11月17日，恒源祥儿童产业在集团五楼会议室成功召开了“小囡品牌焕新”的共创工作坊会议。恒源祥儿童产业与工厂、经销商代表共同参与了本次研讨会，工作坊以线上线下双渠道形式开展。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟莅临工作坊并讲话。

      陈忠伟董事长指明了未来品牌运营的策略方向——大众趋近于理性消费，品牌依靠流量红利的时代已不再，因此产业升级离不开打基本功。消费者对品牌初印象具有强定格性的特点，高品质的记忆对品牌印象的延伸与提升至关重要。小囡品牌应迎合新生代父母的需求，发扬兼顾东方底蕴与国际视野的“海派精神”，承前启后、古为今用。在与YANG DESIGN建立双向互动的共创过程中，大家要活用现有资源，以全新视角打造品牌效应，改变消费者的固有印象，拓宽品牌的升值空间。

      YANG DESIGN合伙人、策略总监黄晓靖开场发言，为大家分享了童装行业竞品及标杆分析、新生代父母的消费画像与小囡品牌资产梳理。而后，她以元素视觉设计的专业角度入手，着重阐释了品牌定位的方向与品牌焕新的机会点。

      工作坊围绕品牌调性、产品设计两方面，结合关键词与配套选品，设置了贴标投票与偏好分享的互动环节，充分尊重每位成员的看法与建议。

      随后的头脑风暴、小组研讨等环节中，大家紧扣主题踊跃发言，集思广益，迸发出许多创意的火花。最终，公司领导与各团队成员初步确定了3个主题系列，并制定了小囡品牌的市场定位与焕新方案。

      经销商代表陶雪艳为大家分享了线上店铺的销售全过程，她重现了目标受众在消费阶段中的行为与心理，以及影响品牌粘度的因素，并明确了小囡品牌的现有品类与分类逻辑。

      儿童产业总经理吴洲鹏表示，差异性、风格化是品牌在市场中得以脱颖而出的主因，小囡立足于沪上经典，要更好地发挥自身特色和优势，成为传播海派文化的特色品牌。最后他希望各位参会代表，能将会上的激情和收获，结合自身工作，运营在日常，共同助力小囡品牌成长。

通讯员：贾    玫
审    核：顾红蕾