图：上海老字号调研团在恒源祥与商家代表合影

       在新经济时代，面对崛起的80后、90后们，以三枪、红双喜、恒源祥、回力等为代表上海的中华老字号，是如何通过电商重焕生机和活力的？为了探寻中华老字号在电商时代如何“枯木逢春”的秘密，2月23日至24日，由阿里研究院专家带队，众多业内学者和国内主流媒体代表齐聚上海对上述品牌进行实地走访并研讨。

        “恒源祥，羊羊羊”，可以这么说，没听过这句广告词的90后，童年都不是完整的。不过，现在在线上，这个曾经广告语十分“魔性”的老字号品牌，正通过创新设计年轻消费者喜欢的元素来加速圈揽这批潜在的消费群体。恒源祥（集团）有限公司总经理陈忠伟介绍，拥有90年历史的恒源祥在近几年布局线上市场后，围绕羊毛核心产品进行丰富的品类设置，满足消费者对个性化、多样化的追求，线上渠道的大幅度拓展也为原有固化的生产体系注入了新生机。

       此外，恒源祥集团全渠道体验中心总监葛明介绍，恒源祥在连续做了2008年、2012年、2016年三届奥运会礼仪服饰，通过公益慈善、奥运合作、承办劳伦斯颁奖典礼等，让消费者看到一个有传承、有创新的民族品牌，为强势攻占线上羊毛类纺织产品市场打下了坚实基础。2016年，恒源祥交出了线上销售额20多亿元的完美答卷，并成为了2016年度中华老字号电商百强第一名。

       据悉，春节前夕，阿里研究院发布了“2016年度中华老字号电商百强排行榜”，其中上海“军团”强势刷屏，占据了TOP100强里的23席，其中恒源祥位列榜首，上海“军团”成为中华老字号里当之无愧的“第一梯队”。几乎同时，商务部、国家工商总局、国家发改委等16部委联合下发《关于促进老字号改革创新发展的指导意见》，全力支持老字号开设电商专区。 

【附：本次上海老字号调研团名单】
（按照姓氏先后排名）

陈    亮    阿里研究院资深专家
陈之琰   《天下网商》记者
高以道    北京市商务企业协会常务副秘书长
郝建彬    阿里研究院政策研究专家
黄    岳    复旦大学电子商务研究中心副主任、浦东新区电子商务行业协会秘书长
蒋正伟    阿里研究院专家
林勋煌    博雅天下传媒数字营销内容总监
李子晨    国际商报记者
马旗戟    中国商务广告协会数字营销委员会副理事长、数字营销研究中心主任
邱雅慧    博雅天下传媒副总裁
斯    问   《电商参考》编辑总监
陶旺波   《天下网商》记者
万    禺   《电商参考》记者
姚性岗    上海市商务委员会市场体系建设处处长

张晶晶   《电商参考》执行主编
钟    鸣    中国电商企业家俱乐部工作人员

 
（本文内容及图片摘自微信公众号电商参考，内容有编辑）

通讯员：张显北
审    核：顾红蕾