2022年11月10日上午，恒源祥集团创始人、中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗在云端与同学们见面，讲授恒源祥从一家小小的商店成为耳熟能详知名品牌过程中在品牌和广告方面的探索与实践。讲座由中国传媒大学擘雅品牌研究院院长何海明教授主持。

      刘瑞旗先生按照“恒源祥，羊羊羊”广告创作发展的时间线娓娓道来：从1991年第一次到上海电视台投广告，到中央电视台广告招标的“三进宫”；从1994年赞助中国电视台转播广岛亚运会和2008年赞助北京奥运会，再到成为第一家到国外斥巨资拍广告片的国内品牌。刘瑞旗先生的讲解环环相扣、栩栩如生、诙谐幽默。

      无论是将十五秒划分为三个五秒做重复广告，还是大胆尝试在国内首次引进的台湾故事剧《婉君》后做贴片广告，再到借北京奥运会热点做“恒源祥牛牛牛”的反向传播来扩大品牌影响。恒源祥广告不仅务实重效果，更是成为时代品牌广告创新的先锋和风向标，重复式广告一度引领行业，各品牌竞相模仿。数智时代，“羊羊羊”所代表的恒源祥的品牌传播也在不断寻找与年轻人交流的新办法以保持更具活力的持久关系。

刘瑞旗先生讲座

      何海明教授在总结发言中谈到，1991年至今三十余年，通过刘瑞旗先生分享的一桩桩事件，我们比较系统和较为全面地认识了恒源祥品牌打造和广告传播的观念和方法。恒源祥的广告故事和品牌建设历程，也是40多年来中国经济、社会、文化发展的缩影。刘瑞旗先生对于品牌广告的大胆创新和独到理解也成为引领一代企业家的风采。

      中国传媒大学擘雅研究院的宗旨是让品牌学成为国家一级学科，让品牌成为国家战略。本次讲座是擘雅品牌研究院品牌学系列讲座第一讲，未来我们将做课题、办讲座、办活动，期待更多的专家学者和同学们关注我们、支持或加入我们，共同建设品牌学科。

文案：冯芯蕊
排版：杨玥
图头：安锦
本文转载自微信公众号：中传广告学院

推   荐：李政阳
审   核：顾红蕾