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6月13日-15日，上海社会科学院经济研究所与恒源祥（集团）有限公司共同成功开展了“品牌经济的苏南模式实践经验”的联合调研活动。
“苏南模式”是中国社会学和人类学奠基人之一的费孝通先生在20世纪80年代初率先总结提出的经济发展模式，即苏南各地通过发展乡镇企业实现非农化发展的方式。在此以前，费孝通先生还针对苏南的“江村经济”进行了长期研究，被誉为“人类学实地调查和理论工作发展中的一个里程碑”。
本次“品牌经济的苏南模式实践经验”调研活动由上海社会科学院经济研究所、恒源祥（集团）有限公司共同发起。2018年9月25日，上海社会科学院经济研究所与恒源祥（集团）有限公司共同筹划举办了“品牌经济研究高层论坛暨联合课题组成立”仪式，选出了品牌经济研究联合课题组的专家。所以本次联合调研活动正是延续去年活动的主体脉络，对品牌经济研究的深化推进。
参加此次调研活动的上海社会科学院的专家成员主要有：经济研究所所长、研究员沈开艳；经济研究所副所长、西方经济学研究室主任、研究员韩汉君；经济研究所办公室主任谈倩；经济史与经济思想史研究室主任、研究员贺水金；统计学与数量经济研究室主任、研究员韩清；人口、资源与环境经济学研究室主任、研究员王红霞；经济史与经济思想史研究室研究员樊卫国、钟祥财、陆兴隆；人口、资源与环境经济学研究室副研究员雷新军；政治经济学研究室主任、研究员陈建华；政治经济学研究室副研究员于辉；经济研究所助理研究员、恒源祥集团博士后徐昂；经济研究所助理研究员余开亮；经济研究所办公室学术秘书沈秋生。
值得一提的是，因费孝通先生早年对“苏南模式”和“江村经济”的研究之缘，本次调研活动还特邀了费孝通先生的弟子代表们共同参与，分别是：中国艺术研究院艺术人类学研究所首任所长、中国艺术人类学学会会长、东南大学艺术人类学与社会学研究所所长方李莉教授；中共中央党校社会和生态文明教研部副主任丁元竹教授；中国人民大学人类学研究所所长赵旭东教授；国务院参事室社会调查中心副秘书长张喆（费孝通先生的外孙），他们以及费孝通先生的其他弟子们在去年和恒源祥集团也共同开展了“人性与习惯”的课题研究。
另外，参加本次联合调研的恒源祥集团成员有：董事长刘瑞旗；党委副书记顾红蕾；技术中心总监何爱芳；文化研究院副院长廖江南、于越；董事长秘书林雪舒；《创导》编辑部主任黄帅等。
调研第一站：费孝通江村纪念馆
6月13日上午，“品牌经济的苏南模式实践经验”联合调研组一行启程前往位于苏州市吴江区七都镇开弦弓村南村的费孝通江村纪念馆。
费孝通出生在江苏省吴江县，并在苏南度过了美好的青春时代。1936年，费孝通赴英国攻读博士学位，师从著名的人类学家马林诺斯基，期间完成了奠定费孝通学术地位的开山之作——《江村经济——长江流域农村生活的实地调查》。《江村经济》是基于苏南地区的吴江县开弦弓村实地调查的田野考察报告。20世纪80年代，费老在研究中国城镇发展的过程中，首次提出了“苏南模式”的概念。
在费孝通江村纪念馆，调研组在讲解员的带领下，通过文字、图片、视频以及各种展出物，简要了解了作为著名社会学家、人类学家、社会活动家，同时也是党和国家领导人的费孝通先生不平凡的人生经历。刘瑞旗董事长还向众人讲述了他个人与费老交往的经历，费老的诸位弟子们也重温了与恩师之间的温馨回忆。
调研第二站：恒源祥家纺一厂
结束江村纪念馆的参观，众人驱车前往位于江苏省江阴市的恒源祥家纺一厂（红柳被单厂有限公司）开展调研活动。
路途中，刘瑞旗董事长以大巴车为讲堂，向各位专家讲解了上世纪90年代，恒源祥品牌与恒源祥绒线一厂、家纺一厂、服饰一厂等苏南地区乡镇企业陆续展开合作的历史，以及恒源祥联合体转型升级的过程。
在家纺一厂，调研组专家们参观了家纺用品生产车间、研发设计中心，并重点调研了红柳斥巨资引进的意大利高速数码印花机等智能设备，专家们对红柳企业生产与管理的国际化、现代化水平赞叹不已。
随后，调研组与厂方召开了座谈会。江苏省江阴市宣传部常务副部长薛建国，江阴市市场监督管理局局长陈俊虎，江阴市澄江街道党工委书记张光伟，江阴市品牌建设促进会顾问顾仁华等领导受邀出席了会议。红柳被单厂有限公司董事长黄建钧，公司董事王雨洪，副总经理郁敏、陈晓华以及研发中心主任槐向兵作为企业代表参加了座谈。会上，恒源祥家纺一厂研发中心主任槐向兵代表红柳厂欢迎调研组一行的到来，随后就企业及所在乡镇的发展概况、恒源祥品牌与工厂合作模式以及当前产业转型升级面临的机遇和挑战等方面内容与调研组专家进行了分享。
在专家互动发言环节，上海社科院经济研究所所长沈开艳首先代表品牌经济调研课题组进行发言。她回顾了恒源祥集团与上海社科院经济研究所联合开展品牌经济研究、博士后人才培养的经历。沈所长高度肯定了红柳被单厂作为苏南乡镇企业的成功典范，它的发展历史生动展现了品牌在塑造国际化企业过程中的作用。沈所长希望课题组能够通过更加深入的后续合作研究与调研，与企业方共同探讨总结经验与启示，助力“上海四大品牌”建设，更好地服务上海、苏南两地的经济发展。
上海社科院经济研究所副所长韩汉君表示，红柳等苏南乡镇企业的发展，得益于品牌与生产要素之间的优势互补，也体现出了品牌经济的威力。就企业所关心的传统产业升级问题，韩所长给出的建议是：“没有夕阳产业，只有夕阳产品”，在新时代的大格局下，我们应该重新认识传统制造业的价值，并通过培养符合市场需要的高端人才等方式，为传统产业赋能。
除此之外，来自上海社科院经济研究所经济史与经济思想史研究室的专家们，也从各自的专业角度出发，撷取苏南乡镇企业发展的各种要素，进行回顾与点评，并就企业未来发展给出了建设性的指导意见。
中国艺术研究院艺术人类学研究所首任所长、中国艺术人类学学会会长、东南大学艺术人类学与社会学研究所所长方李莉教授代表“人性与习惯”课题组进行分享。她回顾了百年来中国民族工业由手工业生产到大机器生产再到数字化生产，中国企业从依靠数量到依靠质量再到凭借品牌发展的两大脉络；并且进一步指出，品牌经济的未来是文化经济，文化内涵决定着未来品牌的核心能力，未来品牌尤其是“时尚设计+企业构成”的艺术品牌将普遍以提高产品的文化附加值为目的，实现对消费者“入心”的过程。
最后，刘瑞旗董事长代表恒源祥品牌方进行总结发言。他指出，恒源祥品牌的初衷在于服务人类的需要，进入心时代，重点在于满足人类的情感需求，这个过程的外向是品牌，内向是文化。另外，刘董还公布了文化研究课题的下一步规划——城市文化方向。
会议最后，上海社会科学院经济研究所授予恒源祥家纺一厂“品牌经济调研基地”铜牌，各方领导和专家在场共同见证。
调研第三站：恒源祥服饰一厂
6月14日上午，“品牌经济的苏南模式实践经验”调研座谈会暨品牌经济调研基地揭牌仪式在恒源祥服饰一厂举行。
除调研组成员外，江阴市顾山镇党委副书记吴晓东等领导应邀出席了会议，恒源祥服饰一厂董事长毛二度、总经理毛文灏、副总经理杨备等企业方代表参加了座谈。
会议开始，吴晓东书记做开场讲话。他回顾了江阴市顾山镇独特的区位优势及乡镇发展概况，并对恒源祥服饰一厂对地方经济做出的贡献表示感谢。
毛二度董事长对调研组一行的到来表示热烈地欢迎，希望今后能与上海社科院经济研究所等科研单位展开长期合作，总结经验，解决问题，发掘新的增长点。
会上，沈开艳所长表示，恒源祥服饰一厂的发展历程很好地印证了苏南乡镇企业的三大成功：产业转型成功、管理升级成功、品牌创新成功。她希望品牌经济调研基地的落成能促进更多顶尖科研院所与一流企业的合作，也期待着恒源祥服饰一厂能够继续传承品牌发展，造福地方经济，为当地百姓谋福利。
会议最后，沈开艳所长与毛二度董事长作为代表共同为“品牌经济调研基地”揭牌，在场的领导和专家一起见证了这个激动人心的时刻。
会前，调研组一行共同参观了恒源祥服饰秋冬订货会现场。
调研第四站：恒源祥绒线一厂
结束恒源祥服饰一厂的调研活动，14日下午，调研组一行马不停蹄地赶往恒源祥绒线一厂——无锡市藕塘绒线厂展开调研。
在绒线一厂，调研组一行首先参观了绒线老厂房以及恒源祥女装运营中心。第一斤“恒源祥”牌绒线诞生的车间，斑驳的机械讲述着恒源祥绒线产业艰苦奋斗、激情燃烧的创业岁月。
然后，调研组与厂方代表召开了调研座谈会。无锡市惠山区钱桥街道党工委副书记、办公室主任刘东亚，惠山区恒源祥村村委书记丁有为，恒源祥绒线一厂、服饰十厂厂长陈伯清，无锡恒基服饰有限公司总经理陈晓明等出席了会议。
会议开始，陈伯清厂长首先对调研组的到来表示欢迎，之后他分享了绒线一厂从上世纪90年代至今艰苦创业、高速发展、坚定转型的三个阶段。
在互动发言阶段，上海社科院经济研究所经济史与经济思想史研究室研究员樊卫国从经济思想史角度分析了上海与苏南地区商业文化的一脉相承，他高度赞许了两地企业家理性温和、敢于创新的精神作风。樊老师进一步指出，1980年代苏南地区乡镇企业的异军突起代表了中国民营经济的腾飞，而中国企业、中国品牌的未来出路在于打造高科技、高文化含量的产品，为消费者营造优雅的、艺术的生活方式；中国品牌未来将是中国价值观、中国文化在世界舞台的代表，而在文化塑造方面的长期投入，也将反作用于中国品牌建设。
中共中央党校社会和生态文明教研部副主任丁元竹教授结合本次调研经历，总结出苏南乡镇企业发展的核心在于品牌的加持和技术的创新。他引用费孝通先生“左右开弓”的理论，指出包括乡镇企业在内的中国企业需要对外引进先进生产技术和管理经验，对内培育核心文化优势，才能实现中国经济的高质量发展。
上海社科院经济史专家陆兴隆老师从自己的专业角度，为参会者讲述了中国民族工商业的百年发展史，他指出，过去中国民族工业、民族品牌是反帝反封建、振兴民族的先行者，而今天也是经济发展的依托、实力的代表、民族的骄傲。与此同时，陆老师用“四千四万”精神（踏尽千山万水，吃尽千辛万苦，说尽千言万语，历尽千难万险）概括了乡镇企业创业的艰难历程，并以中国近代史上著名的福新公司产业扩展历史，说明了品牌经济的重要性。
首位由上海社科院经济研究所与恒源祥集团联合培养的博士后徐昂博士，从经济史角度总结了苏南模式成功的条件和原因，并从全球化角度分析了中国品牌经济与全球经济的紧密相关性。他指出，中国制造业可以从国外企业发展史中汲取经验，提高供应链规划的前瞻性，创造更高的价值。
此外，其他专家也从数量经济、人口经济、城市治理等专业层面表达了对乡镇企业发展的见解。
刘瑞旗董事长肯定了此次品牌经济苏南调研之行的价值与意义。他向在场专家代表们介绍了恒源祥文化与品牌研究课题的来历、进展、成果以及未来规划。他呼吁进一步开展恒源祥与顶尖科研院所的研究合作，鼓励全体恒源祥联合体成员对企业形态、产业方向、行业定位提出新的构想。
上海社科院经济研究所沈开艳所长在总结发言中指出，中国乡镇企业创业艰辛，守业不易，拓业任重道远，经济研究所愿意继续与恒源祥一道探索品牌经济的未来之路；她高度肯定了恒源祥在品牌文化研究领域的前瞻性和创新性，认可以刘瑞旗、陈伯清、毛二度、黄建钧等为代表的有担当、有魄力的中国企业家是中国企业和中国品牌的精神领袖，他们领导下的企业和品牌必将有利于社会与国家。
最后，调研组和与会领导专家共同见证了恒源祥绒线一厂“品牌经济调研基地”的揭牌仪式。
调研第五站：中国民族工商业博物馆等
6月15日上午，调研组一行参观了中国民族工商业博物馆、中国乡镇企业博物馆。
苏南地区是近代中国民族资本主义工商业的发祥地。早在计划经济时期，苏南地区就有搞集体经济的传统和基础，为发展乡镇企业积累了宝贵的经验和必要的资金。上世纪80年代初，农业发展水平处于全国前列的苏南地区率先开启了农业工业化和城镇化，以集体经济为主的乡镇企业异军突起。
参观期间，上海社科院经济研究所经济史与经济思想史研究室研究员陆兴隆老师为大家进行了精彩的讲解。
图 片：朗戈传播
通讯员：于 越 黄 帅
审 核：顾红蕾 廖江南
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