6月27日下午，由复旦大学EMBA智慧零售协会、创投协会、时尚美学生活协会与新媒体研究会联合主办的“百年恒源祥，共探品牌焕新路”主题参访交流活动，在恒源祥集团成功举行。恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟亲临现场，并作主旨分享；复旦大学校友中心江凤超老师出席活动。四大协会核心会员齐聚一堂，通过展厅参观、主旨分享与圆桌对话，深入探析了这一即将迈入百年的国民品牌在传承与创新中的发展智慧。

恒源祥是国内著名的国民品牌，始创于1927年，最初是一家位于上海四马路的绒线店，逐渐发展为蜚声上海滩的时尚品牌店。1989年公司正式将“恒源祥”注册为主商标。从1991年起，通过“用品牌的方法经营产品，用文化的方式经营品牌”，现已发展成为拥有20家子公司、国家企业技术中心、博士后科研工作站、上海市级设计创新中心，产业覆盖绒线、针织、服饰、家纺、童装的现代化集团公司，并赢得政府和国际组织颁发的众多荣誉。创立以来，公司一直深耕品牌运作，倡导艺术生活方式；热心公益事业，“恒爱行动”先后3次获得中华慈善奖；专注体育领域，六度携手奥运谱写品牌新篇章。始终坚持以高品质产品服务消费者，在传承中创新，在创新中发展。品牌曾入选“亚洲品牌500强”，曾被世界营销大师弥尔顿·科特勒誉为“中国的可口可乐”。

活动伊始，校友们在恒源祥品牌文化展厅进行了沉浸式参观。从1927年创立至今近百年历程，在一件件实物与影像中徐徐展开。校友们深刻感受到，一个品牌穿越经济周期、消费变迁与时代浪潮，所依靠的不仅是产品的迭代，更是对品牌精神与文化内核的持续坚守。

座谈会上，陈忠伟董事长作了主旨分享。作为曾推动恒源祥品牌六度携手奥运、并引领品牌向美学经济、数字化和低碳领域转型的掌舵人，陈董系统阐述了其对品牌“长期主义”的理解与务实践行。

“恒源祥”三字取自清代书法家赵之谦的对联“恒罗百货，源发千祥”，蕴含天时、地利、人和的中国哲思。陈董指出，“养心正身，谨言积德”——创始人沈莱舟的家训是恒源祥品牌文化的源头，品牌由此延伸出“无我、无限、无中生有”的精神，并将“持续为社会创造价值”确立为核心价值观。

陈董强调，品牌需“慢养”，立足当下，亦心怀长远。恒源祥围绕数字经济、低碳经济与美学经济三大重点赛道，系统规划发展路径：数字经济领域，搭建全链路知识产权数字化管理平台，深化品牌与消费者连接；低碳经济领域，探索绿色材料与可持续生产方式；美学经济领域，以“艺术生活方式”重塑品牌与用户关系，让审美体验成为品牌核心表达。面向第二个百年，恒源祥提出“为每个人构建连接过去、现在与未来的良善永续之桥”的新定位，持续以品牌为媒，探索高质量发展之路。

圆桌论坛由复旦EMBA智慧零售协会会长许惊鸿主持，陈忠伟董事长与复旦EMBA创投协会会长陈伊玮、复旦EMBA时尚美学生活协会会长刘德军、复旦EMBA新媒体研究会副会长白相红围绕“长期主义的坚守与抉择”“情感链接与品牌新感性”“守魂与破壳”三大议题展开对话。许惊鸿会长指出，当前商业环境普遍追求速度，而恒源祥提供了“慢养”的对照样本。陈忠伟董事长强调，品牌需放弃短期利益，坚守长期价值；陈伊玮会长认为时间沉淀是品牌价值的根基；刘德军会长提出“潮流易逝，风格永存”，文化内核是穿越周期的关键；白相红副会长指出品牌叙事需保持内在一致性。

活动尾声，复旦大学管理学院校友中心江凤超老师向恒源祥集团赠送嘉宾证书，感谢其对活动的支持。本次联合参访通过多维度对话，增进了校友对品牌文化的理解，也为品牌焕新议题提供了实践参照。

文：全媒体互动部

审    核：顾红蕾