【聚焦上广节新动态】

      2025年上海国际广告节于9月8日至10日在上海普陀区明捷万丽酒店隆重举行。本届广告节以“推动上海建设国际数字广告之都”为宗旨，通过“会、展、赛、节”四大板块的深度融合，打造集思维启发、资源对接与商业合作于一体的高价值国际交流平台。恒源祥集团董事长兼总经理、上海市广告协会副会长、上海市广告协会广告主与品牌分会主任陈忠伟受邀出席开幕式。

      活动上发布的《2024年度上海广告业发展白皮书》中显示，2024年上海市广告业营收达3351亿元人民币，同比增长81.4%，较2020年实现翻倍，产业规模、数字赋能、创意创新、生态集聚等方面均取得突破进展。

      《上海市支持人工智能赋能广告业创新发展的若干措施》也在开幕式中正式发布，该政策包含12项具体举措，涵盖技术研发支持、生产要素保障、金融创新、人才培育等多个维度。旨在进一步推动AI在本市广告业的广泛应用，驱动上海广告产业加速转型升级。

      广告节持续聚焦数字技术革新与国际合作机遇，深入探讨AI技术应用、品牌全球化战略、创意内容进化、媒介生态重构等关键议题，积极回应行业当前挑战与未来发展趋势。

      9月8日上午，“AI + 广告论坛”从技术前沿、实战应用与未来洞察三大维度对话，旨在提供可落地的 AI 赋能实战指南，推动行业价值重塑与生态进化。当日下午，“亚太广告与品牌论坛” 围绕 “出海与入海” 展开，深入探讨国际品牌中国布局、中国品牌国际化路径，以及多元市场下的文化共鸣与信任构建，为品牌突破文化壁垒提供全维度解决方案。

      9月9日，两场 “数字广告主旨论坛” 聚焦数字营销新趋势，从技术新招式、品牌回归潮与媒介再创造切入，探讨AI重塑商业生态、内容创新驱动品牌价值、户外数字化等议题。

      9月10日上午，“数字广告发展与治理论坛”以“创新与规范——共筑数字广告良好生态”为主题，破解虚假广告、隐性营销、技术合规等新挑战。

【恒源祥原创设计再获认可】

      本届上海国际广告奖国际影响力持续攀升，组委会战略性扩大国际评审阵容，特邀来自美、英、澳、泰、新加坡等15个国家和地区的行业领袖、学术专家及品牌决策者，构建多元的全球创意对话场，评选出本年度奖项。更具里程碑意义的是，本届赛事开创“人机共评”机制——由道仑文化开发的AI评审系统深度参与终审。该系统基于8000+历史参赛作品训练，从创意、技术、社会价值等多维度独立评估。

      继“恒源祥·兔躍八纪”礼盒获2023年中国品牌日产品设计类礼品设计三等奖及“2023上海伴手礼”称号，“恒源祥·炬龙成祥”生肖礼盒获得“2024上海伴手礼”及“时尚100+”的“时尚文创”称号后，本次“恒源祥·心有灵 She”限定礼盒在品牌周边设计赛道入围2025上海国际广告奖，本次作品也是品牌在文化表达上的纵深探索，完成了从“产品设计”到“生活方式”的升级。

      设计解读：

      2025乙巳蛇年，恒源祥以蛇图腾和百年文化源力为灵感，通过编织这一文化载体焕新品牌基因，守护并见证品牌的传承与新繁荣，为每一位消费者编织出美好生活，唤起消费者对恒源祥的温暖祥和记忆。

      “心有灵She”概念：“She”不仅代表英文中的“她”，也与汉字“蛇”（shé）的发音相契合，通过中英文双关的策划，充满了巧思的意趣。“蛇”的灵动与敏锐、智慧与生命力，传递着一种传承与蜕变的精神，恰如女性力量的美——灵动与优雅、智慧与祥和、温暖与坚韧……恒源祥希望与消费者心意相通、心有灵犀，为新一年带来灵动与祥瑞的祝福！

      【以经典致敬恒久之美  以设计诠释海派文化】

      Art Deco装饰艺术风格礼盒封面设计：上海独具的海派文化赋予了恒源祥独特的海派文化基因。随着1925年法国Art Deco装饰艺术风格在当时上海的风靡，海派文化的力量使得Art Deco装饰艺术风格与本土江南民居形式相融，形成了上海特有的“石库门”建筑文化风格。礼盒封面设计创意由此展开，Art Deco的几何线条、对称美感与独特的装饰语言、华丽与简约并存的艺术语言，象征着恒源祥不忘初心、源于根基、敞开大门，携海派文化走向世界的精神。

      专属纹样设计：“羊”元素一直是恒源祥品牌重要的文化表达载体，更代表了恒源祥品牌情感与精神的具象化，寓意对消费者温暖与美好的祝福。编织对于恒源祥带给消费者的记忆，不仅是近百年的工艺传承，更是一种触动人心的情感表达和温暖记忆。设计师在延续“羊”元素的基础上，巧妙地加入了编织元素，让传统与创新相互交织，将温暖与关爱一直传递下去。

      新春红包：火红的红包运用触感纸和烫金工艺，配以吉祥祝福，融入蛇的灵动曲线与绒线般柔韧的纹理，将“蛇的智慧与蜕变”与“羊的温暖与希望”融合，寓意“智慧开启新篇章、温暖点亮新生活”，是对生肖文化的创新诠释，也是对恒源祥百年传承的礼赞，更饱含了恒源祥最热烈的心意、最诚挚的祝福。

      纯羊毛围巾：将“心有灵She”主题视觉应用于恒源祥纯羊毛围巾上，从恒源祥羊毛绒线的编织传统出发，不同线条层层交织，既象征蛇身的灵动蜿蜒，也如水流般源源不断，展现出一种自然的美感与生命力，传达出恒源祥对品牌历史溯“源”精神的礼赞。柔软的羊毛质地如同轻柔温暖的拥抱，演绎出柔软而灵动的女性力量，更传递出一份恒久优雅的“她”韵悠长。

      “养了个羊”手作盲盒：绒线团盒造型是恒源祥绒线团，盒内精心设计的手工DIY小羊，邀您亲手体验海派非遗技艺。为消费者带来更多与传统文化相连的温暖体验，创造与情感交织出生活的缤纷与灵动。

      点个“炀头”羊型香薰蜡烛：小羊香薰蜡烛造型圆润有趣，散发着栀子花香，恍若时光的信使，唤醒了儿时的美好记忆……其创意巧妙融合了艺术设计与生活实用，体现了恒源祥的“羊”文化，以沪语“点个‘炀头’”取名传递美好寓意。

文：品牌传播中心

审    核：顾红蕾