12月19日—20日，以“不忘初心 昂羊未来”为主题的2016年恒源祥集团工作研讨会在中信泰富朱家角锦江酒店召开，集团代表及恒源祥联合体代表参会。

       19日，会议主要聚焦于“品牌文化”、“组织制度”、“商业模式”、“产权制度”四个维度，对恒源祥现在及未来的核心工作进行探讨。

       集团党委副书记顾红蕾以“无中生有”为题，梳理回顾了恒源祥的“品牌与文化”近90年的发展脉络，剖析出恒源祥文化体系形成具有一脉相承、与时俱进的特点；结合世界成功企业例如迪士尼、谷歌、苹果等成功经验与恒源祥文化的默契之处，坚定用文化打造好品牌的道路自信；坚持“以消费者为出发点”、“以品牌为导向”等好习惯，坚持遵循“循环法则”，持续为社会创造价值。

       恒源祥为什么要研究“品牌与文化”？集团技术中心总监何爱芳从回答这个问题为切入口，回顾了恒源祥自1995年开始的品牌文化研究历程，详细介绍了恒源祥从2011年承担首个国家重大软科学研究课题至今所取得的科研成果，以及目前和未来开展的课题情况。

       集团副总经理陈晨从“恒源祥历史回顾”、“未来趋势案例分析”、“恒源祥制度创新试点”三个部分阐述了集团“组织制度的创新”。随着恒源祥的发展，组织架构在相应不断地调整与优化中，在这个过程中，通过对治理模式的探索，恒源祥要重新定义集团与员工的关系，最终建立利益共同体。

       集团副总经理康强主持“恒源祥集团商业模式研究与思考 ”版块的分享与讨论。

       文化研究院副院长于越详细介绍了恒源祥对商业模式的理解与认识；集团全渠道体验中心总监葛明解说了迪士尼案例和谷歌案例带来的启示，即“在核心专长中寻找多元化， 而不是在多元化中寻找核心专长”；“了解消费者是寻找价值转移最有效途径”。

       集团副总经理李巍紧扣“产权创新”和“恒源祥价值循环体系”展开论述“产权制度”这个维度。用四阶段八点法分析了产权创新转型的内在逻辑和深度剖析迪士尼、谷歌两个案例的价值循环。在当前创新的大环境下，以“互联网+”为代表的品牌，品牌价值高速增长，消费升级显著，2016年恒源祥男装入围互联网高端消费群体最喜爱的品牌，体现了恒源祥品牌拥有在未来的发展空间。

【陈忠伟总经理精彩点评】为什么选择“不忘初心”这个主题，在回顾梳理的过程中，我们要高度认同恒源祥在过去很长的一段时间内艰苦的探索与摸索出的使命、精神、价值观，以及价值创造和实现的循环法则，我们要坚定目标，形成共识，充满信心，共同创造未来。

【刘瑞旗董事长精彩点评】 恒源祥研讨会从2000年11月召开第一届到今年，已召开17届。目前集团文化研究课题——“信仰是如何形成文化（习惯）的”正在不断推进，恒源祥认为在品牌打造和商业模式构建等方面，宗教的发展经验值得我们借鉴，我们的文化研究成果要运用在我们所有人的个人行为中，努力去建立别人对你的信赖。

       20日上午，主要研讨国家与产业发展的趋势、新技术新工具运用于商业实践后引发的新趋势、以及新势趋赋予我们的商业机会。

       集团财务中心总监副王丹青以“从国家和产业层面的正在生产的未来”为题，通过阐述全球经济正在东移、财富正在向基于互联网的科技企业转移且转移的速度越来越快、中国拥有未来五年关键的知识产权等论点，揭示了国家经济与产业的发展大趋势，同时还分析了消费者的新习惯，比如越来越挑剔，越来越倾向于体验等。

       集团品牌发展中心副总监沈岚阐述了“新技术与新工具”是如何影响与渗透到人们的衣食住行中的，越来越多的高端服装品牌与科技界企业合作，智能可穿戴服装成为大趋势；当“新技术与新工具”被应用到商业实践中，共催生出5大趋势——新消费与场景、新品味与制造、新分配与效率、新IP生态、新文化与传播。

       集团数据中心副总监孙之午着眼于中国新世代消费者的文化现象、生活方式、价值观、心理及习惯，分析了新势趋引起的我们生活变化，阐述了新趋势将赋予我们的商业机会，和运用四阶段八点法寻找商业机会。

       20日下午，基于上午的趋势分析内容，下午的会议内容主要聚焦于恒源祥具体新项目——恒好百年、甜品项目、鞋业项目，与会人员参与研讨。

【恒源祥家纺品牌“恒好百年”】

       恒源祥家纺总经理助理孙蕴聪介绍了品牌定位在婚庆市场，以及如何运用中国传统文化、恒源祥文化等优势将该品牌打造成婚庆专家的第一品牌的设想。

【甜品项目】

       集团品牌发展中心总监顾云尧以创建“蓝朵集团”，旨在“传递爱与美的生活”，为广大消旨者提供有品味的产品和服务为设想，展开对打造甜品项目的品牌策划，基于市场调研的基础上对产品的策划，第一家甜品旗舰店的策划等。

【鞋业项目】

       外部嘉宾高潮先生有意与恒源祥合作，在对恒源祥进军鞋业进行思考后，以打造鞋业类的知名品牌为追求目标，从鞋业现状分析入手，阐述了与恒源祥集团合作后的品牌构想、合作模式等。

【陈忠伟总经理精彩点评】恒源祥品牌90周年庆的项目，以“立得住、传得开、留得住”为判断标准，项目要能持续做下去，多考虑表现方式的创新。

【刘瑞旗董事长精彩点评】 “推动人类社会进步与发展”，我们要做的事，一定要能对其有精准的描述；如何将事情做得好，还是要通过学习与读书；只有一个企业拥有思想，才能成为百年或千年企业，才能代代相传。

       围绕着“重新定义羊毛生活方式的内涵，设计羊毛生活方式”、“寻找将四阶段八点法形成执行力的行为路径和判断标准”、“恒源祥90周年庆、一百周年庆”、“恒好百年、甜品项目、鞋业项目”等研讨课题，与会代表们积极头脑风暴，各抒己见，展开激烈讨论并分享创意成果。

       在研讨会期间，还召开了恒源祥联合体互联网专业委员会会议——2016年度双十一复盘总结会。

图  片：蒋    琛  孙维豪
通讯员：张显北
审  核：顾红蕾