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近日，国家发展和改革委员会等部门印发《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》的通知，人民国货工程积极响应。在经济高质量发展、践行新质生产力发展双重意义的背景下，人民国货工程和上海交通大学安泰经济与管理学院共同携手，于7月5日在上海交通大学举办了“安泰视界”第32期——“国货焕新 美丽中国”主题论坛。此次论坛旨在探讨和分享国货品牌如何在新时代经济周期中保持活力，并推动企业新质生产力的发展。本次论坛汇聚了老字号、新国货品牌的企业管理者，共同探讨以“国货焕新 美丽中国”为主题的品牌坚守与创新之道。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟应邀出席此次论坛并作主题演讲。
新商学构建国货潮品新体系
论坛伊始，上海交通大学安泰经济与管理学院副院长朱喜教授致开幕辞。他表示，国货品牌在近年来迅速崛起，成为中国经济的重要组成部分。国货不仅与人民的日常生活息息相关，更承载着深厚的文化记忆和情感纽带。今天的国货，已不再仅仅是物美价廉的代名词，更是文化自信和美好生活的象征。
上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA中心副主任孔维娜老师随后详细介绍了EMBA项目6.0全新课程体系——四大学习模块、六大课程方向、八大全球课堂、30+行业生态圈。这一体系以“新商学·新科技”为核心，通过双循环驱动商学新生态，在国货潮品环境蓬勃发展的机遇下，旨在提升企业家的认知水平，重构知识图谱，并赋能商业实践，帮助企业在日益复杂的市场环境中保持竞争力。
新媒体时代的国货新营销
人民国货工程出品人、上海久爱创始人卫志勇博士在论坛上发表主旨演讲，他分享了内容营销在新媒体时代的创新思路。他认为，国货品牌需要建立一个完整的融媒体矩阵，从原创、借势、共创和聚合四个维度来打造内容营销，以此引爆品牌IP，并推动品牌知名度和影响力的提升。
国货品牌如何抓住潮流的风口，让品牌成功出圈？在论坛上，人民国货工程特聘专家、上海交通大学安泰经济与管理学院EMBA项目主任、EMBA课程教授周颖进行了专题演讲。她创新性地提出了爆品新媒体的流量密码，即4K模型，包括政府打造（KOG）、网络宣传（KOL）、全员宠粉（KOC）和媒体造梗（KOM）。她强调，UGC（用户生产内容）和PGC（专业生产内容）是爆品传播的双G法则，前者需要量多做声量，后者需要精致做质量。
国货品牌的变革与创新
上海制皂（集团）有限公司总经理王珍明在论坛上分享了“上海制皂”百年国货品牌的守旧与创新之道。他指出，老字号品牌的核心价值在于坚守，坚守核心价值、非遗记忆、品牌个性和工匠精神。同时，创新也是老字号品牌持续发展的关键，通过“五维”升级，实现品牌的长青不衰。
恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在论坛上首先回顾了恒源祥作为“海上国潮 沪申摩登”的近百年品牌的诞生与发展，带大家重温了“恒源祥 羊羊羊”经典广告。他谈到，美好生活需要品牌美学的构建，品牌美学策略可以更好地运用在品牌管理中，包括：把握消费者的审美需求、确立品牌的美学主题与风格、利用形式美学元素提升品牌价值、营造独特的审美意境等。他通过奥运赞助、生肖文创等案例，分享和总结了恒源祥正在积极构建的“品牌美学焕新与实践体系架构”，从理论溯源、艺术内涵、设计体系、产权产业、传播体系等方面进行探索，让品牌展现海派文化与传统底蕴的品牌之美，结合品牌故事和美学表达，构建品牌的文化底蕴与美学价值，向全世界传达国货品牌的活力与新声。
自然堂集团公共事务总经理陈娟玲博士在主旨演讲中表示，自然堂一直致力于科技创新、营销创新和可持续创新，为消费者提供优质的产品和服务。自然堂通过“全产业链+全域数字化+全渠道”的引擎驱动，将顶尖科技、中国文化、体育艺术与东方美学完美结合，坚守自然与美丽共生的价值理念，为整个行业树立了标杆。
互联网与数字化助力国货潮品
今年的《政府工作报告》提出，要积极培育国货“潮品”等新的消费增长点。6月28日，中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的《互联网助力数字消费发展蓝皮书》显示，购买国货“潮品”、绿色商品等的用户规模分别达5.3亿人和2.3亿人。网购用户中，购买过国货“潮品”的用户占比接近六成。在“618”电商节期间，网络零售额品牌榜前十位中，国产品牌占据6席。
“十四五”规划和2035年远景目标纲要提出，要开展中国品牌创建行动，保护和发展中华老字号，提升自主品牌的影响力和竞争力。在化妆品、服装、家纺和电子产品等消费品领域，培育一批高端品牌。
人民国货工程由人民日报数字传播战略启动，旨在实现国货强国、品牌强国。人民国货工程将继续响应培育国货“潮品”消费的政策措施，深入实施消费品“三品”行动，进一步挖掘中华老字号和非物质文化遗产的消费潜能，助力国货品牌的新质生产力发展。在这充满挑战和机遇的时代，让我们共同期待国货品牌的创新与发展，为中国经济的繁荣与进步贡献力量！更相信恒源祥作为中国国民经典品牌，明天会更好！
通讯员：张君颖 于 越
审 核：顾红蕾
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