海报制作：集团全渠道体验中心

      今天，5月10日，第二个“中国品牌日”。在中国自主品牌建设已上升到了国家战略大背景下，中国品牌承载的使命、希望，达到了前所未有的高度和强度。品牌是生产者和消费者共同的追求，是供给侧和需求侧升级的方向，是企业乃至国家综合实力的重要体现。恒源祥自始至终认为，品牌是恒源祥联合体最大的财富。在第二个“中国品牌日”期间，围绕着品牌外界评价、品牌文化宣讲、品牌展示、如何发挥品牌能量等，恒源祥集团开展或参与了系列活动。

恒源祥品牌国际化2017年天猫出海中国消费品牌排行TOP20

阿里研究院资深专家孔翎发布《中国消费品牌发展报告》

      5月8日下午，2018天猫出海战略发布会暨中国品牌全球战略合作峰会在杭州举行。会上，阿里研究院发布了《中国消费品牌发展报告》，引人注目的“2017年天猫出海中国消费品牌排行TOP20（排名不分先后）”新鲜出炉，近年来积极推进恒源祥“全球造”项目、品牌越来越国际化的恒源祥与奥克斯、李宁、小熊、全棉时代、VIVO、韩都衣舍、九阳、七匹狼、居家家、良品铺子、苏泊尔、可优比、Naturehike、骆驼、三只松鼠、林氏木业、南极人、倍思、优思居等品牌共同登上排行榜。

中国经营品牌第一人——刘瑞旗董事长在中国传媒大学开讲

      5月9日下午，在中国品牌日来临之际，被誉为“中国品牌经营第一人”的恒源祥集团董事长刘瑞旗应中国传媒大学广告学院何海明教授邀请，在中国传媒大学广告学院以“品牌树根•文化立命”为主题发表演讲，也是何海明教授开创的《企业营销战略课》第九讲。

      众所周知，刘瑞旗董事长对品牌和文化有着与众不同的、入木三分，高度凝练的认识。在演讲中，刘董以恒源祥为例，主要围绕着品牌是记忆、文化是习惯，品牌决定财富、文化决定命运等理念进行讲解。演讲过程中，刘董还向中国传媒大学的同学们分享了企业曾遇到的困难、解决问题的经验、不放弃梦想的决心、在企业中不断成长的亲身经历，讲座精彩纷呈、引人入胜，同学们趁着难得机会，积极互动。

      其间，刘瑞旗董事长与著名中央财经评论主持人史小诺现场对话，刘董分享了生动故事，展示出有趣另类的思维方式。

      现场，画家陈鸿志为刘瑞旗董事长作画一幅，刘董为画作亲笔签名并赠送中国传媒大学收藏，据悉，该画作将封存5年，5年后将再次在中国传媒大学进行展示。

      演讲结束后，何海明教授向刘瑞旗董事长颁发聘书，刘董正式成为中国传媒大学广告学院客座教授。

展示品牌风采——恒源祥应邀参加首届“中国品牌日”系列活动

      5月10日，由国家发展和改革委员会、中共中央宣传部、工业和信息化部、农业农村部、商务部、国家市场监督管理总局、国家知识产权局、上海市人民政府共同主办的首届“中国品牌日”系列活动正式在上海展览中心拉开帷幕。

      首届“中国品牌日”系列活动以“中国品牌世界共享”为主题，包括中国自主品牌博览会和中国品牌发展国际论坛两大环节。其中，中国品牌发展国际论坛会期一天，包括部委政要、专家学者、企业领袖等千余名中外嘉宾围绕品牌发展政策环境建设、企业品牌创建、地区品牌发展、品牌发展服务等议题开展了多轮对话交流。恒源祥集团总经理陈忠伟应邀出席本次论坛。

      中国自主品牌博览会会期三天，展示面积约2.5万平方米，设有中央展区、地方展区、品牌服务展区，以及特色活动展示平台，共有来自中央和地方的500余家知名品牌企业参展。

      作为国家商务部认定的首批“中华老字号”企业，恒源祥应邀参加了本届中国自主品牌博览会，并作为上海主推的“上海服务”、“上海制造”、“上海购物”、“上海文化”、“上海科创”五大板块之中的“上海购物”的代表，同老凤祥、杏花楼、大白兔等品牌一起，展现着上海国际消费城市的购物特色及百年传承的海派购物文化，受到了消费者的一致好评和喜爱。

      本届中国自主品牌博览会是继2017年4月国务院印发《国务院关于同意设立“中国品牌日”的批复》，同意自2017年起，将每年5月10日设立为“中国品牌日”之后，我国举办的首个“中国品牌日”活动，旨在展示中国品牌发展成就，扩大品牌知名度和影响力，塑造中国品牌良好形象，树立品牌经济发展理念，坚定品牌发展信心，拉动产品消费，促进品牌强国建设，满足人们美好生活需要。

充分发挥品牌能量——数字化赋能•品牌社交生态研讨会在沪召开

      品牌如何更好地赋能恒源祥线下实体店，助力线上线下加速融合，拥抱新零售，推动恒源祥全渠道健康发展。5月8日，2018年数字化赋能•品牌社交生态研讨会在上海大酒店召开，集团领导班子、各产业负责人及员工代表参加，研讨会由集团数据中心副总监孙之午主持。

      来自于北京京东世纪贸易有限公司、上海磐火网络科技有限公司、上海驿氪信息科技有限公司、深圳市腾讯计算机系统有限公司、北京英迈星空国际文化传媒有限公司以及北京优捷信达信息科技有限公司的咨询专家作为特邀嘉宾出席本次研讨会。

      研讨会的议题紧密围绕“公号矩阵”、“SCRM”、“小程序”、“游戏”等当前热点话题，对恒源祥未来的“品牌社交生态”、“全渠道新零售”进行深入了探索，为恒源祥献计献策。

      上午的会议首先由集团数据中心陆乐作“微信生态数字赋能品牌互动空间”的报告，提出了对未来恒源祥社交生态进化以及以用户为核心数字化赋能价值创造与实现的构想。

      京东云零售解决方案顾问刘田向与会代表介绍了数字营销-全渠道SCRM解决方案。

      磐火科技的游戏策划专家薛诚分享了借助游戏场景，将品牌融入游戏场景中，让品牌与用户直接沟通对话的案例。

      下午的会议，由集团全渠道体验中心陆潇俊根据当前恒源祥线上、线下运营商的现状与面临的问题，提出了数字赋能——全渠道终端升级的解决设想。

      驿氪售前咨询总监齐丽莉依据与恒源祥多年合作的感受作了“新消费环境下品牌数字化蜕变之路”的报告，提出了去中心化赋能：微信、京东流量矩阵+会员中台+购物闭环的建议。

      腾讯社交广告电商行业组Tommy，重点介绍了处于当下风口的腾讯小程序，提出“社交流量驱动商业未来”的解决方案并分享了典型案例。

      会议最后，恒源祥集团总经理陈忠伟根据各方提出的设想与建议作了总结陈述。陈总以战争的历史演变为隐喻，阐述了随着技术的日新月异，消费者生活方式的不断改变，针对恒源祥线下实体店当前所面临的痛点与难点，勉励恒源祥各产业勇于迈出全渠道新零售重大突破的第一步。

《刘瑞旗董事长在中国传媒大学开讲》通讯员：陈艳艳  图：唐人皇
《恒源祥应邀参加首届“中国品牌日”系列活动》通讯员：王慧  图：朗戈传播
《数字化赋能•品牌社交生态研讨会在沪召开》通讯员：陆乐 图：朗戈传播

编    辑：张显北
审    核：顾红蕾