3月25日，新文明·新公益：品牌中国·复旦（2023）暨第四届上海数字公益广告国际论坛在复旦大学新闻学院复宣酒店举办。此次论坛由上海市市场监督管理局、上海市精神文明建设委员会办公室和中国广告协会指导，复旦大学新闻学院、上海市广告协会、复旦大学国家文化创新研究中心共同主办。中国广告协会会长张国华、上海市市场监督管理局总工程师周群、上海市精神文明办公室副主任郑英豪、上海市广告协会会长杜贵根、复旦大学新闻学院院长张涛甫参与论坛。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟、党委书记顾红蕾、全媒体互动中心总监郭建晨应邀出席论坛。

      本届论坛围绕数字时代世界范围内公益广告的规范管理、激励机制、评价体系和可持续发展等重要相关议题，邀请政府机构、主流媒体、品牌企业、国内外知名学者和业界专家共同深入探讨和交流。

      在数字营销时代下，传播内容呈现出明显的社交化特征，公益广告传播是企业承担社会责任的表现、同时也是企业与受众沟通的桥梁之一，企业应当为公益广告的可持续发展做探索。公益传播在社会化媒体中已和受众形成双向互动，传播的内容使受众参与并获得不同维度的反馈，企业应当在这种互动中更好引导传递美善价值观，求得商业价值与社会价值的共赢。

      公益广告无论作为国家叙事或企业的社会表达，都是一种内容生产和受众心理的对焦，向人们传达观念、强化认知、提倡某种行为，都有赖于诉求内容及表达方式在当下社会环境背景下与受众心理需求的契合程度。

      另外，随着数字化时代的技术赋能社交媒体和移动终端，传播渠道的多样化，公益广告的传播从单一性转向兼具互动性，传播的内容使受众参与并获得不同维度的反馈，实现数字公益广告传播的社会价值更大化。

      陈忠伟董事长在“新文明·新公益”圆桌论坛中作分享。他表示，公益对商业而言具有一定的战略地位，恒源祥集团作为品牌运营的实践者，自身积极践行社会责任，开展了“恒源祥文学之星”中国中学生作文大赛、恒爱行动、保护可可西里藏羚羊和关爱战士等项目。企业的公益表达对于企业形象构建其实不完全具有反哺意义，因为个人、企业、国家是相连接的命运共同体，企业不能只执行商业循环，而是需要和消费者产生良好沟通，传递有效信息，做有良知的事情，并持续为社会创造价值。

      融媒体大背景下，公益广告的传播内容和传播现状也发生着新的变化，恒源祥面对公益广告新态势，将会继续凝聚品牌与爱心的力量，永葆一颗慈善之心，推动人类社会进步和发展。

      最后，陈董对公益广告在我国发展的前景及新文明新公益表达了期待，他希望公益的星星之火能在中国大地上呈现燎原之势。

文：全媒体互动中心
审 核：顾红蕾