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《羊行天下》一书火爆星城

发表时间：2006-09-15 阅读次数：1417次

读者给予了《羊行天下》热情的关注

火暴的签售活动吸引了媒体纷纷采访

为了有好的财运，所以一定要握一下刘总的手

现场排起了长龙

有刘总的亲笔签名真的好高兴啊

9月9日上午九点，被誉为“中国品牌经营第一人”的恒源祥集团董事长刘瑞旗偕同中国报告文学家协会会员，上海电视台资深编导吴基民出现在湖南长沙袁家岑新华书店，为新书《羊行天下——恒源祥的故事》宣传签售，售书现场场面的异常火爆。人们争先恐后要求恒源祥董事长刘瑞旗及书作者等人在他们的书上签上大名。许多读者，都是冲着恒源祥的名气来的，有些读者表示，自己是为了收藏的。

“北有同仁堂，南有恒源祥”是一直被中国商界所认同的。据作者吴基民介绍，恒源祥在上海这么一座每天都有100家公司商店开张大喜，又有100家商店关门歇业的国际大都市里，生存了近80年，人脉始终延续下来，这本身就是一件颇为不易的事情。为了表现沈莱舟先生创业的艰辛，他相继采访了包括沈莱舟先生两位公子沈缉丞、沈光权在内的众多沈家后人，其中沈缉丞先生还是专程从加拿大赶回上海的。从他们那里，他了解到了沈莱舟先生许多鲜为人知的故事。

对于书名《羊行天下》的来源，作者吴基民表示，开始并未想过要起这样一个名字，“只是想讲述恒源祥这个老字号在逆境中成为中国羊毛产业第一块品牌的秘密”。但在写作过程中，忽然发现，故事本身贯穿着一个内在逻辑——“所有的人所做的一切，都围绕着一个‘羊’ 字。”与此同时，董事长刘瑞旗再三强调，恒源祥是靠羊起家的，要做“羊”的产业，十年，二十年不变。于是便有了“羊行天下”，这个名字。

与此同时，不同于其它介绍品牌的图书，《羊行天下》虽然写的是恒源祥，其实更重要的是在写领头羊刘瑞旗，所以他细致描绘了“奇”人刘瑞旗在近20年的时间里，跌宕起伏，反复磨砺，以非凡的智慧与胆魄，将恒源祥从一家普通的绒线专卖店，发展成为一个品牌价值超过25亿元人民币的产业集团的不凡经历，读者可以在轻松阅读之余，了解恒源祥的发展历程，发掘出更多关于刘瑞旗的一整套关于品牌营销与发展的理念。
此外，对于2001年3月，刘瑞旗斥资9200万元，从万象股份手里成功实施管理层收购（MBO）“恒源祥”的事件，媒体一直鲜有报道。作为恒源祥集团董事长刘瑞旗也很少对外界透露此次收购的一字半语。而在这本《羊行天下》里，作者首次以详尽的故事描绘了当时收购时全部过程。恒源祥董事长刘瑞旗说，这是他第一次完整地讲述有关2001年恒源祥MBO收购的细节。

《羊行天下》的书堆前，绝大多数是中青年，有教师，有公务员和少数国外友人的身影。有一位读者说，自己对于恒源祥MBO成功收购十分感兴趣，买这本书，主要是为了了解更多的细节。据工作人员介绍，在签名售书开始后，签名台前排起了长龙，一直延伸到书店门外。虽然天空下着蒙蒙细雨，但丝毫没影响读者的热情。短短一个小时的活动，就卖出了二百五十多本书。

这样的景象让出版社非常兴奋。上海文艺出版社的工作人员告诉记者，眼下的热销让他们对这本书的全国推广非常有信心。凭借恒源祥全国97%以上的知名度，预计这本书在全国需求量将非常可观，现在他们已经通知承印工厂加印。他们透露，在结束了全国性的宣传之后，将会由出版社出面，组织深度书评，全面分析这本书。

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