7月19日，2023年彩羊设计研讨会在南通召开。上海榕智市场营销策划股份有限公司总经理张旻、事业部总经理庄晶君，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、总经理助理兼全渠道消费者体验中心总监葛明、集团职能中心总监代表，彩羊产业总经理奚锡、副总经理徐慧，以及彩羊合作伙伴代表等出席了本次会议。

      今年是彩羊产业举办的第六届设计研讨会，从一个创新实验性的研讨会，逐步演变为一个持续、卓有成效的特别聚会。设计研讨会是一个内外部沟通的平台，在每一次市场风云变幻时刻，彩羊产业都会邀请各路嘉宾共同研讨，针对彩羊品牌和产业发展方向和定位一起来理思路、想方法、开药方和解难题。

      彩羊产业副总经理徐慧作为本次会议的主持做开场讲话，他表示移动互联网时代已经进入新的发展阶段，人工智能时代正在开启，人、货、场实体商业与数字商业将实现共生与融合，场景将创造性地发掘并满足消费者的需求，数字化将为一体化模式走向多样性模式提供可能，人的心理及精神需求的场景化打造将重建自己现有的体系。

      作为业内知名的品牌咨询策划公司，上海榕智也为本次设计研讨会贡献了精彩的分享。榕智事业部总经理庄晶君作为外部特邀嘉宾，以“消费者视界中品牌形象的更新迭代“为主题进行发言，从外部第三方的角度，结合彩羊品牌的特性，从色彩、彩羊logo形态上的变化、品牌故事、产品特点、销售渠道、种草方式、门店引流等方面给予案例分析与创新性建议。

      彩羊产业品牌部经理沈瑶向大家介绍了彩羊品牌20周年的活动策划方案，从品牌故事、品牌价值，超级单品打造等方面着手，向消费者展示彩羊品牌20年的发展历程与未来的发展方向。今年同样也是恒源祥集团守护可可西里藏羚羊第20年，在此之际，彩羊品牌还将与可可西里携手，推出可可西里公益联名款-可可西里官方定制巡护服及相关公益活动，为可可西里的巡护战士送上温暖。

      随后彩羊服饰事业部总经理侯旭迎以“全品类直营大店 彩羊服饰的路径选择”为主题，回顾了2014年-2022年全品类直营大店试点推进历程，他说到“经过多年发展，彩羊全品类直营大店已经走出了一条具有彩羊品牌特色的道路，得到了集团的肯定，渠道初具规模，业绩权重加大。2023-2027年，是我们的深水攻坚期，彩羊服饰事业部将推出一系列的政策与考核要求，共同迎来彩羊服饰渠道转型和升级，实现既定目标。”

      恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟为上半场会议作总结发言。陈董表示彩羊品牌经过了20年的发展，在这个特别的时间节点，我们要总结这20年来彩羊品牌留下来什么，彩羊的品牌价值是什么，要有一套延续的专属于彩羊的品牌价值体系，将品牌精神融入产品，让消费者能对品牌有统一的认识，了解品牌背后的基因，要更多地与消费者进行沟通互动，成为消费者心中特别的存在。

      会议下半场，彩羊家纺事业部总经理任翔介绍了家纺行业近年来的表现，他表示即使电商行业发展迅猛，但由于家纺行业的行业特性，实体渠道依然是业态主力。因此彩羊家纺也将把今后的工作重点放在提升终端门店形象，综合（全品类）大店探索，重点市场拓展等方面，实现渠道的逐步转型。

      随后，恒源祥集团总经理助理兼全渠道消费者体验中心总监葛明，数据中心总监孙之午也结合各自领域分享了相关案例，为彩羊品牌核心商品打造提供了思考的方向，品牌增长不仅是指销售额的增长，同时还是品牌的成长，核心商品应具有转化为品牌的潜力，能够成为品类的代表，还应具有产品次生性，能够衍生出更多系列产品，构筑起品牌护城河。

      会议最后，彩羊产业总经理奚锡以“势”与“能”为主题做总结发言，他提到20年对于每一个彩羊人来说都是人生中一段不短的经历，这是一个值得庆祝、纪念的时刻，也是一个反思过去和谋划未来的新起点。这几年各行业面临严峻的挑战，在这个特殊时期，我们更应该思考我们的势在哪里，思考我们每个人的核心专长在哪里，从未来的视角思考我们要做什么以及如何实现。“势”代表过去的积累，“能”是未来的依仗，把“势”和“能”结合起来才能创造更美好的未来！

通讯员：张    帆
审    核：顾红蕾