随着经济形势的发展和变化，服装市场始终处于动态革新之中，市场偏好、渠道、消费场景都发生了深刻的变化。为更好地洞察市场趋势，科学研判未来发展方向，2025年8月，由恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟带队，历时11天，行程超5000公里，深度走访北线（内蒙、北京、山西）、南线（湖南、江西、浙江）5省1市一线市场，考察调研市场形势、探讨研究务实举措。陪同陈董走访的有运营赋能中心联席总经理葛明、恒源祥绒线·服饰产业总经理黄珏仁、副总经理罗朕心、副总经理孙士元、总经理助理兼市场产业部经理黄嘉杰以及相关区域会长、经销商、零售商、工厂代表等。

      8月9日，陈董一行开始对北线市场的走访考察。恒源祥山西原平生活馆总占地面积1500平方米，通过生活场景陈列和恒源祥品牌文化元素展出，为消费者构建出兼具美感与实用性的购物环境。陈董详细询问了店铺运营的基本情况，认真查看了当季热销产品，围绕终端形象、产品升级等终端运营中的问题与经销商进行了细致的沟通。

      原平生活馆馆内主打恒源祥女装系列产品，并巧妙融合恒源祥家纺产品,打破旧有货架思维，以场景化叙事重构消费体验，已成为当地的网红打卡点。陈董对这种创新型购物体验的做法表示了赞许。

      原平生活馆走访考察结束后，陈董与陪同考察北线市场的恒源祥华北大区分会会长侯定云、川渝大区重庆分会会长姜蓉、西北大区分会会长扈艺风、东北大区分会会长赵长海、山西男装经销商吴学成、山西女装经销商李中抗、服饰十厂代表陈新伟、山西市场管理人员王琼在店铺前合影。

      陈董一行的莅临考察，令一线员工们倍感鼓舞。员工代表请陈董在刊登有他劳模事迹报道的《劳动报》上签名收藏。

      在恒源祥太原男装店铺考察时，陈董仔细询问了日客流量、日销售额等情况。陈董指出门店作为连接商品与消费者的关键环节，要力求为消费者提供优质的恒源祥生活美学。

      在恒源祥内蒙赤峰店铺中，陈董详细询问了当前的营业规模、日均销量及主力消费者构成等情况。

      陈董表示我们要创新产品开发，将海派文化符号融入产品开发中，让消费者在穿着中获得更多精神层面的满足和愉悦。

      “羊”文化一直以来都是恒源祥重要的品牌文化组成部分，是品牌情感与精神的载体，代表着“温暖”的美好祝福与寓意。陈董对店铺陈列中融入“羊”元素表示认可，鼓励团队充分利用好恒源祥品牌特有的文化资源，为消费者带来个性化的品牌体验。

      8月19日，陈董一行开始对南线市场的走访考察。南线考察的第一站来到位于湖南衡阳步步高购物中心的恒源祥男装终端。步步高购物中心处于城市核心商圈，拥有优越的交通优势和人流优势。陈董认真查看了店铺货品陈列和热销男装产品，并耐心倾听经销商的经营反馈和需求。 

陈董表示要通过有温度的内容来传递恒源祥品牌价值，要提高终端经营能力，做好转型，为品牌长远发展积蓄力量。

      陈董一行的到访获得了衡阳步步高购物中心领导的热烈欢迎。步步高购物中心代表表示恒源祥作为国内知名品牌，与步步高购物中心的定位高度契合，恒源祥男装在同类目销售表现突出，运营状况持续向好，未来购物中心也将继续为品牌提供有温度的经营环境和更多元的联动活动。陈董表示品牌与商业平台的深度合作非常重要，优秀商业平台将为品牌提供更好的落地支持和消费流量导入，未来双方要探索更多方面的深入交流，共同探索为消费者带来更丰富、更多元的消费体验。

衡阳步步高购物中心领导（左）与陈董、恒源祥服饰湖南经销商傅朝平在店铺前合影。

      陈董一行来到浙江临海，考察恒源祥旗舰店临海首店项目进展情况。陈董表示临海首店的落成对恒源祥品牌建设是一个标杆性事件，值得大家学习借鉴。
恒源祥天猫分会会长王海港向陈董介绍了恒源祥旗舰店的详细规划，表示将在全新的展陈空间中， 持续开发高品质产品，优化消费者体验，构建品质化、标准化、可复制化的华东地区发展路径。

      陈董对从“单店标杆”到“华东网络”阶梯式发展的规划表示赞同和鼓励，表示未来要在店铺中融入更多恒源祥文化元素，让实体店铺成为品牌展示、产品体验、交流互动等功能的良好载体，进一步加深品牌与消费者的情感链接，让恒源祥品牌的产品、服务和故事更好地融入消费者的生活方式之中。

      为更详细地了解市场动态，解决渠道痛点，剖析发展机遇和挑战，此次走访中，陈董一行分别与北线、南线区域会长、经销商、工厂代表举行了“共筑品牌生命线  汇聚产业新势能”市场研讨会，认真听取大家在品牌经营中取得的经验、面临的问题和对于未来发展的意见建议。

      在北线研讨会上，恒源祥华北大区分会会长侯定云、川渝大区重庆分会会长姜蓉、西北大区分会会长扈艺风、东北大区分会会长赵长海、山西男装经销商吴学成、山西女装经销商李中抗、服饰一厂代表陈新伟、山西市场管理人员王琼等结合各自区域的消费特征，从品牌文化传播，店铺升级，渠道拓展和供应链困境等方面进行了交流。

      运营赋能中心联席总经理葛明表示现在的市场环境要求我们各方紧密构建一体化发展模式，品牌好的资源要做到好的落地，未来也将系统推进终端焕新，从而更好地满足消费者的需求。

      陈董在北线市场研讨会上表示此次市场考察走访活动有助于推动管理力量下沉一线、服务经营终端并解决实际问题。陈董表示，当下市场发展挑战增多、难度增大，但也蕴藏着新的机遇，大家要集中做好市场整顿、价值重塑、商品企划工作，从产品力、渠道力、品牌力与服务力着手，实现全面提升。陈董鼓励大家要敢于正视问题、善于发现问题，更重要的是在不断解决问题中持续深化改革，促进恒源祥品牌发展。

      在南线研讨会上，恒源祥天猫分会会长王海港、西北大区分会副会长庄韫奇、川渝大区四川分会副会长蔡惠东、抖音/快手分会会长李于忠、华中大区分会副会长芦景、天猫分会副会长宋肖瑜等围绕产品焕新、渠道焕新、传统电商和直播电商发展规划、线上线下渠道打通等方面提出了很多建设性意见。

      恒源祥集团知识产权中心顾问任大乐向与会者介绍了目前市场上存在的不规范经营行为，表示要强化品牌知识产权意识，规范市场分销授权管理，配合监管整治，共建长效发展机制。

      陈董在南线市场研讨会上指出越是复杂的市场环境，越是要坚定信心，坚持变革创新，主动适应市场变化及时调整策略。陈董表示未来要实施“刚柔并济”的管理制度，所谓“柔性”是指对新发展、新规划，要有好的政策和资源去鼓励，所谓“刚性”是指对阻碍品牌发展的现象，要坚定不移、不惜代价对其整治。陈董强调要聚焦核心店铺和产品运营，提升其品牌价值与盈利能力。

      此次，集团董事长兼总经理陈忠伟带队历时11天，行程超5000公里，深入走访多地，直面消费市场“最后一公里”，鼓舞了士气，增强了信心，指明了方向。这次考察调研活动是对品牌市场经营痛点的一次全面与深度梳理，走深走实、见行见效，将更好地推动管理力量下沉、发展焕新与模式升级，持续强化终端赋能，推动恒源祥品牌高质量创新发展！

文：服饰产业市场部

审    核：顾红蕾