8月4日至5日，广告人学院联合《国家品牌课堂》在北京国际饭店会议中心共同举办了《中国品牌的运营升级与创新服务》年中公开课，恒源祥集团总经理陈忠伟应邀出席并作“追热点的技术与创造热点的艺术”主题课程讲授，结合恒源祥自身品牌运营的经验浅谈对营销的个性解决方案的看法。

      陈总认为，对于品牌而言，不是每个热点都要追，不吻合自身品牌调性、价值观的热点要果断放弃，并提出优秀的品牌自己就是热点的观点。陈总结合恒源祥创造热点的案例，包括上世纪40年代“海陆空”营销事件、绒线编织毛衣明星代言、“彩羊”生肖邮票、“羊羊羊”15秒广告等早期热点事件，以及恒源祥目前坚持的公益项目和体育项目，深入讲解了恒源祥如何在常规化运营与热点事件上进行的取舍和平衡，以及如何创造属于自己的热点的观点和理念，从而让品牌能够获得长期持续的健康发展。

      品牌要想被世人记住，就必须拥有让人留得下、记得住、传得长的事件。陈总认为，体育是人们关注的焦点，也是恒源祥心中的“势”，能够带给品牌超出销售额之外的附加价值和国际影响力。2005年恒源祥正式成为了北京2008年奥运会赞助商，这是奥运会历史上第一家非运动纺织服装类企业赞助商，并成功为北京、伦敦、里约三届奥运会中国体育代表团打造礼仪服饰，让“番茄炒蛋”奥运礼服深入人心；恒源祥还成为2015劳伦斯世界体育奖主办方，千余名体育界、文娱明星出席盛典，给恒源祥带来了不可多得的国际影响力；去年成为“2017年恒源祥世界全项目轮滑锦标赛”的全球合作伙伴，这是迄今为止轮滑运动的最高水平赛事，也让老字号的恒源祥以一种更加热情和年轻的面貌面对消费者。

      活动中，广告人商盟理事单位还特别授予恒源祥“2018年度核心理事单位”称号，以此表彰恒源祥在行业的影响力和卓越贡献。

      本次年中公开课，持续两天，共9堂课，由9位实战讲师分别从品牌战略、消费人群、产品设计、到个性营销解决方案，从有效媒介整合到社会化创意多维角度，围绕品牌痛点、难点和热点，对品牌营销进行深度解读，以便在互联网新技术的影响以及年轻一代消费者的崛起下，将中国品牌的发展推上国际化舞台。

通讯员：王明明
审    核：顾红蕾