近日，北京体育大学新闻与传播学院面向全院本科生推出《体育营销传播前沿》讲座课程。恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟受邀为同学们在线带来题为《奥运营销诠释品牌梦想》的主题分享。

      陈忠伟董事长溯源了1927年恒源祥诞生的故事，回顾了恒源祥与奥林匹克的奇缘，从品牌美学与体育生活方式探索的视角出发，通过讲解几次历史节点以及多种方式助力奥运，让学子们认识到恒源祥在助力奥运的同时，还将丰富的奥运文化与精神传递给广大消费者，同时借助为奥运服务的机遇，积极提升品牌的知名度与美誉度；作为一家95岁的经典品牌，恒源祥积极拥抱新时代，探索国潮之美，展现非遗技艺，携手奥运诠释品牌精神。陈董从元宇宙、冬奥歌曲等方面介绍了恒源祥如何让老字号焕发新魅力，与奥林匹克一同拥抱年轻群体，分享最后播放了恒源祥与体育的相关视频，并展望了未来的无限之美。

      北京体育大学新闻与传播学院副院长薛文婷表示，通过陈董的分享，她深刻感受到恒源祥的品牌文化、社会责任、创新精神以及品牌塑造。她认为恒源祥为中国体育做出了卓越贡献，甚至是中国品牌开拓全球性的市场的先行者，这不仅是一个企业的品牌塑造，更是一个国家的形象塑造。

      本次课程将近有五百余名学生参加，在互动环节，参会学生与教师踊跃提出问题，陈董围绕“数字经济”“低碳经济”“美学经济”“悠久的历史，年轻的形象”等方面进行回答。

      最后，薛文婷副院长主持进行了线上颁发聘书环节，陈忠伟董事长受聘为北京体育大学新闻与传播学院实践导师，她希望未来陈董能继续关注学院的发展。陈董也表示恒源祥会继续关心年轻人的成长，发挥校企双方优势，一起向未来。

文：全媒体互动中心
审核：顾红蕾