11月30日下午，恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟出席在“东方蓝宝石”中国金融信息中心举行的“承进博之彩·促消费升级——上市公司高质量发展系列讲坛（第四期）”，并发表题为《国潮品牌推动创造中国式美好生活》的主题演讲，指出要用文化的方法做品牌，用品牌持续引领创新，主要从美学经济、数字经济，与循环经济三方面展开探讨。

      他表示作为一个企业的践行者，其思考内容的重点是角度、深度和广度，“国潮”与“中国式”都是当下中国探讨热度极高的词汇。恒源祥源于赵之谦的对联“恒罗百货 源发千祥”，创办于1927年，从百货到百年，公司在企业的创办发展过程中走了一条“中国式现代化”的品牌发展道路。

      对于当下，要平衡好“效率”与“效益”的关系。任何的制度安排、技术发展都是围绕着效率和效益在进行突破。恒源祥在一路经营过程中，走出了一条与世界潮流相互融合的现代化道路。在后工业时代，当下的工业生产只能满足大众化消费，却无法满足个性化消费。同时，企业效益增长乏力，企业增长空间越来越小。对于行业的未来发展，重点应集中于三个领域，即美学经济、数字经济与循环经济。

      关于美学经济，恒源祥在近百年历程中也在不断探索美的真谛：以一根绒线为起点，从物质层面延展到精神层面，持续着与美的“线”逅。企业成立了艺术与生活样式设计专业委员会，旨在文化主导的当下，借助艺术的手段将文化转换为可以进入生活世界的当代美学，再以设计的形式创造出具体的生活样式，从而探索一种有深度的文化产业模式。这个模式是从文化到资源再到活历史，即以延续文化为目的的生活样式。企业尝试重新定义了艺术设计和美学以及之间的关系，指出设计并不只是单一产品，而是一套完整生活样式的设计，也可以看作是一套完整的生活象征系统的设计。而贯穿其中的是一套美学编码，文化则是这个过程中不断循环的生活样式。

      数字经济是当下时代不可回避的趋势。数字智能、算法推送让人的视野和格局会越来越小，要重新认识数字时代，而不是被时代所裹挟。在数字化转型过程中，恒源祥获益良多。企业自2011年开始数字化转型，不断开拓新场域，跟进新赛道，积极搭建全渠道生态和融媒体生态下双轮驱动消费端数字化场景，近十一年电商年复合年均增长率40%。目前顺势发展，探索3D的方式来呈现设计的服装等，未来将探索虚拟店铺的呈现，出台全链路设计研发的数字化解决方案，共享数字设计能力和数字设计资源。陈忠伟表示，数字领域不仅仅只是生产，更多的是体验。未来恒源祥将继续通过数字语境下的人、货、场与年轻消费者对话。

      低碳经济、可持续发展等都可以视为是循环经济的体现。未来所有的生产方式和消费方式都要受到碳经济的影响，低碳经济会是整个未来世界发展的主旋律，碳交易会成为生活中的重要话题和选择。环境、社会和公司治理（ESG）的发展已经不再是企业发展的“选择题”，而是“必答题”。当前，消费者已经对“可循环”达到高度认同，未来中国企业的发展不只是要“走出去”，更要符合“高门槛”。恒源祥在多个维度探讨了循环经济的发展路径：包括建立行业内第一家ISO14000质量认证体系；开展环保领域，如冬奥会永不凋谢的“奥运之花”的合作等；还聚焦慈善公益、动物保护、教育助学、文化传承等方面，持之以恒与消费者对话。力争到2027年，在品牌诞辰100周年之际完成全产业体系的碳足迹和碳中和项目研究。通过和国外企业的交流发现，重视循环经济能无形中提升了企业形象。

      本文转载自新华社。陆金网、今日头条、腾讯、东方财富网等媒体转发。

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