6月13日是文化和自然遗产日。为进一步提高人民群众对非物质文化遗产保护意识，传承、弘扬中华优秀传统文化，营造非遗保护的良好社会氛围。恒源祥集团所在的上海以“非遗传承 健康生活”为主题的非遗宣传展示系列活动拉开序幕，我们一起来看看吧！

      【“非遗宝藏”，开启非遗购物平台】

      以毛线起家，传承近百年的上海老字号品牌恒源祥，是两项非遗项目——上海绒绣和海派绒线编结技艺的传承单位，两项技艺通过一针一线，一编一钩，用指尖上的传承创造出一件件恒源祥的“非遗宝藏”。

绒绣精品

绒线编结精品

      6月13日，由上海市非遗协会牵头，为上海市各非遗传承人和传承单位搭建的“非遗宝藏”平台的线上淘宝旗舰店、抖音店和线下的非遗衍生品营销中心，三剑齐发，全面开花。上海市文化和旅游局巡视员王玮、非遗处处长胡恩同、上海市群众艺术馆党总支书记张洁、上海市非遗协会会长高春明、上海市非遗保护中心办公室主任张黎明，恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟以及部分国家级、市级、区级传承人亲临现场，为“非遗宝藏”三店开幕助力。

      非遗衍生品营销中心现场，兼具传统手工与上海特色的非遗文创产品琳琅满目。其中，恒源祥两大非遗传承“海派绒绣”和“海派绒线编结技艺”惊艳亮相。来自国家级传承人、恒源祥绒绣原创工作室首席绒绣师李蔷的作品——《风景》，通过精湛的技艺再现场景，仿佛置身其中，亲身感受欧洲当时的社交活动和人与自然的和谐之美。而《春》《夏》《秋》《冬》节气绒线花系列作品，恒源祥绒线编结传承人励美丽老师以大胆的中式造型和色彩的明暗交织，呈现出不同花朵千姿百态、生机盎然的风采，以假乱真，令人赞叹。

      值得一提的是，恒源祥参与此次“非遗宝藏”活动，打通了线上线下营销平台，让恒源祥不仅拥有中国文化特色和海派风味的传统工艺立在高处，同时所衍生出的优质文创产品进入百姓的视野，更能够在新时代新挑战下让非遗传承技艺更好地吸纳新需求而发扬光大。

      【“非遗抖音”，dou是文化守沪人】

      当恒源祥非遗技艺遇见“抖音”，又会“抖”出怎样的精彩呢？

      6月13日“文化和自然遗产日”当天，上海市文化和旅游局携手抖音平台，推出“dou是文化守沪人”和“建筑可阅读”共17场直播，邀请百余名国家级、市级非遗传承人以短视频互动的形式，吸引广大市民走进“遗产日”，展示非遗技艺，讲述非遗故事，普及非遗知识。

      为此，在活动开始前，市非遗中心于5月18日在市群众艺术馆特别展开抖音专场培训，恒源祥受邀参与，并用短视频的方式记录呈现绒绣技艺，展现非遗之美，将文化和传承更直接地面向大众，掀起一股非遗复兴浪潮。

      只需保存图片到相册，打开抖音精彩即可观看，一起来做“dou是文化守沪人”吧！

      【 “非遗影像”让你看超清大片】

      去年6月，上海市非遗保护中心启动璀璨薪火“海派百工”系列微纪录片制作与传播项目，针对上海现有的传统美术和技艺类非遗项目，拍摄120部、每部5分钟、以8K超高清形式呈现的微纪录片，恒源祥将绒绣技艺，以独特的影像艺术语言、全新的影像技术，展现恒源祥与绒绣的渊源以及绒绣的精湛技艺，记录传统工艺匠人们“一生择一事”的专注，讲好非遗故事，推进非遗数字化保护。

      如今，记录60部非遗传承的“海派百工”超清微电影随着此次“文化和自然遗产日”同步上线，在这里，你将感受到传统与科技的碰撞，让绒绣这门技艺更精细地呈现在你面前，享受一场视觉上的盛宴！

      【精彩提前预告！！！】

      精彩一：“非遗集市”玩转创意文化

      线下体验店，线上购物节，你以为这就结束了吗？精彩还在继续。

      在中国经济全面恢复活力的浪潮中，黄浦区“非遗”文化集市暨“上海灯彩”展示活动落地五里桥社区。传统医药、传统饮食、传统技艺类非遗项目以及国家级非遗项目“上海灯彩”让集市热闹非凡，恒源祥带着它精心准备的非遗项目加入其中。

      精美的手工编织绒线花，象征美好爱情的绒线玫瑰，能动手体验的趣味绒线编结小玩偶，散发着薰衣草香的“达芬奇”香水...... 这里有毛线的温柔、视觉的惊艳、嗅觉的享受，让你现场零距离接触、了解、体验“非遗”和传统文化，互动感十足。

      喜欢文创产品的你，喜欢逛集市的你，还在等什么，一起来一场“活色生香”的艺术享受吧。

      地址：局门路550号8号桥3期公共空间
      时间：6月13日至19日，每天11:30至13:30   17:30至19:30 

      精彩二：“非遗展览”，“四史”中的上海技艺

      为了迎接建党99周年，上海大世界传艺中心（上海市非物质文化遗产保护中心黄浦分中心）将在2020年7月举办““四史”中的上海技艺——红色记忆与上海技艺展”。

      展览主要将“四史”各时期中具有代表性的重大革命事件与上海技艺代表作品进行融合展示。恒源祥将在此呈现历时半年、遍及全国、由各行各业人士共同绣制完成的绒绣国旗，以及还原改革开放后人们编织毛衣，引领潮流的生活场景。以广泛开展的“四史”教育党课学习为契机，见证与经历上海人民在党的带领领下，走过红色记忆、走过改革开放、走过社会发展，走向繁荣昌盛的精彩历程。

图    片：朗戈传播
通讯员：王明明
审    核：顾红蕾