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9月30日上午，应中国大百科全书出版社刘国辉社长的邀请，擘雅集团董事长刘瑞旗、擘雅集团总经理涂业兴、擘雅研究院（筹）执行院长李政阳等一行访问了中国大百科全书出版社，与刘国辉社长、程广媛主任等展开座谈，就联合推动国家重大基础文化工程《中国大百科全书》（第三版），以及共同发起“品牌大百科全书”“文化大百科全书”等事宜进行会谈，双方在加快推进中国品牌的知识化、工具化、专业化，把握品牌学的前沿性与实用性等方面达成基本共识。
双方座谈会
刘国辉社长简要介绍了《中国大百科全书》（第三版）的编撰情况。《中国大百科全书》分为大众版、专业版、专题版三个类别。大众版的定位是介绍当前社会人群关注的健康、生活、文化、科技、教育、体育等热点领域的知识，与擘雅集团合作“品牌大百科全书”“文化大百科全书”，既符合国家对品牌与文化领域的定位，能积极稳健地推动品牌文化建设，又能帮助企业向更高的方向发展。程广媛主任提交了“品牌文化百科”策划方案，程主任计划将“品牌大百科全书”分作六个部分，其中“品牌文化”主要介绍品牌的基本原理、战略选择、设计原理、营销策略、经营管理等方面；“中外品牌”主要按照音序或功能、地域、等级等方式对中外品牌进行分类著录；“品牌人物”版块主要著录与品牌有关的历史人物、企业家和行业精英；“品牌大事记”则着眼于具有代表性的品牌事件、运营活动和案例等；“品牌研究”则专注于记述与品牌有关的衍生内容；“品牌文化专题学习”则依托于视频资源，关注品牌策划、战略选择、品牌营销与宣传运作等内容。
刘瑞旗董事长指出，学界对文化与品牌的定义有几百上千种，这些定义有繁有简，彼此间有些含义相近，有些又存在很大差异。大部分有关品牌的定义带有学科化的视角，将品牌归入“品牌营销”“品牌经济”或者“品牌运营与管理”等学科范畴中。经过二十多年的探索，刘董认为，决定品牌与文化的是人的生活方式。公元前五百年前后人类文明轴心时代的智者和思想家们所创立的学说和理念，奠定了人类文明的发展基础与前进方向，古希腊文明的智者关注物质，发展出以物质为基础的西方生活方式，孕育出西方的品牌与文化个性；古中国的智者关注心灵——情感，发展出以情感为基础的中国生活方式，孕育出中国的品牌与文化个性；古印度的智者关注神性，发展出以神性为基础的印度生活方式，衍生出印度的品牌与文化个性，这些文明铸造的生活方式与文化个性，是当前品牌与文化的内核与基础。
刘董认为，“文化是习惯，品牌是记忆”，研究品牌要脱出学科化和刻板化的视角，尝试回归人本身，从人的生活习惯和记忆去研究品牌。当前社会对于品牌的理解，基本上根植于品牌的“有”的层面，将品牌局限于“商标”，将品牌文化局限为“营销与策划”。擘雅对于品牌的研究，主要立足于品牌的“无”的层面，对形成“人、由人构成的组织、由人和组织构成的地区”以及“产品、由产品形成的产来、由产品和产业构成的行业”这两条脉络的习惯和文化个性进行研究，从而把握品牌的深刻内涵和发展演变逻辑。
刘国辉社长与刘瑞旗董事长合影
刘国辉社长指出，《中国大百科全书》的惯常做法是围绕着教育部设立的110个一级学科进行编撰。品牌学按照一般学科设立应归于经济学或者营销学，我国现今并没有一本真正意义上的《品牌大百科全书》，刘董对品牌与文化的认识非常深刻且具有前瞻性，出版社应紧紧依托于刘董对品牌与文化的理解重新设计架构，避免将《品牌大百科全书》做成一本商标名录，应突出创新性与专业性。
座谈最后，刘社长邀请刘董牵头，成立全书编委会，组织专家团队对“品牌大百科全书”“文化大百科全书”进行项目论证。
通讯员：李政阳
审 核：顾红蕾
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