博雅塔下宜聆教，未名湖畔好学习。5月29日至31日，以“文化赋能•品牌焕新”为主题，为期三天的2024年擘雅•恒源祥品牌班在北京大学成功举办，来自恒源祥集团高中层领导和青年员工代表、擘雅集团代表、恒源祥经销商和工厂代表以及恒源祥“羊二代”代表60余人参加品牌班。本次学习内容紧扣 “美学经济、数字经济、循环经济” 恒源祥三大发展方向，由相关文化和品牌理论及实践专家授课，深入探索数智化背景下的组织文化创新与品牌营销生态。活动得到中国传媒大学擘雅品牌研究院、北京大学区域与国别研究院的大力支持。

【领导致辞】
      北京大学区域与国别研究院院长、北京大学国际关系学院院长 唐士其

      唐士其院长在致辞中介绍到，支撑北京大学理想和信念的关键力量，主要来自三个方面：北大充满人文关怀的学术信仰，北大自由包容的学习环境，以及北大是多元且富有批判精神的交流场所。他表示此次品牌班的师资力量雄厚，课程内容安排丰富实用，以及多元的教学方式，祝全体学员在北大学有所长、学有所获、学有所用。

      中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长、恒源祥集团创始人 刘瑞旗

      刘瑞旗院长首先回顾了百年品牌恒源祥与百年名校北京大学的深厚渊源，恒源祥早在上世纪90年代就曾接触过北大的费孝通先生，2010年后，恒源祥分别与北大历史系、北大中国政治学研究中心、北大社会学系携手开展“品牌·文化”项目研究，与北大政府管理学院联合招收培养博士后，与北大以色列和犹太研究所合作开展项目等。然后，刘董简要介绍了擘雅品牌研究院于去年和今年前往美国、德国、法国拜访相关高校与机构，开展与推动文化学和品牌学相关工作及成果。

【开班导言】

      中国传媒大学擘雅品牌研究院院长、国家广告研究院副院长 何海明

      何海明院长首先介绍了擘雅品牌研究院的工作进展情况及今年计划，他表示，能在百年名校北大学习是一个难得的机会，是对思想的洗涤，也将是人生一个难忘的经历，他欢迎并期待明年的擘雅•恒源祥品牌班在装修一新的中国传媒大学擘雅品牌研究院举办。

      中国传媒大学擘雅品牌研究院副院长、恒源祥集团董事长兼总经理 陈忠伟

      陈忠伟董事长对北大有着深厚的感情，作为北大光华管理学院2003届EMBA毕业生，他首先介绍了北大独具魅力的人文氛围；随后对恒源祥集团目前正在开展的品牌焕新项目进行了介绍，陈董表示恒源祥已经拥有近百年历史，当下所做的事是瞄准未来的100年的发展；他认为，如何将品牌和文化相互之间的关系进行有效的转换，是未来恒源祥走向一个新的品牌高度非常重要的一步，也是本次在北大举办品牌班的意义所在。他鼓励学员们在学习过程中静心思考与不断反思，在未来应该做哪些更有价值的事情，推动恒源祥品牌事业再攀新高峰。

【课程内容】

      29日上午至31日上午，五位专家教授分别在凯原楼和民主楼授课，他们文化底蕴深厚，旁征博引，倾囊相授，高知高见，即授人以“鱼”，又授人以“渔”。

      北京大学社会系教授邱泽奇以《智能涌现时代的关系重构》为课程主题，从社会文化角度切入，探讨智能涌现背景下自组织的变化和社会关系的重构，为品牌与消费者关系的重塑等在未来发展遇到的问题，带来厚度、宽度和深度的思考。

      北京大学光华管理学院组织与战略管理系教授路江涌以《AI时代的复杂环境和企业战略》为课程主题，阐释了人工智能时代个人的五大技能：科学思维、主动学习、战略执行、反思复盘、批判思维；分别从环境特征、战略维度、战略要素、战略阶段、战略路径、战略问题、战略要点、战略演化等维度，详细阐述了共演战略“思维密码”。

      北京大学区域与国别研究院副院长翟崑以《一带一路：国家战略与品牌塑造》为课程主题，重点阐述了“一带一路的国家战略模式”和“一带一路”的重点合作领域两部分内容，在当今世界百年未有之大变局的背景下，拓展了学员们品牌国际化思维，了解到品牌全球化的商业机会。

      北京大学新媒体营销传播研究中心副研究员董浩宇以《AI赋能商业增长：模型、应用、流程》为课程主题，通过众多名企成功运用AI技术的案例分析，介绍了在AI发展新阶段，如何创新多元场景，运用最新的应用工具，为行业找到解决方案，并强调“千变万变，商业增长的本质不变”。

      中国政法大学人文学院哲学系教授刘震以《现代管理中的易学智慧》为课程主题，深入浅出地阐释了什么是《周易》，通过剖析《乾》卦与企业管理的关系，表明企业文化的凝练是同义同利。

      在老师们每堂精彩纷呈的授课后，刘瑞旗董事长和陈忠伟董事长依据课程内容，结合品牌文化探索经验和实践感悟，与老师展开深入对话，智者之间碰撞出的智慧火花，是所有学员们学习提升的又一饕餮盛宴。

      在圆满完成两天半的课程学习后，31日下午，品牌班在北大民主楼举行了专题总结会，六个学习小组分别分享了学习心得与感悟，对满满的学习收获心怀感恩，并表示要运用到实际工作中产生更大价值。随后，北京大学区域国别研究院代表和集团领导为学员颁发北京大学结业证。

      结业仪式上，刘瑞旗董事长鼓励大家要多与有知识的人在一起，把知识升级成智慧，要与最优秀的人在一起，成为更优秀与有价值的人。陈忠伟董事长勉励所有学员通过北大学习，要寻找到自己心中的一束光，聚集能量做“利他”的事，全力以赴做好准备迎接一个即将到来的全新时代。

【移动课堂】
      午休期间，品牌班的学员们参观了北京大学校史馆和北京大学赛克勒考古与艺术博物馆，沉浸式感受百年名校深厚的文化底蕴。

图｜视频：朗戈传播
文：擘雅集团•擘雅书院 恒源祥集团教育培训中心
审      核：顾红蕾