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1月10日，第16届中国大学生广告艺术节学院奖•秋季赛颁奖盛典在北京梅地亚中心盛大举行。恒源祥是本届学院奖秋季赛的核心命题方，恒源祥集团总经理陈忠伟受邀出席颁奖盛会。
作为学院奖的新伙伴，恒源祥带着91年的文化底蕴温暖来袭，以“关系——我爱羊毛”作为命题，携手学院奖邀请95后青年创意学子为品牌焕新与升级出谋划策。学生们在平面广告、广告文案、营销策划、影视广告、微电影等五大作品类别中脑洞大开，从不同角度、以不同形式的创意呈现恒源祥的品牌力。
颁奖典礼上，从上万件作品中脱颖而出的金银铜奖作品纷纷亮相，最终来自浙江传媒学院的微电影《一件毛衣的距离》以出色的创意和感染力打动了学界、业界大咖评委，以最高票数斩获了本届学院奖秋季赛的最高奖项——全场大奖，获得由学院奖组委会颁发的50000元奖金。
《一件毛衣的距离》用一个巧妙的角度诉说了恒源祥品牌的温度:织就一件毛衣所需要的毛线长度、所花费时间，代表了家人对我们的关心、关爱，以及在我们成长过程中付诸全部心血。在评审阶段，《一件毛衣的距离》获得了全场评委的一致好评。
出色的创意离不开青年学子们对品牌调性和优势的深度挖掘。作为学院的新晋命题方，但同时也是最有时间沉淀的命题方，承载了91年历史的恒源祥为一代又一代人心中留下了温暖的印记。而只有一个有足够温度的品牌才能成就《一件毛衣的距离》这样温情之作。
恒源祥深厚的文化底蕴也给青年创意学子提供了广阔的创作空间。此次恒源祥参与学院奖，收获了上万件让人惊喜的创意作品。当91岁的老字号遇上95后创意青年，碰撞出了不少大胆新奇的想法。创意内容及水平背后，是恒源祥在年轻群体中影响力和认知度的折射与体现。
陈忠伟总经理为等级奖开奖
在经历了专业评委的严格评审后，金银铜奖作品从上万件作品中脱颖而出，闪耀颁奖典礼现场。这些创意作品不仅彰显了年轻人对恒源祥的理解，也透漏出年轻人的喜好，对恒源祥开拓年轻市场提供了有力的依据。
除等级奖外，颁奖现场还颁发了恒源祥特别奖： 恒有意思奖、恒有看头奖、恒有脑洞奖、恒有源奖，分别由13个创作团队获得，分享奖金四万元人民币。
在颁奖典礼的网络媒体高端采访会上，陈忠伟总经理面向广大网友表达了此次参与学院奖的感受以及由此产生的对品牌的思考。陈总认为，学院奖为恒源祥提供了一个与千禧一代深入沟通的机会，是品牌年轻化道路一个非常重要的入口。
恒源祥此次的学院奖之行深厚培植了千禧一代对恒源祥的情感因子，可谓圈粉无数。而且收获的参赛作品背后的创作主体是千禧一代。陈总表示，千禧一代消费群是当代社会的主力消费群，一个品牌的生命力就是你和这个消费群的关系在哪里，如果千禧一代的消费群对一个品牌有购买的欲望，那么这个品牌就有生命力，所以品牌的年轻化不是品牌要把自己年轻化，是品牌要年轻化，它需要有年轻的基因。恒源祥走过了91载，我们始终觉得我们要和年轻人在一起，这样的品牌才有长久的生命力。
在品牌年轻化之路全面开启的今天，恒源祥正在努力尝试用多样化的触达方式影响年轻消费者，这在今年年初召开的恒源祥品牌&产品年轻化趋势研讨会上已经做过深入探讨。在未来的品牌建设中，恒源祥将一直和年轻人站在一起，致力于成为品牌焕新的引领者。
当天下午，学院奖恒源祥命题各等级获奖者、大学生牧young官代表应邀前往恒源祥北京公司参加见面暨庆功会。集团董事长刘瑞旗、总经理陈忠伟热情接待了这些年轻小伙伴们，见面会上，刘董、陈总首先介绍恒源祥品牌文化与历史，两位向获奖团队表示祝贺，并希望大家继续关注恒源祥，为恒源祥品牌发展提供更丰富的创意支持，同时祝福各位年轻小伙伴在将来能以才华更好地奉献社会，实现更高的人生价值。随后，刘董、陈总还带领大家参观恒源祥文化艺术展厅以进一步加深大家对恒源祥的认识。
通讯员：陈 静 黄 帅
审 核：顾红蕾
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