10月27日，恒源祥首届数字大会绒线、服饰、商超、家纺、彩羊、羊绒、儿童等产业分会通过网易瑶台、腾讯会议平台在元宇宙的场景下顺利召开。

绒线·服饰产业：无线未来 同心同行

      10月27日上午，以“无线未来 同心同行”为主题的恒源祥首届数字大会绒线·服饰产业分会在云端成功召开。这是恒源祥首次尝试以元宇宙的方式举行年度大型会议，突破传统大会形式。恒源祥绒线产业和服饰产业的代表通过网易瑶台、腾讯会议平台在元宇宙的场景下实现了一次久别重逢的相聚，共同探讨恒源祥绒线产业、服饰产业的“无线未来”。

      作为“双奥”赞助商，恒源祥五次牵手奥林匹克，支持和赞助体育事业是恒源祥品牌文化建设中的重要工作。会议伊始以恒源祥奥运纪录片作为开场，和大家一同回顾恒源祥奥运高光时刻，展望恒好未来。

      服饰产业市场渠道部经理黄嘉杰汇报了过去一年市场渠道走访、终端形象升级、营销活动开展的相关情况，解读了市场授权政策，强化市场红线意识，加大市场维权力度。

      恒源祥绒线产业总经理助理曹斐然从数字经济、颜值经济、新消费时代三个方面对恒源祥绒线未来发展进行了展望，表示随着消费与审美的升级，需要更加关注个性与自我的消费新趋势。

      恒源祥绒线产业总经理助理杨维珍的报告重点阐述了后疫情时代各国对编织的热爱，无论是在国内还是在国外，越来越多的时尚人士通过现代的、多元化的艺术方式展现了编织拥有的无限可能。

      恒源祥绒线·服饰产业副总经理罗朕心的发言主要围绕奥运VIK及传播项目、恒源祥绒线+服饰产业融合等方面展开。罗总简要总结了北京冬奥IOC及ITO项目情况，表示通过线下冰雪橱窗、海陆空有奖销售、奥运短片等项目向消费者讲好恒源祥奥运故事。同时，罗总还详细介绍了绒线元素在服饰产品、线下终端等方面的实践运用，以守正创新的发展模式增强用户对品牌文化的感知力。

      恒源祥服饰产业副总经理孙士元从行业平台现状、市场优势品牌情况、恒源祥服饰电商现状及未来规划等方面进行了详细的分析。孙总向大家介绍了平台发展的新趋势，表示目前正处于行业数字化转型、智能化升级改造的关键时期，“合”与“收”成为发展主旋律，将通过充分授权、强势制约，强化常规巡店、抽检，持续加大加强维权打假力度等重点工作的开展，维护良好的市场营商环境。

      恒源祥集团全渠道消费者体验中心总监葛明重点介绍了有关品牌创新的思考方向。葛总表示，爆品、品类、超级品牌是品牌发展的三个方向，要真正做到长红品牌就需要跨越品类和传播的鸿沟，同时需要突破固有，提升成为超级品牌的文化基因。葛总认为，要以品牌的“社会责任”为切入点，以广泛群体大众的内容需求为核心推进后奥运时代营销，积极开发有故事的优质文创产品，展现恒源祥品牌文化与社会责任，创造品牌全新想象域。

      恒源祥集团品牌发展中心总监叶桦以“生命力”作为演讲的主题，表示品牌的生命力是组成企业可持续增长的动力源泉。叶总向大家重点介绍了今年集团围绕冬奥颁奖花束展开的品牌营销活动以及后冬奥时代的艺术展项目，融入更多的恒源祥非遗文化元素、更多的中国传统文化元素、更多的世界文化元素，最终形成融汇东西、兼容并蓄的艺术成品，同时探讨恒源祥非遗再次介入商业化的更多可能。

      恒源祥绒线·服饰产业总经理黄珏仁做了大会总结发言。黄总表示后疫情时代，全球经济态势逐步走出阴霾，中国服饰行业在国家政策扶持、居民消费结构优化、产业数字化提速和信息技术变革的多元化导向下，步入结构优化的高质量发展周期。黄总从数字经济、国潮经济、碳经济等几个方面向大家详细介绍了恒源祥绒线、服饰产业相关项目的推进情况，表示将强化恒源祥品牌基因，专注于打造与恒源祥品牌高度相符的品牌体验，多维度、多层次、多元化创新发展，同时加大市场整治力度，提升市场精细化管理水平。黄总鼓励大家要找准长期发展方向，扎牢发展根基，唯有行稳，方能致远！

      此次大会上还公布了“恒源祥绒线·服饰2021年度优秀经营者”名单，以此表彰他们为恒源祥品牌事业做出的杰出贡献，他们是毛文灏、陈晓明、王海港、李于忠、张林岳、侯定云、刘炜、姜蓉、芦景、扈艺风、张学录 、程建新（排名不分先后）。

      恒源祥北京分会会长、恒源祥服饰经销商侯定云，恒源祥浙江分会会长、天猫恒源祥旗舰店运营商王海港，恒源祥重庆分会会长、恒源祥服饰经销商姜蓉，恒源祥绒线电商运营商程建新作为优秀运营商代表与大家分享了自己的品牌经营感悟和对恒源祥品牌未来的美好祝愿！

商超产业：砥砺奋进 无线未来

      10月27日上午，恒源祥首届数字大会商超产业分会通过网易瑶台和腾讯会议在元宇宙虚拟场景下成功召开。通过对主题“砥砺奋进无线未来”的不断延伸，商超产业代表表达了对未来的期待与不断为品牌创造价值的决心。

      这是恒源祥首次召开数字品牌大会，不仅表达了对品牌探索与元宇宙探知的决心，也是打破传统将虚拟和现实结合的品牌特色。商超将不断努力，给未来创造无限的价值与可能，在百年的道路上迎接下一个辉煌的里程碑。

      恒源祥商超产业副总经理潘振华就2021年电商销售情况回顾以及2022年平台发展趋势两大版块进行会议分享。

      恒源祥商超产业副总经理刘静茹向大家分享商超产业的营销工作，主要包含产品、新媒体和公益三部分。

      恒源祥商超产业公司总经理助理林雪舒就商超产业抖音直播平台项目回顾和未来平台发展趋势进行分享。

      商超产业总经理穆震涛就商超2022年工作以及未来的战略规划做会议分享，他指出：在通往成功的道路上征途漫漫仍需不断沉淀，历史终将过去，未来的机遇和挑战才是起点和方向，让我们砥砺前行，不忘初心。相信未来，恒源祥定会在不懈的坚持与探索中开启品牌发展的新征程，商超也定不负所托实现品牌价值走向成功。

      2022年是恒源祥95周年，在迈向品牌百年的道路上，恒源祥将积极承担社会责任，继续耕耘品牌发展，扎根产品质量，通过“线”的不断延伸，从不同维度将企业的质量文化、社会发展与大众消费有机串联起来，深入诠释社会、品牌与消费者之间的“恒好未来”。

      2022年注定是不平凡的一年，面对疫情、面对困境和挑战，我们打破局限，创造“无线”，在文化、艺术、公益、元宇宙、碳经济等多领域不断探索，为品牌持续创造价值。数字经济时代下的恒源祥正昂首大步向前，这其中离不开每一位恒源祥人的付出与坚守。相信未来，恒源祥定会在不懈的坚持与探索中开启品牌发展的新征程。

家纺产业：无线未来·恒好百年

      10月27日上午，“无线未来·恒好百年”恒源祥首届数字大会家纺产业分会在网易瑶台成功召开，腾讯视频同步直播。恒源祥家纺产业董事长强建春、总经理孙蕴聪携全体员工，与来自全国各地的恒源祥家纺工厂、经销商代表齐聚云端虚拟会场，化身虚拟形象，身临其境互动交流，为恒源祥家纺的持续发展献计献策。

      三年来，疫情改变了人们的生活方式和消费习惯，也对经济带来了严重的影响，但同时也加速了数字时代的进程。此次会议从产业现状、行业趋势和宏观发展等角度，对恒源祥家纺现阶段以及未来五年的规划，向大家进行具体的阐述与分享。

      恒源祥家纺总经理孙蕴聪围绕“探外、观内、求真”的主题，对当下大环境对于产业的影响以家纺产业现状进行了深入分析，对外如何运用新的渠道和方法寻求新的发展机会，另外从自身角度来说，要坚持做好产品，积极开展新品牌、新项目的探索与创新。针对家纺产业当下面临的挑战及未来发展，恒源祥家纺全新理念“自然睡眠”正式发布。未来，恒源祥家纺倡导“自然好睡眠”，遵循自然规律的睡眠及生活方式打造天然舒适的高品质产品。

注重研发专利产品▼▼▼

积极设计原创产品▼▼▼

持续进行技术革新▼▼▼

“自然好睡眠”概念发布

      恒源祥家纺倡导“自然好睡眠” ，遵循自然规律的睡眠及生活方式，打造天然舒适的高品质产品，给消费者带来自然、自在的睡眠体验。

      今年之初，基于恒源祥家纺“自然睡眠”的理念，家纺公司与YANG DESIGN羊舍，以羊毛被为核心重点，对于恒源祥家纺品牌、产品与消费者的定位进行了调研策划。此次会议中，杨明洁设计顾问（上海）有限公司 YANG DESIGN合伙人、策略总监黄晓靖，与大家分享了半年多来家纺公司与羊舍共同研究成果——以“自然材质、自然入眠、家庭传承、自然态度”四个关键词来更好地诠释“自然睡眠”。

      01 品牌主打羊毛，传承有品质的羊毛传统，发挥品牌优势
      02 选择安心自然材质，给家居生活带来安全感
      03 传递自然睡眠的品牌态度，营造放松治愈的生活状态

      对品牌理念、产品风格以及受众定位的调研策划外，围绕“自然睡眠”概念，家纺公司已经开始落地相关具体工作，家纺公司品牌部经理张君颖，从四个“新”，即“新业态、新形象、新营销、新思维”为大家阐述了如何破冰传统思维，以行动破局发展瓶颈。

01 新形象——注重客户体验

02 新内容——传递品牌理念

      恒源祥家纺董事长强建春从宏观层面对家纺行业现状及未来趋势与发展进行了分析，并对联合体伙伴面对疫情如何更好地调整心态、应对变革给出了积极的建议。最后，强建春寄语家纺联合体成员：把握现在，才能拥有未来！希望大家在未来的工作中，能结合自己的实际情况与特点，找到适合自身发展的经营策略与方法，共同收获美好的前景。

01 发现消费者的需求
关注  研究   迎合   扩展
02 聚焦产品和服务
品质化   个性化   功能化   贴心化   会员化

      在本次会议中，一个特别的视频让所有的与会者印象深刻。三年来，尽管疫情造成的困难仍旧持续，但整个家纺产业大家庭里，很多伙伴依然不惧困难，坚持梦想，迎难而上，在自己的工作中创造着新的闪光点，彼此激励，共创无线未来！

      活在当下，脚踏实地，现在的每一步都藏有未来的模样。我们永远相信，美好的事情即将发生。让我们怀揣梦想，以崭新的面貌迎接2027年恒源祥百年华诞！

彩羊产业：未来有我 无线精彩

      10月27日，以“未来有我 无线精彩”为主题的2022年恒源祥首届数字大会彩羊分会召开，此次会议形式上有很大的改变，恒源祥集团首次利用元宇宙平台开展会议，通过数字化的方法，突破了地域的局限性，让更多的彩羊产业代表们身临其境地参与到会议中来。

      会议伊始，彩羊产业总经理奚锡为大会致辞，他提到近两年受疫情影响，消费力下降，业绩压力增大，但回顾我们最近的这一年多来，其实彩羊也取得了很多值得肯定的成绩，尤其是线下大店项目以及内容电商项目。2023年是彩羊品牌成立20周年，过去的20年，我们通过品牌联系在一起，一起努力，一起奋斗，取得了今天的成就。未来的20年，彩羊还是希望能够在品牌这个核心纽带下，共同团结成为命运共同体，这就是本次开会的主题“未来有我，无限精彩”的核心意义所在。

      彩羊产业副总经理徐慧以“数字经济与品牌数字化之路”为主题发表讲话，他表示彩羊产业集团的数字化建设与转型也是品牌建设的重点内容，2022年彩羊品牌发展重要的一年，将让品牌定位与产业定位更加匹配，深度结合集团品牌建设，持续地输出关注度和美誉度，打造更多核心商品，做出品牌个性，并严格把控知识产权及产品质量。

      彩羊产业品牌发展部经理沈瑶以“品牌20周年品牌焕新”为主题讲话，20年来消费者的消费方式、支付方式、消费人群、品牌认知都发生了巨大的改变，国潮在新生代的消费者群体中的认知度越来越高，彩羊品牌的原型泥塑彩羊本身就是非物质文化遗产，彩羊将在未来更加妥善地去运用好它背后的文化资源，与国潮做有效的结合。在2023年，彩羊也将在元宇宙推出首个彩羊NFT数字藏品，与消费者进行互动。

      彩羊服饰事业部总经理侯旭迎与大家分享了2022 年前三季度以及 2021全年的整个彩羊服饰事业部的工作报告。侯总介绍了全品类大店的发展概况以及即将在云南昆明落成的彩羊品牌超级旗舰店，并表示电商板块也已经成为彩羊服饰重要的增长点，彩羊将在直播电商、传统电商建立完善的销售体系，通过互联网、电商平台大力推进彩羊品牌的传播。

      彩羊家纺事业部总经理任翔着重强调了，在疫情背景下，产品的健康化、功能化和绿色化的诉求不断提升。彩羊家纺也将补强核心商品供应链，以渠道为导向提升核心商品供应链，以品牌形象和产业定位开发核心商品供应链，以运营能力为先来拓展渠道，完善实体渠道，建设彩羊重点区域市场。

      彩羊产业综合管理部经理金杰以“质量与知识产权”为题，通过介绍近阶段集团关于知识产权和质量管理工作的新举措，及彩羊产业在相关领域的工作安排和要求，向彩羊联合体成员强调知识产权和质量对于品牌发展的重要作用，重申相关工作的原则底线。

      本次大会表彰了“年度优秀经营者”奖，以此感谢联合体精英们在过去的一年中为彩羊品牌做出的突出贡献。获奖者分别是王国良、张冬明、林祥蒙、郝万林、高峰。

羊绒产业：团结发展 共破万难

      恒源祥集团首届数字大会羊绒产业分会于10月27日下午在网易瑶台平台顺利召开。羊绒产业核心工厂、经销商等近30人齐聚一堂，共同见证与参与了恒源祥集团对元宇宙探索、实践迈出坚实的第一步。

      众所周知，近两年来频发的疫情使得线下的活动组织变得愈发困难，原本应在4月召开的羊绒公司订货会，也一再拖延至今仍无法召开。但此次元宇宙会议形式，为大家提供了一个相聚契机，有别于以往平面的在线会议，在网易瑶台让大家可以沉浸式地参与，仿佛置身于会议现场。

      会议中，羊绒公司总经理朱全海与各位代表亲切互动，互致问候，分享疫情期间谋求发展、攻坚克难的宝贵经验，畅谈羊绒产业未来的计划与目标，得到与会代表的充分肯定。会议现场，伴随着代表们精彩的发言，“掌声”频频响起，令与会者沉浸感十足。再配合动作与表情的运用，能将代表此时的心情准确、生动、幽默地进行表达，代表们纷纷表示，这样的会议形式非常新颖，十分亲切，体验感极好。

      通过此次瑶台元宇宙会议的实践应用，也让大家知晓了元宇宙在未来的更多可能。随着技术的不断进步，今后羊绒产业也可以通过元宇宙召开产品发布会、订货会，甚至开设元宇宙的恒源祥羊绒商城，打破时间与空间的局限，让大家的工作更加有效率与成效。

儿童产业：文化入心 数生灵境

      10月27日上午，儿童产业召开了以 “文化入心 数生灵境”为主题的产业分会，儿童产业全员、产业核心工厂、经销商代表在元宇宙场景下，共同参与了此次会议。

      2022年是非同寻常的一年。一方面，全球经济仍然在很大程度上受到疫情的冲击；另一方面，世界正以迅雷不及掩耳之势步入元宇宙。儿童产业总经理吴洲鹏同参会代表回顾了大家在过去五年内的成绩，并从品牌价值、产品设计与营销运维三个维度，分享了如何从内至外烙刻品牌印象，突破销售瓶颈，实现品牌焕新升级。

      小囡拥有其他品牌无法匹敌的深厚历史积淀，也拥有足够实力承担复兴国潮文化的接力棒。以品牌内涵为核心，令消费者偏爱小囡，树立更深远长久的品牌影响力，让品牌文化引导消费场景。

      随后，吴洲鹏深入分析了Z世代这一新消费群体及其圈层文化。今年，小囡品牌已携手YANG舍设计达成年度合作，品牌将全方位围绕消费者展开产品设计，进而形成品牌价值观，提升品牌溢价。为了大家更好地扩展品类、创新产品与贴近市场，他还提出了QA数字化管理的全套流程，以此来建立更好的销售流程。

      为顺应时代之瞬息万变，他提炼了 “文化入心”与“数生灵镜”两个主题，阐述了小囡品牌的下一步规划。其一，致力于复苏传统文化，肩负品牌的担当与使命；其二，畅游“源”宇宙，发动连接过去与未来、现实与虚拟的品牌革新。

      最后，好小囡艺术文化中心主任顾云尧围绕“育美筑基，声入童心”这一主题，分享了好小囡品牌在未来的三大布局——艺术领域体系、“科技+公益”探索，以及国际武联小囡萌娃系列活动，以双品牌战略为小囡与好小囡打造立体的品牌势能。

      悦享无限，悦享成长。路漫漫其修远兮，小囡品牌将上下而求索。儿童产业的发展离不开所有人共同的努力，小囡将与大家一起越走越广，越走越宽，越走越强！

图/文：绒线·服饰产业 商超产业 家纺产业 彩羊产业
          羊绒产业 儿童产业
编  辑：全渠道消费者体验中心
审  核：顾红蕾