上海是中国近代民族工商业的发源地之一，也是国内拥有老字号品牌最多的城市，截至目前，共有180家品牌被认定为“中华老字号”，42家品牌被认定为“上海老字号”。为了帮它们找到一个永久的展陈场所，讲好老字号在打响“四大品牌”进程中的“中国故事”“上海故事”，9月30日，沪上第一座以全面展示老字号文化为核心的公共文化空间——华山263老字号品牌馆正式开馆，并于10月1日起面向公众免费开放。华山263老字号品牌馆从222家老字号中甄选超过100家优质老字号进行主题式、场景式、互动式、沉浸式的展示，全方位呈现老字号品牌文化。

      作为国家商务部认定的首批中华老字号企业以及1项国家级非遗“上海绒绣”和1项上海市级非遗“海派绒线编结技艺”的传承单位，恒源祥精心创作的“北京冬奥会颁奖花束”、《森林马车》《八达岭-万里长城》等非遗精品应邀亮相老字号品牌馆，生动直观地展现了恒源祥传承的两项非遗魅力，受到了观众的一致好评。

上海市副市长宗明，上海市商务委主任顾军、副主任刘敏等领导视察“老字号品牌馆”

北京冬奥会颁奖花束

      “北京冬奥会颁奖花束”由2022年北京冬奥会和冬残奥会官方正装和家居用品赞助商——恒源祥采用“海派绒线编结”非遗技艺钩编而成，花材共有七类，包括：象征友谊的玫瑰，象征坚韧的月季，象征幸福的铃兰、象征团结的绣球、象征胜利的月桂、象征收获的桂花、象征和平的橄榄。冬残奥会的花束则增加了一支代表坚强的蓝色波斯菊，花束手柄的蝴蝶结丝带上印有“BEIJING2022”字样，花束整体清新、自然，与北京冬奥会主色调一脉相承，突显出鲜明的冰雪运动的特色。

《森林马车》

      《森林马车》是恒源祥绒绣原创工作室绒绣名画系列之一，通过精湛的技艺再现了艺术家当时的典型风格，柔弱的曲线以及光线和阴影之间的对比，突出了林间散光的特点，尤其把树影之间的关系表现得淋漓尽致。

《八达岭-万里长城》

      《八达岭-万里长城》是一幅大型绒绣风景，用绒线细腻地刻画出专属于长城的雄伟壮丽，明暗颜色对比强烈，各处细节处理的十分耐看。

      据悉，华山263老字号品牌馆展示内容分成三大区域：百年华章、理想之城与经典永恒。其中，百年华章通过多媒体机械墙、时光卷轴、品牌抽板、时代风华四个区域，展示时代进程中老字号的历史档案，集中体现了上海浓墨重彩的商业文明；理想之城带领参观者探寻三代人的生活方式与家庭风貌，从上海制造、上海购物、上海文化、上海服务的角度，展示了老字号品牌不仅陪伴了一代代上海人的成长，更是一个时代的烙印；经典永恒通过时空穿行、陀飞轮光影秀、城市沙龙等互动体验式展区，讲述上海因商而兴、以商立市的历史变迁。

      即日起，市民可以通过微信小程序搜索“华山263 老字号品牌馆”预约到馆免费参观。

通讯员：王   慧
审   核：顾红蕾