11月1日下午，2022年北京国际设计周独立单元，以“品牌‘心’时代”为主题的北京国际品牌周在北京梅地亚中心开幕，100余名专家学者、嘉宾代表以线上、线下方式共享盛会。各界人士紧紧围绕品牌建设、品牌创新、品牌传播的关键要素，在“双循环”新发展格局下本土品牌如何融入中国式现代化新征程等话题开展深度讨论、交流，为推动中国品牌高质量新发展贡献智慧。

      中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、中国国际公共关系协会会长吴红波，中国国际商会秘书长孙晓，中国品牌建设促进会理事长、国际标准化组织品牌评价技术委员会顾问组主席、国家标准委原主任刘平均，北京国际设计周组委会办公室副主任王昱东，人民日报社原副总编辑谢国明，新华社原副社长严文斌，中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长刘瑞旗出席活动开幕式并发表致辞。

中国政府欧洲事务特别代表、联合国原副秘书长、
中国国际公共关系协会会长 吴红波致辞

中国国际商会秘书长 孙晓致辞

 
北京国际设计周组委会办公室副主任 王昱东致辞

 
中国品牌建设促进会理事长 刘平均致辞

 
人民日报社原副总编辑 谢国明致辞

 
新华社原副社长 严文斌致辞

 
中国传媒大学擘雅品牌研究院名誉院长 刘瑞旗致辞

 
世界传播论坛协会主席 马克西姆·巴哈尔致辞

 
俄罗斯莫斯科城市研究中心“戈罗德”主席
 阿列克谢·拉兹德尔奇科夫致辞

      王昱东副主任在致辞中说，从参与共建的各级主体来看，北京国际品牌周具备视野国际化、内容学术化等“天然”特点，相信北京国际品牌周能够秉持开放的思维，以不断创新的形式在活动体系化、设计实践生活化等方面丰富内容。北京国际设计周作为北京建设“设计之都”的重要内容，通过自身的品牌构建已初步建成了一个“大设计”体系。在此体系内，国际设计周将助力品牌周与其他产业融合发展、促进品牌设计消费、完善品牌设计产业链。

      启动仪式后，中国国际公共关系协会战略传播委员会执行主任、北京国际品牌周发起人刘小宁介绍说，品牌周初创阶段首要任务即是做好自身的品牌传播，将品牌周打造成国内一流的品牌传播专业服务平台；其次争取品牌管理部门、传播院校、新闻单位等机构的支持，吸纳全国名校和央媒的优秀人才资源，搭建国内品牌传播顶级专家智库；在开展品牌传播服务模式上，以“名校研发+央媒报道”的方式，重点关注、充分展现具备“中国式品牌”发展特点的优秀企业、优秀品牌文化。

中国国际公共关系协会战略传播委员会执行主任、
北京国际品牌周发起人 刘小宁发表演讲

首推城市品牌理论创新 发布贡献力报告

      作为重大理论、实践创新，北京国际品牌周首次对外发布由北京大学信息管理系、中国传媒大学擘雅品牌研究院联合研发的《城市品牌（域牌）贡献力报告》。此项报告取样无锡市、佛山市、泉州市、烟台市、绍兴市、洛阳市、襄阳市、岳阳市、绵阳市、遵义市、延安市、安康市、九江市共13个城市的表现情况，创造性地以天地、人格、信仰、制度4个维度，选出12个二级指标和42个基础指标，构建了城市的品牌评价指标体系，在学界中首次提出城市品牌（域牌）对经济的贡献力的概念，揭示品牌与城市经济、文化的互动关系。根据测算，样本中城市品牌（域牌）TOP1的城市为无锡市；佛山市和泉州市紧随其后，分别位列第2、3位。

中国传媒大学国家广告研究院院长 丁俊杰解读品牌贡献力报告

“中国式品牌”迎来新机遇

      党的二十大报告有关“中国式现代化”的重要论述引发与会者强烈共鸣。中国外文局原副局长郭晓勇、北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦、首都女新闻工作者协会会长陈芸、中国质量万里行促进会会长刘兆彬在所做的主旨演讲中一致认为，中国式现代化的探索与实践中一定要有品牌强国的坚实步伐，加快品牌建设，发挥品牌引领作用，是促进强大有韧性的国民经济循环体系、加快构建新发展格局的现实路径。无论是业界、学界都应自觉把品牌建设、品牌创新置于中国式现代化大局中去谋划。

嘉宾观点摘要

      中国外文局原副局长郭晓勇表示，新媒体时代品牌形象塑造与传播面临新挑战，建立品牌需要十年、二十年乃至更长的时间，而毁掉或者削弱一个品牌可能就是一夜之间的事。同时，新媒体的介质属性又促进品牌营销方式多元化、内容多样化，这就给品牌转型、提升提供了机遇。品牌形象的塑造与传播是自塑和他塑相结合的产物。树立正确的发展观念，加强自身管理，善于利用新媒体丰富营销策略，做好危机公关和危机管理，构建新媒体矩阵引导健康的社会舆论氛围，从而助力品牌健康发展。

      北京国信品牌评价科学研究院院长杨曦沦认为，新时代企业品牌认知体系需要“升维”:从地方品牌、本土品牌到全球品牌逐级升维；从质量品牌向文化品牌升维；从实体品牌向数字品牌升维。整个品牌生产的认知也从高速增长升级到精益管理，产品主义升级到用户价值，机会主义升级到长期主义，公司上市升级到基业常青。他还定义了数字经济里“数字品牌”的概念：基于区块链技术由多个利益相关方共创的可识别、可体验、可计算、可分配的无形资产。

      首都女新闻工作者协会会长陈芸在演讲中表示，数字经济正在成为重组生产生活要素资源，重塑社会经济结构、改变全球竞争格局的关键力量，使得所有主流媒体都面临新赛道的挑战。主流媒体要延续其品牌号召力就要向移动端聚合发力、向技术引领+讲故事发力、向价值观传播发力。

      中国质量万里行促进会会长刘兆彬在视频连线的时候表示，品牌作为近代、现代化的历史产物，它代表了一个国家的综合竞争力，是一个民族的标志，理所当然在新型现代化的大潮中要转型升级。中国的新型现代化品牌，应该具备更高质量、更高技术、更高和谐度、更高人性化、更高信任度、更高持久度等特征。在国家现代化发展的大潮中，品牌的发展要全力培育新型的现代化品牌，出发点和落脚点就是全面建设现代化国家，促进社会经济高质量发展，实现富强、民主、文明、和谐、美丽中国的宏伟目标，让人民的生活更加美好。

      国家发展改革委近日会同有关部门联合印发《关于新时代推进品牌建设的指导意见》，其中明确提出2025年、2035年品牌建设的阶段目标。对此，在“品牌与城市”、“品牌与企业”和“品牌与媒体”三场圆桌会议上，专家学者就“一流品牌企业”“产业品牌”“区域品牌”“数字品牌”“中国品牌世界共享”等话题展开热议。

      活动仪式上，还进行了环球品牌港项目启动、品牌口述历史工程启动和品牌周智库专家顾问揭牌仪式等环节。

环球品牌港筹委会启动仪式

擘雅集团总经理景辉介绍“品牌口述历史工程”

北京国际品牌周智库专家揭牌仪式

      北京国际品牌周由北京国际设计周组委会、中国国际公共关系协会和中国国际商会共同主办，作为北京国际设计周的独立单元，每年在设计周期间同步举办。品牌周活动旨在搭建一个品牌孵化器和展示平台，帮助中国企业探索一条既发展自身、又造福世界的“中国式品牌”之路。

      本文转载自微信公众号：北京国际设计周

推   荐：李政阳
审   核：顾红蕾