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“无限之线 青春恒好”
现代与传统的激情碰撞
打破定义 一起嗨玩
7月31日，以“科技•引领数字娱乐新浪潮”为主题的第十八届ChinaJoy（简称CJ）在上海新国际博览中心火爆开幕，烈日炎炎高温日也熄灭不了来自于全国各地年轻人的观展热情。恒源祥活力亮相本届ChinaJoy展会上最大的新增亮点项目——“洛裳华服•赏”。
【恒源祥首秀媒体发布】
在N5号馆主舞台区，恒源祥对首次参展ChinaJoy进行了媒体发布。在由音乐人坚强的小黄瓜表演的原创恒源祥定制曲《无限之线》暖场后，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟表示，本届ChinaJoy在防控疫情常态化的背景下，报名参展的人数仍呈上升态势，充分说明ChinaJoy的影响力越来越大；而诞生于1927的恒源祥，最早被大众所熟知的“羊羊羊”，其表现形式中就包含有可爱的卡通形象，恒源祥品牌一贯的年轻精神也很契合ChinaJoy的风格。
陈董介绍到，本次恒源祥展会海报由国内非常优秀的大学生设计，恒源祥自2018年已连续三年参加中国大学生广告艺术节学院奖，每年会收到约一万多件的大学生原创的设计作品，未来会将更多的优秀作品介绍给年轻的朋友们。
陈董还表示，恒源祥首次来参展，希望年轻人更多地关注恒源祥，与恒源祥的时尚元素进行互动与交流，恒源祥也将继续不懈努力，不辜负大家的期望。
陈董接受今日头条、人民网、优酷等媒体采访
为迎接明年建党100周年，作为国家级非物质文化遗产——上海绒绣的传承单位恒源祥与ChinaJoy主办方在这个充满青春活力的特殊场合，携手开展了“同心向党 共绣党旗”ChinaJoy专场活动。上海汉威信恒展览有限公司资深副总经理于昆、ChinaJoy主办方代表、陈忠伟董事长在恒源祥绒绣原创工作室工艺师马俊的指导下共绣党旗。
“同心向党 共绣党旗”ChinaJoy专场活动
【恒源祥展馆和互动活动】
ChinaJoy举办18年，是一部活的中国游戏变迁史，也成为年轻一代的“朝圣之地”。动漫、二次元、COSPLAY都是当下年轻人中流行的文化元素，也都是以往ChinaJoy重要的展会内容，但不同于往届的是，在今年的ChinaJoy会场中新增“洛裳华服•赏”板块，引入当下年轻人追捧的多元化的服饰文化。
位于洛尚华服展区的恒源祥展馆，主体设计采用既醒目又富有活力的红黄色调，在柔和的灯光映射下，古典与现代完美地和谐统一，在整个展馆格外引人注目。当然更加吸引年轻人的还是馆内的旗袍换装自拍体验活动、恒源祥家纺“恒好百年”手链编织等体验活动。
陈忠伟董事长与顾红蕾书记参观恒源祥展馆
精彩有趣的活动吸引了时尚前卫的网红们纷纷前来打卡，她们身穿由恒源祥展馆提供的改良版旗袍，通过微博、视频号等渠道与粉丝们时时互动，展现本土文化与现代文化碰撞后时代青年的时尚潮流。
值得关注的是，在展馆内亮相的六件美轮美奂的旗袍，精美得让人挪不开眼睛，这是由香港著名服装设计大师张叔平为恒源祥戏剧首部作品——沪语话剧《永远的尹雪艳》中尹雪艳设计的经典旗袍服装艺术作品，它将海派文化风韵中的精致含蓄之妙体现得淋漓精致。张叔平被誉为香港电影界殿堂级的美术指导大师，从张曼玉到章子怡，很多女星因身着由他量身设计的旗袍，而成为艺术经典形象。
服饰自古以来就是华夏礼仪文明的核心组成部分，承载着修身、明礼、兴邦的重任。作为民族品牌的经营者，恒源祥曾为北京、伦敦、里约三届奥运会上的中国体育代表团打造礼仪服饰，也一直在参与到国服的发展与探索研究中。本次旗袍换装活动还将在恒源祥小程序商城开展有奖评选，在对中华传统服饰之美进行充分展示的同时，大力发扬中华传统文化。
这款将两个喜字相连的“恒好百年”手链，寓意着喜事连连的吉祥祝福，其设计灵感来源于故宫博物院藏《黄地红喜字纹奓斗》，也受到年轻人的追捧。
对于在现场参与互动的年轻朋友，恒源祥为他们送出的小礼品也格外用心体贴。由大学生原创设计获奖作品衍生的帆布袋和恒源祥童装小囡品牌以二次元为表现方式的十二生肖纸公仔。
【关于ChinaJoy】
ChinaJoy的全名叫做“中国国际数码互动娱乐展览会”（简称CJ），涵盖游戏、动漫、互联网影视、互联网音乐、网络文学、电子竞技、潮流玩具、智能娱乐软件及硬件等数字娱乐多领域，自从2004年第一届CJ大会举办以来，如今已经发展成为了一个“娱乐+科技”的大型产业跨界融合的展会，是当今全球数字娱乐领域最具知名度与影响力的年度盛会之一。十八年来，越来越多的企业、产品加入，关注人数也不断增加。在这个数字游戏市场份额日渐蓬勃的时代，ChinaJoy展会给更多的数字化企业带来了更多的机遇，也成为了国内多元文化走向世界级舞台的最佳机遇。
图片/视频：朗戈传播
文：全渠道消费者体验中心
编 辑：张显北
审 核：顾红蕾
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