高。决赛线上四大直播平台总观看量接近40万人次，受到了来自学界、业界的广泛好评。参赛者们纷纷表示在本次大赛中收获良多，线上观众也表达了对本次大赛的喜爱以及对下届清华大学体育营销案例分析大赛的期待。

文：集团全渠道消费者体验中心
审核：顾红蕾