国家知识产权局副局长张勤做客恒源祥解读《国家知识产权战略纲要》



刘总与中国知识产权局副局长张勤一同纵话知识产权

    美国金融危机来势汹汹，波及全球，金融危机使处于市场经济风口浪尖的各大企业感到了丝丝寒意。如何度过金融危机也是企业如今考虑最多的问题。一些开明的企业家如今已找到良方，度过危机的手段之一，便是知识产权。

    被世界知识产权组织总干事伊德里斯称为新经济时代的灰姑娘的知识产权，已经在中国被提上战略的高度。2008年6月5日国务院颁布《国家知识产权战略纲要》，决定实施知识产权战略。从战略上确立了知识产权是我国以后发展的重中之重。

    在春光盛放的二月，在《国家知识产权战略纲要》出台大半年后，中国知识产权局副局长张勤、上海市知识产权局局长陈志兴、“中国品牌经营第一人”刘瑞旗，圆桌对话，从《纲要》背景、要点、主导思想、企业实战等各方面倾心解读金融危机背景下，《国家知识产权战略纲要》的重大意义，为企业指点迷津。

中国知识产权发展遭遇“世界”瓶颈
    更新观念：《纲要》主旨升级文化观念

    在如今的知识经济时代，知识产权正以前所未有的态势全面“渗透”社会生活的各个领域，影响着我们生活的方方面面。如今中国新成长起来的一代，平时背个阿玛尼或者阿迪的包。在课闲时间看一看哈立波特。有条件改善一下生活，可能要吃个麦当劳、肯德鸡。平时的清洗的用品大多是来自宝洁。国外的知识产权正逐渐占领着我们的生活。因此，中国知识产权局副局长张勤在一开始就讲到，知识产权的发展有它一定的必然性。同样，《纲要》的诞生，正是为了顺应这种必然性。

    纵观世界各国经济发展的道路，为何谈到知识产权，国外的品牌比中国多，这是因为随着发达程度的加深，第一、第二产业的比重逐渐下降。涉及知识产权最多的第三产业服务业发展的比重上升，占GDP的很大一部分，这是发展的必然规律。由于这种规律，知识产权在国外获得长足发展。而同时，由于目前中国还处于发展中国家，GDP中物质产品所占比重相对较大，因此，中国知识产权外延发展遇到瓶颈。

    随着中国开始建立创新型社会，为寻求一种快速的发展模式，与世界同步，知识产权在中国被提升到战略的高度。然而，张勤指出，知识产权在与世界同步面临三大瓶颈。

瓶颈一：文化理念问题。
    在谈到中国大众对知识产权的理解观念时，张勤表示，其实，大众对知识产权的理解一直存在一定误区，首先，知识应该是全人类共有的，因此，知识产权保护其实是保护知识产权的处置权、支配权、使用权，效益权，而不包括它的占有权。例如，知识产权中的商业秘密，保护的就是获取秘密的手段，而不是秘密本身。所以，《纲要》诞生首要解决三大问题，第一是理念问题，提升知识产权的观念。第二是利益与关系问题，第三是是否合乎国际限定，例如，是否符合相关的Trips协定。

瓶颈二：不重视知识产权的地域性。
    张勤强调，知识产权具有一定的地域性，在不同的区域，对相关领域研究的保护是不同的。过去中国企业不了解，也不重视这个问题。因此，大大阻碍了中国企业的国际化发展道路。例如一个商标，在中国进行了注册，申请了保护，没有在美国申请，就得不到保护，当得知恒源祥在美国及世界各地都对知识产权的40大类进行申请，知识产权的意识十分肯定。

瓶颈三：知识产权的维权成本高，侵权成本低。
    张勤介绍说：“我们一直在开展知识产权保护行动，按照国务院新公布的部门工作职能调整，保护知识产权工作组的工作职能转到了国家知识产权局，我们要继续开展好这项工作。应该说中国目前还是存在着维权成本太高、侵权风险太低导致侵权现象的治理还不尽如人意的问题，还要继续花力气解决这个问题。这就是我们其中的一项专项行动。又比如说我们要增加对社会公众的知识产权信息服务能力的建设。你必须要知道人家有什么专利，他的专利有效期是多长时间，分布在哪些国家，我的这项技术会不会侵犯了人家的知识产权等等，如果是这样的话你才能避免侵权或者和人家谈合作，如果信息都不知道，就会产生无意识的侵权，无疑会干扰生产生活，这些都是我们要采取的专项行动。”
 
三大亮点看《纲领》
    《纲领》在这样的背景诞生，上海市知识产权局局长陈志兴表示，《纲要》有三大意义：

    1、《纲要》对创造创新型国家的目标明确，任务清晰。
    《纲要》是国家层面全面推进知识产权制度建设的一个纲领性文件。《纲要》的总体思路是通过完善知识产权制度，构建一个有利于创造和运用知识资源的环境，提高市场主体的综合能力，从而支撑创新型国家和小康社会建设。

    2、《纲要》明确了知识产权的整体概念。
《纲要》表明，国家知识产权战略涉及到经济、贸易、文化、科技等方面，涵盖了专利、商标、版权等7个领域。

3、《纲要》开辟了知识产权工作的广阔空间。
《纲要》突出了知识产权创造、运用、保护和管理四个方面，大大拓宽了知识产权工作的广度，《纲要》提出九个方面的战略措施，大大增加了知识产权工作的深度和力度。

以知识产权带动品牌VS  以品牌联动知识产权 
    知识产权需要文化支撑

    在张局长介绍完《纲要》之后，三方就中国特色的知识产权未来发展应是“以品牌联动知识产权”还是“以知识带动品牌”产生了激荡。

    这次圆桌对话中，刘瑞旗介绍，知识产权需要文化理念的支撑。因此，恒源祥的模式是以品牌联动知识产权。将所有的专利、技术整合于强大的品牌影响之下。2008年岁末恒源祥用数字说话，虽然在金融风暴下，其业绩还逆市上涨20%。

    对于，文化，刘瑞旗有自己的理解。他指出，从文化角度看知识产权，就是品牌满足消费者需求的能力。
他指出，恒源祥在研究消费者需求的时候，研究出了消费者有三种需求：

    生理需要，我们把它称为物质需要，就是物。它是以满足吃饱、穿暖，是以物质为形态，以物质为根本目的的需求；随着收入的提高以后，消费者的需求就产生了另外一个需要，叫心理需要，我们把它称作是情感需求。随着未来市场进一步的发展，人们还会产生新的需要，即精神需要。它不借助于物质的形态，在精神层面的，为之“空”。精神需要最好的体现，就是品牌。做品牌就是满足人们的精神需要。

    恒源祥把称作生理需要是物质的，即为“物”；心理需要是情感的体验，即“悟”；精神需要是无形的，即为“空”。我们统称为三个阶段“物→悟→空”。

    从这个规律和趋势上看，现在所有在做品牌的时候，你是做你的产品、做你的科研、做你的发明、做你的包装、做你服务的时候，你怎么把这一切的内容转化成为消费者的需要，转化成为品牌的个性和风格，你就赚钱了。如果你把所有的一切内容转换成消费者的物质需要，即生理需要，你再好的技术、再好的设计师、再好的专利，你的品牌也一分不值。我们需要的是这种转换的能力，使你的制造在满足消费者的生理需要的同时，也满足他的情感需要。

    对于恒源祥的模式，中国知识产权局副局长张勤十分欣赏，他同时指出，恒源祥具有一定的特殊性，其实对于中国现阶段的众多企业而言，还是以知识产权带动品牌发展。例如，奇瑞，拥有了自主的汽车制造技术，为了走进国际市场，将自己的技术注入国外品牌中。

    最终，张局长指出，知识产权需要文化支撑，在现有的中国环境中，无论是何种模式，只要是适合企业长远发展的都是好的模式。(摄/朗戈)