8月6日下午，中国商务广告协会数字营销专业委员会联合虎啸奖组委会、虎啸添翼智库、恒源祥集团共同举办了主题为“非遗焕新×全球表达——海派美学赋能百年品牌的国际化与艺术化实践”的名企研学活动，通过走进恒源祥集团，相互走访学习，交流最前沿的营销数字化方式与商业启发，赋能品牌营销数字化进程，为数委会各方企业提供跨界创新思路。

      WPP Media、黄老五、飞跃、黑芒整合营销、IPG盟博、爱奇艺、搜狐、京东集团、十相、PUSU朴速广告、数字100、博观瑞思、辰源数智、美洋金融传播、美通互动、亿企兆睿、相对传播等品牌方、数字营销企业代表参与了此次研学活动。

      活动伊始，恒源祥品牌传播中心罗晓带领大家参观了恒源祥文化艺术展厅，讲解了恒源祥与体育、公益、文化的故事。从 1927 年的绒线商店到 2024 焕新系列产品，从“永不凋零”的颁奖花束到六度携手奥运，从恒源祥典藏编织书到传承的两项非遗技艺——上海绒绣、海派绒线编结技艺的作品展示，百年技艺与当代设计交织，让“行走的非遗博物馆”成为最生动的开场白。

      主题分享前，恒源祥集团品牌传播中心联席总经理郭建晨作开场致辞，并讲述了恒源祥百年品牌保持年轻的核心是把海派美学做成全球语言，把非遗故事做成当代叙事。

      随后，恒源祥品牌传播中心温想想以《传承海派美学 创新摩登经典》为题，讲述了恒源祥的品牌焕新历程，从理论溯源、设计体系构建、产业实践、传播触达等方面，从《花的三重境》艺术展览到携手新锐设计师推出全新系列产品，将品牌符号融合传统文化，结合现代场景，登陆世界设计之都大会、上海时装周等平台，实现文化传承与全球表达。

      随后，虎啸奖组委会副秘书长王林娜带来了《虎啸奖服装类品牌营销杰出案例分享》，她以两组不同服饰品牌为例，指出品牌营销策略中的共性。两个品牌都通过深度洞察消费者需求，提出新的产品卖点和标准，并注重产品的创新和差异化竞争，通过独特的设计理念和产品功能，打破品类同质化竞争，同时，在传播策略方面，注重创意内容和传播渠道的选择，通过塑造独特的品牌形象，与消费者建立情感共鸣，增强了消费者对品牌的好感度和忠诚度。

      行业研讨环节，参访团、恒源祥产业部门相关负责人及青年员工就“非遗文化IP的全球化营销”“数字技术赋能非遗艺术化表达”“海派生活方式的国际文化圈层打造”“跨国界艺术联名与高端用户触达”等议题展开深度研讨。

      虎啸文化高级副总裁/虎啸奖组委会副秘书长王林娜、虎啸添翼智库COO/虎啸文化副总裁李浩宇、中国商务广告协会会长助理/数委会专职副秘书长邹惠芸陪同参访，李浩宇主持了此次的参访活动。

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审    核：顾红蕾