恒源祥首届传播培训班合影留念



消费者容易记住第一，因此传播也要做第一



传播就是在消费者心里“铺货”



老传播人以身传教

为推动恒源祥传播工作的开展，由集团培训部、媒介部共同主办的“恒源祥首届传播知识专题培训班”在4月15日－16日顺利开课，此次培训旨在落实公司内部、核心工厂和各区域分会的通讯员队伍，提高通讯员传播意识和传播能力。来自恒源祥集团各部门、各子公司和核心、半核心加盟工厂的相关人员共60余人参加了本次培训。

此次培训共分三个章节，分别由恒源祥集团董事长刘瑞旗主讲《品牌建设与传播》，恒源祥集团副总经理顾红蕾主讲《利用传播平台、创造品牌价值》，及恒源祥资深传播顾问、原《中国妇女报》记者站上海站站长袁乃中主讲《如何培养一双新闻眼》，涵盖培养传播意识和落实传播技能两个主要方面。

刘总在授课中讲到，消费者容易记住第一，我们要持续的创造第一，那么传播如何做到第一？文化作为一种个性的建立，要从消费者的五种感观来进行传播。另外，刘总就传播为什么会创造品牌的价值做了阐述，并就资源整合、奥运与品牌传播的关系作了生动的说明。同时，刘总对成为一个优秀的传播者提出了几点要求：第一、懂得学习，坚持学习掌握更多的信息；第二、成为一个收藏家，就是要把美好的语言、故事记录下来，并达到变现的目的；第三、懂得沟通；第四、要经常进行逆向思维。

分管集团传播工作的顾红蕾副总提出了恒源祥传播的目的，即普遍认同恒源祥品牌的传播战略、深刻自觉地完成传播任务。并结合恒源祥的企业文化提出了恒源祥传播的五个W和一个H，即传播就是在消费者心里“铺货”、好的传播可以激活整个价值链、谁主宰文化谁就主宰市场等方面做了深入浅出的表述，并就恒源祥的传播内容、恒源祥的传播策略、恒源祥的传播渠道做了具体说明。

作为资深的新闻人，袁乃中老师结合自己30多年来的从业经验，并结合恒源祥的特色，在培训中以恒源祥历年来的重大新闻事件为案例，逐一分析，为通讯员重现当时的新闻背景及挖掘新闻价值的过程。另外，袁乃中老师就如何撰写、策划企业的新闻稿和摄影的基本技巧也做了简介的说明。

为使各通讯员在本次培训中增进了解，在培训过程中穿插了多种团队游戏，如“天使与主人”、“思维练习”等，寓教于乐，各小组也充分发挥出团队精神，很快打成一片。

培训结束时对学员进行了现场考评，由顾红蕾副总经理和媒介部经理龚颖文为每位学员颁发了结业证书，并赠送《新闻写作概论》一书，希望各学员从中学习到更多的新闻写作技能，共同做好恒源祥的传播工作。

首届传播培训班的开设，为恒源祥的传播队伍建设提供了一个新的交流平台，大家纷纷要求把这种类型的培训持续开展下去，以不断地为恒源祥的传播队伍输入新的血液。

摄/蒋琛