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恒源祥入榜首批“中华老字号”
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发表时间：2006-10-09
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为促进中华老字号的振兴发展，商务部日前正式对外公示了首批中华老字号的名单，恒源祥首批进入中华老字号榜单。
据悉，上世纪90年代初，原国内贸易部就曾进行“中华老字号”的认定，以此保护和推动中华老字号的发展。今年4月，商务部发布了《商务部关于实施“振兴老字号工程”的通知》，宣布从今年开始在全国范围内实施“振兴老字号工程”，并计划利用三年时间重新认定1000家“中华老字号”，同时辅以标准的保护政策，全面促进老字号的振兴。商务部按照“拥有商标所有权或使用权，品牌创立于1956年(含)以前，有传承的独特产品、技艺或服务”等7个认定条件对老字号进行评选。9月，首批被重新认定的中华老字号对外公示。
创牌于1927年的恒源祥是家喻户晓的知名品牌。创始人沈莱舟以对联“恒源百货、源发千祥”为灵感，撷取“恒、源、祥”三字，作为绒线商店的字号。1989年，时任恒源祥总经理的刘瑞旗预见到“恒源祥”这块金字招牌的独特价值，把“恒源祥”注册成为了商标，从此恒源祥走上了现代品牌经营之路。经过十多年对品牌不懈的追求，恒源祥已经成为了国内运用商标和品牌资产经营得最好的企业，让历久弥新的老字号焕发出强大的生命力。
在此次评选中，一些老字号也暴露出“知识产权保护意识薄弱、网点破坏严重、体制限制发展”等发展的瓶颈。恒源祥经过多年的探索在知识产权保护、网点的拓展和形象的维护等方面积累了深厚的经验，尤其在如何经营品牌上得到了业界高度的认同和赞赏，相信能为老字号的经营模式提供有益的参考和借鉴。
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