为进一步推动恒源祥品牌数字化建设，6月2日，国内最大增长社区增长黑盒创始人张希伦和小红书品牌营销负责人叶珊杉应邀分别以《数据驱动的私域工程》和《消费者视角的内容创造》为题，为集团中高层带来两节内容丰富的知识课。

      恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、党委副书记顾红蕾，以及恒源祥各产业负责人、相关中心负责人等在集团七楼会议室参与此次培训。

      张希伦先生通过对“对比中外私域电商”和“私域工程品牌成功案例分享”两部分内容的详细阐述，介绍了目前国内数据驱动的私域工程的现状，以及建立品牌私域工程的具体做法。

      叶珊杉女士以若干个来自于小红书上的精彩视频为例，介绍了小红书的定位是一个分享生活方式的社区型APP，分享内容的性质是向上与积极的；对于消费者视角的内容创造，稀缺感、体验感、荣耀感等是用户最注重的感受。

      陈忠伟董事长表示，通过此次课程，为恒源祥未来数据化发展打开了很多思路。品牌是如何以消费者的需求为中心的？陈董认为，要从消费者的生活方式出发，以此为源泉，满足并超越他的满足，为他们带来一种惊喜与意外，品牌才能真正地植入消费者的心中。他强调，未来恒源祥做的事情一定要成为一个生态，具有多元化与开放式的特征，能在消费者的生活中占据重要地位，成为他们的真正“闺蜜”。

      陈董还表示，恒源祥品牌应在小红书上有一块阵地，能与消费者做最充分的沟通与互动；日前，恒源祥集团的小商城正式发布，如婴儿刚起步，亟需好的老师与培训机构。此次课程，为内外双方的第一步沟通，接下来，双方将在具体的项目上，开展递进和更好的合作。

 
图    片：朗戈传播
通讯员：郭建晨
审    核：顾红蕾