“无问东西  美美与共”，为了更好地发现“美”、创造“美”、表达“美”，呈现给消费者更美更好的消费体验，2024年7月，恒源祥绒线·服饰产业总经理黄珏仁、服饰产业副总经理兼绒线产业常务副总经理罗朕心、服饰产业副总经理孙士元，以及优秀经销商代表一行前往欧洲多国展开时尚研学活动。

      第一站，NellyRodi。NellyRodi是国际知名商业和创新策略咨询机构，专注于趋势预测和消费者研究，建立以消费者为核心的趋势预测体系。

      NellyRodi总裁 Pierre-François Le Louët等法方代表对研学来访团表示了热情的欢迎，这已经是宾主双方第三次正式会面。早在今年5月份，NellyRodi法方专家就前往上海恒源祥总部进行了为期三天的沉浸式调研。6月，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟一行回访NellyRodi巴黎总部，双方围绕共同开展的“品牌美学焕新及应用项目”召开了阶段性会议。

      在此次会议中，法方专家展示了双方合作内容的阶段性成果，分享了对品牌未来战略场景的描画，从多角度阐述了对恒源祥品牌的诊断分析及市场、趋势与品牌文化方面的调研成果。

      第二站，ISAL。巴黎高等艺术与奢侈品文化艺术学院（ISAL）是一所拥有Qualiopi认证（法国国家教育质量标准认证）的时尚商学院，始终将服装设计和品牌创建作为其核心课程，融汇创意产业和市场营销于一体。

      ISAL 位于巴黎11区中心地段，毗邻众多本土时装品牌专卖店和概念店的博马舍大道与罗盖特街。研学团一行来到这里实地感受了学院时尚文艺的氛围，学习法国深厚的时尚文化和开放创新的创意思维，进一步探讨双方培训及开展人才合作的可能。

      第三站，Apparel Sourcing。此次在巴黎凡尔赛门展览馆举办的巴黎国际服装贸易展览会（Apparel Sourcing）是欧洲最大的服装采购贸易展，聚集了众多国际制造商，是连接服装产业上下游交流合作的重要枢纽。

      巴黎，作为欧洲最重要的时尚贸易中心，始终引领着从T台到市场的服装潮流。巴黎国际服装贸易展览会（Apparel Sourcing）将设计师，面料和时装三大产业链进行了合理的布局，顺应了连接纺织品产业链上下游的办展理念。通过参观交流，恒源祥研学团一行对欧洲成衣市场现状，新一季流行趋势，欧洲本土设计风向，服装产品推广等方面进行了充分的了解。

      第四站，巴黎街头。作为最负盛名的浪漫之都，巴黎的街头橱窗不仅传递了品牌商业信息，更与周围的环境完美融合，是艺术商业化、商业艺术化的完美呈现，是探究巴黎艺术美学的最好途径之一。

      第五站，Première Vision。在巴黎北郊维勒班展览中心召开的2024法国巴黎Première Vision秋冬纺织面料展是欧洲最重要的贸易展览会之一。展会汇集行业顶级供应商资源，覆盖面料、皮革、纱线、成衣制造、花型、辅料配饰六大板块。同时设有Smart Creation智能环保创造, Sport & Tech 运动与科技等特色展区。

      已经拥有50余年历史的PV巴黎展，每年2月和7月会在法国巴黎举办两季展览。Première Vision时尚团队在每一届展会期间进行的趋势品鉴分享以及Trend Area趋势区域的展品呈现，成为了纺织服装行业每一季的重要风向标。

      恒源祥研学团一行特别关注到此次展会多处展板对羊毛类产品进行了专门陈列，将羊毛服饰使用的可能性带入到更多样化的生活场景之中，从更专业的角度出发探索羊毛服饰的无限可能。

      恒源祥研学团一行学习了由PV时尚团队提炼的最新季关键趋势，通过独家PV色彩及配色趋势的详细解读，深度了解面料、皮革、配饰及花型设计之间的协同作用。

      第六站，Designmuseum Danmark。丹麦艺术与设计博物馆（Designmuseum Danmark）位于哥本哈根历史文化中心的中心区域，是北欧国家丹麦展示其国际工业设计、艺术和手工艺文化的场所之一。

      在这里，每一件服饰都不仅仅是装饰，更是个性与品味的展现。

      第七站，瑞典&芬兰。瑞典和芬兰这两个北欧国家孕育了诸如IKEA、 H&M 、Marimekko、Iittala、HALTI等知名国际品牌，此次欧洲研学之旅也特意安排了前往这两个北欧国家考察学习。

      北欧独特且极端的地理环境及气候条件影响了北欧的设计与艺术，不论是时尚、产品、家居还是建筑都呈现出相同的特质：美观、极简、实用主义。

      “北欧风格”是实用主义设计的典范，“极简主义”“功能性”与“色彩柔和”可作为归纳北欧时装设计的三个关键词。此次研学，恒源祥一行拜访了北欧爱马仕SVENSKT TENN、芬兰国宝级品牌Iittala & Arabia Design Centre/Marimekko等北欧品牌，近距离感受到北欧品牌在复杂多变的国际市场中如何塑造出专属于自己的独特品牌形象。

      第八站，MILANO UNICA 。MILANO UNICA 是欧洲男女装高端纺织面料专业展，参展商代表了欧洲先进纺织水平和服装流行概念，高端面料云集一堂，领先发布时尚趋势。

      米兰MU展为品牌，设计师们营造时尚专业氛围，从接待到布置无不彰显意大利风情。在这里，研学团一行关注到面料设计的创新，功能性的迭代，潮流的前瞻性研发和对环境友好的可持续新发展计划。

      第九站，Istituto Marangoni。意大利马兰戈尼学院(lstituto Marangoni)与英国伦敦中央圣马丁、美国纽约帕森斯设计学院并称全球三大时装与设计名校。自1935年创校至今， 马兰戈尼已为时装界培养了数万名专业设计人才。

      在马兰戈尼，恒源祥研学团一行重点探访了学院男女装设计、服装造型、空间设计等课程的开展情况，在服装设计中如何积极融入多元文化元素，让服装具备跨文化的吸引力，彰显丰富的文化内涵。

      第十站，NENETTE。在米兰，汇聚了众多的时尚创作力浪潮，此次恒源祥研学团一行前往NENETTE品牌工作室拜访参观。

      设计师分享了品牌工作室独特的设计理念，精致的面料，考究的细节及对服装品质的不懈追求，研学团成员与设计师们还进行了友好的交流，中西方不同文化之间跨越边界的对话，让时尚的边界变得更为宽广。

      “无问东西  美美与共”，这是一次沉浸于时尚之都、感受潮流脉搏的学习之旅，也是开拓眼界、丰富内涵的探索之旅。交流、互鉴令文化更加多彩，东西方美学文化的碰撞和融合，引导恒源祥服饰对品牌审美进行重新梳理，找准品牌的差异化美学定位，并将这种美学差异转化为品牌的独特魅力。

通讯员：杨小岚
审   核：顾红蕾