95载坚守，共贺恒源祥成立95周年

恒罗百货，源发千祥
恒源祥
美学生活的倡导者
绿色低碳的践行者
数字变革的拥抱者
恒源祥，中国奥委会官方赞助商，羊羊羊

      2022年，央广合作伙伴、中华老字号恒源祥迎来成立的第95个年头。从今天起恒源祥携手中国之声，向全国听众传递恒源祥对美学生活、绿色低碳、数字变革的“老字号新声音”。

      1927年，恒源祥诞生于上海，95年老字号的内心一直保持着对时尚和美好生活的殷殷热情。2019年，恒源祥与央广共同打造的《恒好人声》品牌正式拉开双方深度合作的帷幕。由最开始的《恒好人声》歌曲评选展播活动，延展到如今包含声音、歌曲、精神等多重文化内核的共创IP品牌。期间，由单田芳大师讲述恒源祥全新的经营理念，深厚的文化内涵和敢为人先、富有创意的品牌经营之道的精品评书《羊神》，在中央广播电视总台音频客户端云听APP上线。这部在中国评书史上具有突破性价值的评书作品，迎来了在内容表现形式和传播渠道上的融合创新，再次将恒源祥与央广的合作推向了新的高度。

      《我相信有梦》歌曲联合音乐之声推广，《擘雅讲谈》云听音视频专区传播搭建，都是恒源祥与央广在探索品牌多层次、多角度、全维度传播的重要尝试，也迈出了品牌传播内容化、主题传播的系列化和企业形象打造高端化的多项“第一步”。

      作为首个以企业身份主办有“体坛奥斯卡”之称的“劳伦斯世界体育奖颁奖盛典”的中华老字号品牌企业，恒源祥同时也是中国奥委会合作伙伴、赞助商。最被大家熟知的“番茄炒蛋”配色的奥运中国代表团礼服，便是出自恒源祥之手。在和奥林匹克结下不解之缘的同时，恒源祥也在用实际行动践行绿色低碳的概念。在刚结束的北京冬奥会中，恒源祥将非遗和奥运颁奖花束巧妙结合，用手工编织的方式，制作了1251束永不凋谢的“奥运之花”，与冬奥奖牌一起成为全世界运动员的共同记忆，不但实现了北京冬奥会可持续的低碳目标，同时也成为颁奖仪式上一道靓丽的风景线。

      2022年，恒源祥作为北京冬奥会颁奖花束提供者，独家冠名中国之声《冬奥奖牌榜》栏目，在国家声音媒体稀缺IP的加持下，恒源祥收获了强大的品牌热度和品牌声量，打造了现象级营销新范式。

△ 恒源祥节气绒线花系列作品（左） 
恒源祥采用非遗“海派绒线编结技艺”制作的北京冬奥会颁奖花束（右）

      在这个金秋10月，恒源祥迎来了它95岁的生日，今天起，恒源祥在总台中国之声强势发声。让我们共同回忆恒源祥一路走来的点滴，展望恒源祥未来更加坚实的脚步。未来，央广与恒源祥将继续深化合作，在品牌传播与媒体策略服务领域继续深耕，打造更多的现象级、有意义、有创新的传播内容，传递企业精神，讲好品牌故事，携手奔向品牌传播更广阔的新天地。

本文内容来源于微信公众号：央广广告

推荐：温想想
审核：顾红蕾