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9月28日上午，2024年恒源祥代表大会暨恒源祥首届全球合作伙伴大会绒线·服饰、商超、家纺、彩羊、羊绒、儿童产业分会在苏州国际会议酒店成功召开。
绒线·服饰产业
28日，“百年祥瑞，绒耀新生”绒线·服饰产业分会在苏州国际会议酒店成功召开。
恒源祥集团创始人、擘雅集团董事长、中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗，日本著名设计师村松启市，恒源祥绒线一厂厂长陈伯清、二厂厂长秦发行、三厂厂长毛二度、七厂厂长黄建钧，擘雅书院执行院长、中国传媒大学擘雅品牌研究院研究员梁建华，恒源祥集团公益慈善中心总监王晓懿、副总监周之晶，绒线·服饰产业总经理黄珏仁，服饰产业副总经理兼绒线产业常务副总经理罗朕心，服饰产业副总经理孙士元，以及来自擘雅书院、恒源祥北京公司、恒源祥绒线·服饰产业代表出席了本次会议。
大会上，刘董首先与大家分享了国际奥委会巴赫主席的致函。在致函中，巴赫主席对刘董和恒源祥品牌对奥林匹克运动所做出的杰出贡献表达衷心的感谢，同时对恒源祥团队提供的专业服务表示了高度的认可，并表达了对双方进一步深入合作的期待。
“文化是习惯、品牌是记忆”，刘董表示我们即将迎来恒源祥百年，百年恒源祥累积了源远流长的品牌历史和包罗万象的品牌文化，这些都是恒源祥最宝贵的财富。刘董希望大家要在品牌经营过程中更充分、更广泛地运用好这些恒源祥的无价之宝。
刘董说“品牌是可以传代的，文化是可以传承的”，要传承好恒源祥的品牌文化，需要每一位恒源祥的新生力量在传承中创新，在创新中发展。此次会议特意安排了“羊二代”分享环节，来自恒源祥天猫旗舰店的王琼晓，来自华北区域经销商的侯嘉辉，来自西北区域经销商的扈劭安和来自川渝区域女装经销商的程俊杰作为“羊二代”代表发言。在发言中，“羊二代”们的发言围绕电商驱动新落地，DTC感悟与运用，线下实体运营与赋能，重庆女装十周年发展及未来展望等主题展开，分享了他们在多方面推动品牌年轻化进的举措。在品牌发展的新长征路上，他们接力前行，不断刷新恒源祥品牌发展的日志，成为恒源祥故事的一部分，展露出恒源祥年轻一代怀揣梦想又脚踏实地的担当和气概。
刘董对会上恒源祥“羊二代”代表的精彩发言进行点评，对他们的表现表示高度赞赏。刘董强调品牌就是消费者的记忆，消费者对一个品牌的记忆决定了这个品牌的内涵，品牌是存在于消费者记忆中的无形资产。刘董希望大家要构建国际化的品牌视野，拓宽个人的认知边界，要从更为宏观的层面来理解品牌。
恒源祥服饰产业总经理助理黄嘉杰向大家介绍了服饰焕新的重点，围绕用户体验、产品创新、渠道优化、市场维护、渠道维护等方面进行详细的解读，通过深化渠道合作，加大市场支持力度等多项举措为品牌焕新注入持续动力。
在品牌发展过程中，平衡是道，变革为要，恒源祥绒线·服饰产业总经理黄珏仁的发言围绕奥运项目、产品研发、绒线、品牌年轻化、渠道升级、羊毛服饰、研学活动、百年恒源祥等方面展开，鼓励大家在新商业模式下围绕数字经济、美学经济、循环经济布局，携手生态伙伴，主动拥抱变化，积极创新变革。
人心齐，泰山移。回顾过往，恒源祥品牌的发展离不开大家想在一起的团结之心，干在一起的团结之力。此次分会，举行了恒源祥绒线·服饰产业2023年度颁奖仪式。恒源祥绒线一厂戈莉霞、恒源祥绒线经销商陆锡建、陆锡新、张学录、袁志成、温琼秀、程建新，恒源祥天猫分会会长王海港，西北大区分会副会长庄韫奇，抖音/快手分会会长李于忠，川渝大区重庆分会会长姜蓉，华北大区分会会长侯定云，西北大区分会会长扈艺风（排名不分先后）荣获恒源祥绒线·服饰产业2023年度优秀经营奖，刘董、恒源祥绒线一厂厂长陈伯清、二厂厂长秦发行、三厂厂长毛二度、七厂厂长黄建钧、绒线·服饰产业总经理黄珏仁，为获奖者颁奖并合影留念。
分会上还举行了“光绒启航”启动仪式，刘董、绒线一厂厂长陈伯清、二厂厂长秦发行、三厂厂长毛二度、七厂厂长黄建钧、绒线·服饰总经理黄珏仁共同点亮了巨型绒线球装置。正如刘董说的那样 “有绒线的地方就有阳光”，随着“光绒启航”绒线装置被点亮，象征着恒源祥绒线·服饰新未来的开启，一代又一代恒源祥人赓续品牌文化精神，坚持从传承走向未来，在创新中开拓前进，将恒源祥品牌一代又一代接下来、传下去。
在当今全球化浪潮的推动下，企业出海已成为众多品牌寻求新增长点的重要策略之一。今年8月下旬，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟率队前往日本参观考察。以此为契机，恒源祥也开启了与日本优秀企业、优秀设计师的新一轮合作。此次，日本著名设计师村松启市先生专程来到分会现场与我们交流分享。村松启市先生在服装面料行业有着丰富的经验和鲜明的个人设计风格。此次，村松先生向大家介绍了通过艺术增添绒线编织服装的“技术”与“感性”的魅力，还特别介绍了通过社区及网络平台进行编制作品的传播理念以及相关编织工艺工艺活动的推广情况。
刘董对会场中陈列的绒线工艺品表示了赞许，表示要找到传统文化、恒源祥品牌与现代生活的连接点，在传承中创新性发展，这对推动绒线编结非遗文化和品牌文化多样性、多元性、可持续发展有着非常重要的意义。
绒线是恒源祥所有传奇故事的开始，在此次分会上，绒线编织的元素随处可见。
嘉宾桌上摆放了红红火火的醒狮绒线编织工艺品，寓意瑞狮呈祥、求吉纳福。每位参会代表佩戴的手编绒线小羊胸针，寓意吉羊如意、羊瑞盈门。
在2024恒源祥代表大会会场外设立的ANDWOOL、muuc品牌展展出的服装设计细节丰富，绒线元素以绣花、绒线衫、绒线外套、绒线背心等多种形式呈现，为整体搭配带来独特的视觉效果，展现了“手工制作，传递富足品质”的设计理念。展区内设立的可供现场体验的手工编织机，吸引了不少参会者前来体验手工编织的乐趣。
恒源祥绒线工艺摆件将恒源祥品牌记忆符号——绒线与非物质文化遗产——海派绒线编结进行艺术美学再创造，而羊毛作为主要原材料的使用，也正是绿色、低碳生活理念的彰显。此次绒线·服饰产业还在恒源祥代表大会外设立了“花样绒华”主题展，吸引了众多参会者驻足观赏，了解沟通。
恒源祥男装奥莱旗舰店主播雪梨也对主题展区通过线上平台进行现场直播讲解，将恒源祥品牌文化介绍给更多的线上观众。
商超产业
28日，商超产业分会在苏州国际会议酒店成功召开。恒源祥集团党委书记顾红蕾，全媒体互动中心总监季松滔、副总监张显北，小红书商业部内衣行业负责人令君、客户商业发展专家尖尖，商超产业总经理穆震涛，商超产业副总经理潘振华、刘静茹，以及商超产业代表们出席了本次会议。
会议伊始，商超产业总经理穆震涛就商超产业五年来的工作情况进行了总结回顾，对当下的商业业态进行了分析与阐述，并从渠道、产品、营销和AI等方面对未来商业趋势的发展方向分享了思考和分析，为商超产业代表们指明了未来工作重点。
小红书商业部内衣行业负责人令君和客户商业发展专家尖尖以“驭风乘势，蓄力增长”为主题，分享了品类洞察、商家经营案例等内容，分享了平台方对业界趋势的观察，及未来发展的机会。
最后，恒源祥集团党委书记顾红蕾讲话。顾书记以党务工作为出发点，鼓励商超产业成员们要积极努力，绝不能“躺平”，摒弃价格战，要靠本事赚钱，将集团各项优势资源的势能转变为前行的动能，集团、产业与工厂、经销商要实现思想和行动上的同频共振，趁势而上，顺势而为，共创更美好的明天。
家纺产业
28日，“新阶段 新未来 自然好生活”家纺产业分会在苏州国际会议酒店成功召开。
会议首先由恒源祥家纺电商部经理陈林分享电商新阶段的战略规划，分别对包括天猫、淘宝、拼多多在内的传统电商和抖音直播电商的发展策略作了阐述，表明电商需要动态调整平台策略，优化产品布局，最后陈林对销售业绩做了总结与展望。
恒源祥家纺副总经理孙策首先分析了国内品牌众多、竞争激烈、集中度低的行业现状，龙头企业市占率稳定提升，盈利率领先行业。公司需要明确“定位品牌形象”“创新核心产品”“确立强势销售区域”三个工作重点，同时抓好知识产权维权工作，重构终端布局，焕新品牌形象。
恒源祥家纺总经理孙蕴聪作“新阶段 新未来 自然好生活”主题讲话，首先国内外的经济环境进行了分析，居民消费力和信心有待提升，孙蕴聪表示同样身处逆境，等光至不如逐光行。紧接着他对2023年的情况进行了复盘，详细介绍了四个确定性增长亮点，确定性增量使得运营效率大幅提升，但提升运营效率并不能解决战略增长问题，因此在会议最后发布了新的品牌概念——自然好生活，孙蕴聪表示接下来会逐步开展概念设计、店铺选择和设计标准落地的工作，品牌致力于将自然之美与现代生活完美融合，传递专注自然可持续家居生活的品牌态度。
本次会议颁发了五个重要奖项：精诚合作奖、卓越领航奖、聚力开拓奖、锐进先锋奖、星火奋进奖，表彰在过去一年中做出突出贡献的家纺产业成员及合作伙伴。
百货焕新展活力，百年唤心续传奇，新阶段勇启新征程，新未来奋力铸辉煌。
彩羊产业
28日，以“焕彩新生”为主题的彩羊分会在苏州国际会议酒店成功召开。出席本次活动的嘉宾有恒源祥集团副总经理兼家中有宝公司董事长刘帅，擘雅集团总经理景辉，擘雅集团咨询合伙人涂业兴，恒源祥集团彩羊产业总经理奚锡，以及彩羊产业代表100余人出席了本次会议。
大会伊始，恒源祥集团副总经理兼家中有宝公司董事长刘帅为大会致辞。刘帅首先回顾了彩羊成立之初的品牌故事，肯定了彩羊品牌将传统非遗艺术与现代商业品牌相结合，品牌和文化互相赋能，叠加影响，创造出独特的品牌价值。希望彩羊品牌能抓住数字革命的浪潮，用更为现代化、数字化的形式呈现，开启彩羊品牌下一个崭新的二十年。
彩羊产业服饰事业部总经理侯旭迎以“志存高远彩羊恒好”为主题发言。侯旭迎提出“思危、思退、思变”的理念，并引用《道德经》中的“物壮则老，是谓不道，不道早已”来强调在竞争激烈的市场中品牌、工厂和运营商面临的挑战和转型的必要性。他强调只有通过精准定位、高效推进和全力配合、求同存异才能实现共赢的未来。
随后，彩羊产业家纺事业部总经理任翔发言，他表示彩羊家纺正迈向转型新征程，详细阐述了2023-2026年彩羊家纺在实体终端和电商渠道转型上将采取的措施和目标。他表示彩羊家纺将致力于构建健全的主力渠道运营体系，培育核心运营商，打造核心品类商品和供应链以确保彩羊家纺的持续发展。
继2023年彩羊联合体大会评选出Fazeya彩羊“十佳示范终端”评选活动后，经过了一年的发展，彩羊产业又有许多优秀的终端店铺相继开业或升级，在2024年彩羊产业经过为期一个月的报名、审核，讨论及综合评定，又一批优秀的终端店铺脱颖而出荣获殊荣。大会现场特别为获得 “彩羊十佳示范终端”奖及“彩羊十佳示范终端”提名奖的终端进行颁奖。
随后，彩羊产业品牌部经理沈瑶以”品牌的未来与现在“为主题发言。她强调品牌定位的重要性，指出彩羊产业将用1-3年时间来深入探索彩羊品牌的定位，做出差异化定位，使彩羊成为不脱离恒源祥集团又承前历新的一代。她还分享了彩羊品牌下半年的活动规划，彩羊品牌将继续与可可西里管理局合作，开展保护三江源野生动物活动，向消费者传达保护物种多样性及可持续发展而努力的决心。
彩羊产业总经理奚锡为大家作会议下半场的开场讲话，他讲到2027年是恒源祥百年华诞，今年恒源祥集团开启焕新之路，彩羊也紧跟集团的步伐，联合多家咨询公司深入探讨彩羊品牌的成长方向。他强调，品牌焕新是彩羊迎接新挑战、开创新局面的关键一步，需要大家转变思想、放下包袱，共同参与变革，在品牌成长的过程中，每个彩羊产业成员更应牢记初心，向着目标不断努力前行，共同实现更加辉煌的成就。
随后，擘雅集团总经理景辉以产业规划的思考为主题发表讲话。景辉提出了品牌战略升级的深入思考。他从重新理解品牌、品牌战略核心、品牌战略选择、产业机会洞察、战略机会捕捉五个角度阐释了品牌定位的重要性，他强调，品牌战略的核心在于创造客户，面对经济下行的挑战，彩羊品牌应寻找布局机会，不断变化的市场环境中，如何通过创新和聚焦来实现品牌的持续增长和成功。
会议最后，彩羊产业副总经理徐慧作总结发言。他对彩羊产业的未来发展进行了深入的阶段性汇报。徐慧指出彩羊品牌当前正面临着巨大的挑战，走到了转型的十字路口，需在继承恒源祥集团的基础上进行创新。他向代表们介绍了彩羊品牌的战略方向，包括品牌传播、核心商品发展、供应链优化、渠道触点拓展和能力资产建设，并强调了彩羊产业需要运用好恒源祥集团的资源，通过数字化转型，实现品牌和产业的可持续发展，迎接第二次增长机遇，实现品牌和产业的共同繁荣。
羊绒产业
28日，“百年唤心、绒情筑梦”羊绒产业分会在苏州国际会议酒店成功召开。恒源祥集团副总经理兼全渠道消费者体验中心总监陈璐，集团党办主任吴仕佳，集团董事长总经理办公室副主任朱蕴嘉，集团人力资源中心副总监郭文青，集团全渠道消费者体验中心副总监薛黎蓓，恒源祥羊绒公司总经理朱全海，以及来自全国的羊绒产业代表出席了本次会议。
恒源祥集团副总经理陈璐首先讲话，她同与会代表探讨打造品牌美学生活方式的途径，以及共同谋划羊绒产业的发展途径。她希望羊绒产业积极参与到集团各项大型品牌活动中，寻找到并抓住属于自己的机会，积极探索，紧密结合羊绒产业的先天优势，为消费者带来全新美学体验的同时，创造和实现更多的品牌价值。
随后，羊绒公司副总经理夏颖，结合大会“百货焕新，百年唤心”的精神，以“在传承中创新”为理念，从实体终端形象提升、差异化产品打造、实体店铺的创新焕新回归等三个方面进行了深入分享。
接下来，浙江义乌经销商代表羊慧跃以“新风口、新赛道、新未来”，分享了实体店铺创新的新经验。借助“抖音本地生活”平台为服装品牌提供的有效的引流策略，通过团购和热门榜单增加商品的曝光度，从而吸引更多用户到店消费，实现品牌的增长和扩张，为服装品牌实体店铺提供了更广阔的市场空间和增长机会。
随后，羊绒公司五分厂负责人吴郑叶，作创新产品开发的分享。通过近几年对羊绒原料、织造工艺上的研究改进，向消费者提供一种全新的针织羊绒衫产品“机可洗抗起球羊绒衫”，并取得了国家专利证书。此款产品告别之前羊绒衫难于打理的这个缺点，方便消费者保养洗护。同时也解决了羊绒衫只能手洗，穿着保养娇贵的问题，消除了消费者购买时的困惑。
最后，羊绒公司总经理朱全海作总结发言。他引用大会主题“百货焕新，百年唤心”，是恒源祥坚持引领美好生活方式，对消费者许下的恒久承诺；恒源祥一直在坚定的传承中创新、在创新中永续，始终不忘与消费者心意相通。以发展“数字经济、低碳经济、美学经济”为核心，坚定不移地走中国品牌现代化之路。恒源祥羊绒产业是朝阳的产业，羊绒产品更要体现其的价值。羊绒会议的主题“百年唤心，绒情筑梦”，正是需要大家共同探索品牌现代化发展的之路，在传承中创新，用“绒”情铸就品牌的百年梦想。
儿童产业
28日 ，“唤心成长，焕新未来”儿童产业分会在苏州国际会议酒店成功召开。集团工会主席、好小囡文化艺术中心主任顾云尧，全渠道消费者体验中心副总监史怡芹，好字在文化传播联合创始人何峥嵘、李山川，杨明洁设计顾问（上海）有限公司朱美冰，以及儿童产业代表齐聚一堂，共商恒源祥·小囡品牌焕新发展计划。
会议由恒源祥集团儿童产业总经理吴洲鹏主持，从今年上半年在澳门举办的字韵小囡传统文化创意嘉年华首站活动视频引入，吴洲鹏指出：“品牌是消费者的记忆，是通过产品和服务共同塑造的文化基因。唯有将品牌文化与精神作为核心，才能赋予品牌持久的生命力，并引领产业向着更加美好的方向前进。”
围绕“金字塔模型”的品牌焕新战略，吴洲鹏深度剖析了恒源祥·小囡的品牌愿景、使命、理念和价值，强调小囡不仅致力于为孩子打造舒适愉悦的穿着体验，更注重文化的传承与能力的培养，努力构建一个以德为本，以美育人的平台，将新一代青少年培养成具有东方底蕴和国际视野的好小囡。
面对存量博弈、择低购买的行业环境，如何塑造属于小囡自身的品牌印记成为重要破局。为产品力提升、消费者洞察、内容打造、AI赋能四个方面提供了具体路径。会议还强调了产品差异化的重要性，并指出了与Z世代，尤其是二次元文化和国潮趋势相结合的必要性。
会议邀请杨明洁设计顾问（上海）有限公司朱美冰结合市场趋势为参会人员讲解了小囡产品视觉设计的理念。内容打造方面，好字在文化传播联合创始人李山川详细阐述了“字韵小囡”项目的文化内容表现方向和形式。恒源祥集团数据中心罗竹妍通过AI对原有图片、视频、文案进行二次剪辑和处理，分享了如何运用AI技术降低运营成本，提升工作效率的实际案例。
此次会议的成功召开，标志着恒源祥·小囡品牌正式踏上了品牌焕新的新征程。集团工会主席、好小囡文化艺术中心主任顾云尧在发言中强调了儿童产业服务对象——孩子成长的重要意义，她表示：儿童产业是最具活力的领域，也是充满无限可能的产业，在场的代表都要把自己视为小囡品牌的爸爸妈妈，加强联系，增加面对面交流的机会，获取最新信息和资源，进一步深化合作、共谋发展。与会者纷纷点头赞同，并表示将以此次会议为契机，凝聚共识，结合自身工作实际付诸行动，共同推动恒源祥·小囡品牌迈向新的高度。
“唤心成长，焕新未来”。恒源祥·小囡品牌将继续秉承初心，为每一个孩子的成长贡献自己的力量。
图：朗戈传播
通讯员：杨小岚 蒋喆漪 徐诗卉 董 晟 张 帆 陈丹妮
编 辑：全渠道消费者体验中心 全媒体互动中心
审 核：顾红蕾
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