在传承与创新的发展进程中，恒源祥集团迎来了一场特别的思想碰撞。2024年5月21日-23日，恒源祥集团与国际知名商业和创新策略咨询机构法国NellyRodi共同开展了为期三天的沉浸式调研。

      调研第一天，NellyRodi中法专家首先参观了一楼博物馆和七楼文化品牌综合展陈，充分了解了恒源祥的品牌历史、价值及文化基因，全面感受品牌的发展脉络与当下氛围，这为后续的深入讨论奠定了基础。随后开启了与恒源祥团队的正式会议，未来NellyRodi中法专家将帮助恒源祥进行品牌美学焕新与升级。

      第一天下午，NellyRodi中法专家与恒源祥品牌美学焕新及应用项目组成员共同探讨，深入了解了恒源祥近百年来品牌精神的延续与变化。同时，NellyRodi中法专家通过分析现有产品系列，交流设计与风格方向的想法和见解，确定优势和可改进之处。NellyRodi中法专家对项目组提供的丰富资料进行了细致的分析，并结合当前市场的趋势和消费者的需求提出了宝贵的建议。

      第二天开展的一对一中高层访谈，首先以品牌/战略为导向，了解公司愿景与目标，以及即将开展的项目和挑战。NellyRodi中法专家分别与恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、恒源祥集团党委书记顾红蕾进行了高效的访谈，他们帮助中法专家在品牌文化基因、历史发展脉络、未来发展展望等方面给予了深入而清晰的沟通交流。

      同时，NellyRodi中法专家围绕品牌市场方面进行了相关访谈，讨论市场营销策略、目标受众、事件与活动等。

      随后，针对恒源祥品牌美学风格的探索，NellyRodi中法专家围绕公益慈善、羊毛相关质量与技术、非遗与艺术设计、文化与艺术、以奥运为主的体育项目等方面对恒源祥有了更深入的了解。

      第三天上午进行了调研总结会议，下午展开了海派文化风格代表性的商业与生活方式调研。

      通过两天的调研，NellyRodi团队对恒源祥有了更深入的认识，表示未来将更有信心帮助恒源祥进行品牌美学焕新与升级。专家分享之后，集团参会成员分享了心得与体会，最后由陈董总结发言。陈董对NellyRodi中法专家两天紧密而高效的调研工作表示了肯定与感谢，对专家们提出的一些概念表示认同，尤其对“海派”的释义、品牌的互动性、品牌的理性表达、品牌表达的一致性等方面给予了认可与回应，在此基础上提出了对未来的期待和要求。

      下午，NellyRodi中法专家和恒源祥品牌美学焕新及应用项目组成员代表对具有海派文化风格代表性的商业与生活方式品牌及其生活方式体验店开展了市场调研。调研过程中，中法专家们表示收获颇丰，并与恒源祥的伙伴们共同讨论和畅想了恒源祥品牌美学焕新及应用的相关内容。

文：集团品牌美学焕新及应用执行项目组
审核：顾红蕾