2024年是中法建交60周年暨中法文化旅游年，巴黎还将迎来夏季奥运会的举办，作为中法建交60周年官方活动之一，Bonjour Brand第十届中法品牌高峰论坛如期而至。在这个备受全球瞩目的时刻，论坛将为中国品牌提供一个独特而卓越的展示平台，彰显其文化输出的价值。

      巴黎时间6月21日，Bonjour Brand第十届中法品牌高峰论坛暨巴黎中法品牌周在巴黎联合国教科文组织总部成功举办。本届论坛由Bonjour Brand中法品牌美学中心发起，巴黎东方中心联合主办，得到了法国展望与创新基金会、法国精品行业联合会（Comité Colbert）、法国设计协会的官方支持。本届论坛以“中国品牌到全球品牌的旅程”为主题，聚焦品牌输出文化、文化驱动创新、品牌全球化等多个话题，与中法政商界领袖、全球多领域头部品牌CEO、CMO，全球知名创意人、设计师，中外主流媒体人、意见领袖等五百余人展开对话，助推品牌协同合作，助力文化多元创新。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟代表恒源祥应邀出席本届意义非凡的论坛，并首次亮相在巴黎联合国教科文组织总部。

      法国前总理、法国展望与创新基金会主席拉法兰在致辞中表示：“2024年是中法品牌高峰论坛举办的第十个年头，十年来论坛连续举办并迎来了丰硕的成果。中法的重要人士、合作方和赞助方的参与，是中法之间团结和凝聚力的最好证明。”

      上海市人民政府副秘书长庄木弟在开幕致辞中表示，上海与巴黎因友谊和合作而紧密相伴，从海派文化到浪漫艺术，潮流时尚在两座城市之间自由流动，科技创新在两者之间互相启发。上海正致力于打造一个充满活力和魅力的城市，通过加强与巴黎等国际城市的友谊和合作，推动文化交流和经济发展。品牌是企业核心竞争力的重要体现，更是城市软实力的重要象征。上海正积极推动时尚、科技和创意设计的发展，建设多元化的平台空间，聚焦高端化、智能化和绿色化改造，为时尚产业和品牌企业提供支持。此外，上海一直致力于营造一流的营商环境，加强知识产权保护，推动“上海制造”品牌的国际化。庄秘书长还强调了人才引进和品牌建设的重要性，以及通过市场化、法治化和国际化的措施，持续提升上海的全球竞争力。

      新华社巴黎分社社长严明表示：“用品牌合作, 文化对话搭建两国对话的桥梁, 中法品牌高峰论坛为中国品牌构建了一条基于创新和全球合作的品牌出海之路, 讲好品牌故事, 讲好中国故事, 生动地展示今天中国的风貌。中国品牌全球化是属于全球的机遇, 中法两国品牌的合作前景广阔，我们有着共同的发展目标和合作愿望。”

      中法品牌美学中心创始人、中法品牌高峰论坛主席杨晶在“回顾十年 展望未来”时说道：“在50到60年的中法关系中，单纯的对话是不够的，更重要的是合作。创意和作品是我们的核心，这也是Bonjour Brand的口号‘We are all creators’的由来。我们迫不及待地想看到未来十年会取得什么成就。虽然不知道未来十年后的样子，但论坛的最终目标是帮助中国企业更好地拥抱世界。”从美国制造与美国梦，到法国重塑中产阶级的生活方式。“第三次品牌全球化”是中国品牌的发展机遇，中国品牌出海通过海外投资, 发起全球合作, 市场共享。因此，未来的十年，需要做“世界看得懂的中国品牌”。

      值得一提的是，论坛上举行了中法建交六十周年暨中法品牌高峰论坛十周年“中法60品牌”和“中法60人”两个奖项的颁奖典礼，旨在表彰和感谢在过去十年中为中法品牌高峰论坛的发展和成功做出卓越贡献的各位人士，以及参与过中法合作、为两国文化沟通付出努力的品牌。恒源祥荣获“中法60品牌”荣誉，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟荣膺“中法60人”。这不仅代表了对个人成就的认可，更是对中法品牌合作历程的肯定和纪念，也是对未来合作潜力的展望，激励更多的个人和品牌参与到中法友好交流与合作中来，共同推动两国关系的进一步发展。

      论坛中，联合国教科文组织世界联合会 (WFUCA) 与中法品牌高峰论坛组委会宣布共同发起《Bonjour Youth》全球青年创造力扶持计划，旨在搭建具有全球影响力的扶持平台，通过与全球城市及品牌的合作，为青年提供设计、创意、科技与艺术方面的机会，激发并培养其创新能力，用创造力搭建不同国家之间的文化对话，最终促进全球设计创意行业的合作与发展。百雀羚作为加入该计划的首个品牌，与发起方在现场进行了签约仪式。

      中国贵州茅台酒厂（集团）有限责任公司党委书记、董事长张德芹，2024年巴黎奥运会和残奥会设计总监Joachim RONCIN，霸王茶姬创始人张俊杰，艺术家、时装设计师 Jean-Charles DE CASTELBAJAC，Smiley公司CEO Nicolas Loufrani，Luxurynsight创始人兼首席执行官 Jonathan SIBONI等围绕“品牌输出文化”分别带来了精彩演讲。

      论坛同期还以三场圆桌论坛开启了与20位来自不同领域的中法嘉宾对话，从中法文化交流、创意合作等角度，为中国品牌走向世界提供了多元视角及经验分享。由Bonjour Brand中法品牌高峰论坛秘书长范臻主持主题为“设计，手工业，艺术，通过品牌搭建文化对话之旅”的圆桌论坛一，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、昆庭全球总裁Émilie VIARGUES-METGE、宝诗龙全球总裁Hélène POULIT-DUQUESNE、海尔智家副总裁/海尔创新设计中心总经理吴剑、时尚传媒集团董事长刘畅共同参与。

      陈董深刻地阐释了恒源祥品牌的历史底蕴与文化价值，以及其在当代社会中的持续影响力。恒源祥自1927年创立以来，便与中法文化紧密相连，其老包装设计的摩登与优雅，不仅展现了品牌对美的追求，也反映了时代精神与审美趋势。在那个时代，恒源祥的毛衫成为了女性追求美的象征，一代明星的青睐更是对其品质与风格的肯定。恒源祥为2022年北京冬奥会与冬残奥会提供的颁奖花束“永不凋谢的奥运之花”，不仅是对奥运精神的致敬，更是对非物质文化遗产和历史传承的尊重。这一设计体现了传统手工艺与现代理念的完美结合，在展现了当代艺术性的同时，也传递了对可持续发展和环保理念的坚持。陈董提到的“五位一体”发展理念，是对品牌发展与文化传承的全面思考。历史的价值理念为品牌提供了深厚的文化根基，艺术的表现形式赋予了产品独特的审美价值，传达生活理念则是品牌与消费者沟通的桥梁，产品开发与体验确保了品牌的现代性与实用性，而故事叙述则是品牌与消费者情感连接的纽带。这一理念不仅使消费者感受到产品的故事性与表达，也确保了品牌的可持续发展与文化传承。恒源祥品牌不仅要坚持可持续可循环的理念，更是品牌记忆和文化习惯的体现。它以独特的方式表达文化，将传统与现代、东方与西方、历史与未来巧妙地融合在一起，展现了品牌的高度与深度。在未来的发展中，恒源祥将继续秉承这一理念，不断创新，为世界带来更多美的享受与文化的交流。

      第二场主题为“用文化创新”的圆桌论坛由卡地亚国际创始人Corentin QUIDEAU主持，法国精品行业联合会总裁兼首席执行官Bénédicte ÉPINAY，阅文集团市场公关总经理李苏晋，米开朗基罗基金会教育与机构合作负责人Celine VOGT，好想你副总裁、MISS YOU品牌创始人石芳，圣·埃克苏佩里遗产管理机构总经理、圣·埃克苏佩里基金会主席Olivier d'AGAY，Bonjour Brand中法品牌美学中心联合创始人余熹共同参与。

      第三场圆桌论坛围绕主题“品牌的全球化之路”展开，由Bonjour Brand 中法品牌美学中心合伙人徐珒璟主持，古斯塔夫·埃菲尔之友协会主席Philippe COUPERIE-EIFFEL，赛维时代服装品牌营销负责人陈伯俊，亚马逊中国大客户拓展总监孙际深，BLANK艺术设计咨询公司联合创始人兼合伙人、创新顾问Adrien NAZEZ，宝尊品牌管理及宝尊欧洲总裁、《龙策略》联合作者Sandrine ZERBIB，法国设计协会主席Anne-Marie SARCUEIL共同参与。

      除主论坛之外，在未来几天还将举办“中法品牌周”系列活动，茅台集团、霸王茶姬、百雀羚、阅文集团、回力 1927、飞跃、好想你、恒源祥、三生花、法伯丽、韦伯光迅等 11 家中国品牌精心打造的专属展位将精彩亮相埃菲尔铁塔，完成这场从“中国品牌到全球品牌的旅程”。

      论坛期间，新浪财经驻欧洲站站长郝倩女士围绕“中国品牌出海、中国非遗与奥运文化如何相结合”等话题对恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟进行了专访。  

      随后，陈忠伟董事长陪同上海市人民政府副秘书长庄木弟等一行前往Bonjour Brand中法品牌美学中心巴黎总部暨上海时尚消费佳品巴黎展示中心，并向庄秘书长等领导详细介绍了恒源祥2024年中法共创设计佳品“恒源祥·炬龙成祥”礼盒，汇报了恒源祥与奥运的历史渊源。庄秘书长给予了肯定与鼓励，期待恒源祥以及更多的上海品牌继续努力、再创佳绩。

      本届论坛恰逢2024巴黎奥运会前夕，论坛期间，陈忠伟董事长与2024年巴黎奥运会和残奥会设计总监Joachim RONCIN、法国设计协会主席Anne-Marie SARCUEIL女士，以及Bonjour Brand中法品牌美学中心创始人、中法品牌高峰论坛主席杨晶热切交流，并详细介绍了恒源祥与奥运的历史渊源。

      本届论坛和相关活动得到了新华社、澎湃新闻、时尚传媒集团、新浪财经、新浪微博、央视网、光明网、环球网、中国新闻网、中国日报网、中国经济网、网易、凤凰、搜狐、腾讯、和讯、ZAKER 新闻、界面新闻、vogue 时尚、elle 中文、时装 L ' OFFICIEL GRAZIA 红秀中文网、凤凰卫视、人民日报海外网法国中心、欧洲时报、Sipa press、JOURNALIMPACT EUROPEAN、ORION WEBTV、ThinkChina、BELUXEMAGAZINE、 Le Figaro 费加罗报、Timodelle、Mandarin TV、Digital Fashion native、Europe Info等的关注和报道。

图：Bonjour Brand第十届中法品牌高峰论坛组委会
文：集团生活样式设计项目组
审   核：顾红蕾