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8月5日下午，上海市广告协会广告主与品牌分会于恒源祥大厦召开“关于进一步提升会员服务质量工作调研座谈会”。本次会议聚焦深入听取会员单位意见、精准对接行业需求，旨在推动广告行业高质量发展。上海市广告协会会长杜贵根、副秘书长黄社德，恒源祥集团董事长兼总经理、上海市广告协会广告主与品牌分会主任陈忠伟出席会议并发表讲话，相关会员单位负责人参与此次座谈。
搭建多元平台 助力品牌发展
广告主与品牌分会主任、陈忠伟董事长在发言中建议，应以品牌和广告为核心搭建平台，汇聚各方资源为企业发展提供支持。受戛纳国际创意节启发，陈董认为上海具备打造类似行业节日的能力，可通过以创意为核心，将广告节概念升级为创意节，注重项目在消费者及全球消费群体中的共鸣，吸引全球企业参与，进而提升上海在广告行业的国际影响力。他强调，上海是世界品牌发展的重要舞台和窗口，其城市层面打造的高规格行业平台意义重大，应充分发挥此类平台的集聚效应，为品牌成长提供更强劲的支撑。他还畅想，未来可在现有平台基础上构建“百年俱乐部”，不仅服务本土企业，更能联合近百年、超百年的企业，共创并提供具有广泛价值的服务。最后，他表达了与大家携手走向未来、实现“恒好百年”的美好愿景。
解析行业现状 明确协会重点
上海市广告协会杜贵根会长谈及当前行业发展现状与挑战时表示，AI正深刻重塑广告行业，在为广告人带来降本增效机遇的同时，也引发了知识产权、算法等方面的问题，广告人需积极应对。他认为，广告行业正面临重组或重构，企业、政府和协会需各司其职，协同推动行业高质量发展。同时，他提出“不能就广告而谈广告”，要关注广告生态的三大要素——品牌、渠道、广告，政府应支持龙头企业发展，而龙头企业应为行业提供可利用的工具。
此外，杜贵根会长介绍了上海市广告协会的工作重点：协会用三年时间完成四项团体标准建设，今年上半年已内推成为长三角地区标准，这对规范行业发展、提升行业整体水平具有重要意义；协会还向国家知识产权局申请了数字广告证明商标，为广告行业赋能；2023年协会向上海市劳动保障局申请广告设计师职称评定，2024年上海市劳动保障局一号文件将广告设计师纳入上海市急需紧缺人才目录，此举有助于提升广告设计师的专业水平，为行业培养更多优秀人才。
聚焦行业热点 共话发展之道
座谈环节中，与会人员围绕广告合规、品牌营销、企业出海等应对行业变革的关键议题展开深入探讨，纷纷分享自身优势、交流经验、提出疑惑与建议，共同探寻借助协会及分会平台推动品牌与广告行业发展的路径。
当前行业面临着竞争激烈、广告业务收入增长但利润下降、营销链路缩短、企业愈发注重数据及海外市场布局等大背景。针对这些情况，现场提出了诸多具有针对性的讨论和建议：
广告合规问题-创意与合规的平衡：企业在广告创意与合规风险把控上存在困难，如广告中夸张与夸大的认定、不同场景下宣传效果的差异等，需要结合个案具体分析。
执法尺度差异：不同地区执法尺度不一，导致企业在应对职业索赔人时面临困扰，希望协会能提供统一标准和指导。
广审流程繁琐：广审时间长、效率低，难以满足企业实时热点宣传需求，企业期待加快广审流程，并推动法规层面的修改。
企业出海问题 - 资源整合困难、具有适应性挑战：企业出海时面临当地渠道、组织等资源整合难题，缺乏既懂广告又精通语言的供应商，且对海外广告宣传红线不了解。在海外市场，企业需适应不同的文化、消费习惯和法规要求，制定适配的营销策略。
新兴广告形式监管问题 - 定义与界限模糊：互联网新兴广告形式如内容营销、线上投流等与传统广告定义存在差异，监管难度较大，需明确广告与科普、企业自身宣传的界限。同时广告监管可能对创意产生一定限制，例如医药行业广告创意难以同时符合广告法和审核要求，需要在合规前提下提升创意水平。
回应问题 提出解决方案
针对与会人员提出的问题，黄社德副秘书长给出了相应说明与建议：协会将整合企业意见，推动广告审查标准统一，提供个案咨询和指导，助力企业把握广告创意与合规风险；及时解读法条，提供标准指引，举办线上培训活动，帮助企业了解法规变化，提高合规意识；为企业搭建与政府部门沟通的渠道，促进企业与行业间的交流，共同解决行业问题。同时，他呼吁各分会加强常态化交流协作，通过资源共享与经验互通，携手应对行业挑战，推动生态健康发展。
会议总结 活动邀请
杜贵根会长在最后总结时表示，协会将认真研究企业提出的广告合规问题，推动法规层面调整，为企业提供更优质的合规指导；为企业出海提供资源整合、政策解读等支持，助力企业拓展海外市场；搭建跨行业合作平台，促进各行业及企业间的合作与交流。协会将持续倾听会员声音，以更开放的态度和更务实的行动，切实提升服务的精准性和有效性，与会员单位共同应对挑战。
此外，杜会长还预告并邀请大家参与9月份的三场重大广告活动：上海国际广告节、WDCC世界设计之都大会广告设计论坛、长三角广告与品牌生态大会。
文：品牌传播中心
审 核：顾红蕾
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