7月20日，《恒源祥百年品牌视觉资产整理与创新研究》联合课题项目沟通会于同济大学设计创意学院的“鱼缸”报告厅召开，一场关于品牌视觉资产的深度对话拉开帷幕。恒源祥集团与同济大学设计创意学院的合作，旨在挖掘和重塑这些历史悠久又极具价值的品牌视觉资产，为未来的品牌发展与焕新提供有力的内容支撑和创意基础。

      会议由同济大学设计创意学院教授、上海国际设计创新学院副院长、中国艺术人类学学会生活样式设计专委会秘书长张磊主持。张磊教授在开场中强调了视觉资产在品牌传承与创新中的关键作用，并指出，该项目不应仅限于单一的历史研究，而应结合企业、品牌及城市历史的发展，探索如何将历史视觉资产进行创新转化。项目将考虑采用人工智能等新技术，以实现历史资产的现代转化，并希望通过这一项目，将历史研究与社会服务效益相结合，为恒源祥的品牌价值带来新的时代内涵。

      恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟在致辞中回顾了恒源祥近百年来的品牌发展历程，强调了恒源祥百年品牌视觉资产整理研究与创新应用的重要性，认为这是一个具有深远组织和社会意义的项目。他提到，同济大学在设计创意领域具有独到的资源和社会影响力，这将为课题的深入研究提供强有力的支持。陈董同时回顾了依托中国艺术人类学学会生活样式设计专委会平台完成的“恒源祥线逅绒瓷”艺术工作坊项目成果大型空间场景艺术巨作《花的三重境》，以及与上海市美学学会等的合作，这些实践正在推动艺术人类学的创新与发展。他表示，恒源祥将继续秉承创新精神，通过与同济大学设计创意学院的合作，探索品牌视觉资产的新可能，以适应不断变化的市场需求。陈董还谈到了国家文化与品牌强国战略的重要性，认为这是国家发展的重要方向，特别是在经济转型时期，文化的力量将成为经济增长的新动力。他期待通过这一课题研究，不仅只是在中国，甚至是在全球范围内推动艺术人类学的发展，为国家的文化建设和经济发展做出贡献。

      同济大学设计创意学院博士研究生殷俊代表课题组作项目介绍和进度汇报。殷博士在项目介绍中详细阐述了恒源祥百年品牌视觉资产整理的研究内容。他首先定义了品牌视觉资产的概念，指出这些资产是企业在过往交易中形成的，为企业所拥有，并能带来潜在利益的资源。这些资产包括企业形象、品牌推广、产品综合、环境展陈等多个方面。研究的意义在于完善和影响百年品牌的形象建设，拓展品牌资产以优化品牌发展，并通过分析总结品牌视觉的发展，为当下品牌形象和管理提供整体性视角，优化品牌联想，提高品牌认知度。

      随后，与会专家们就《恒源祥百年品牌视觉资产整理与创新研究》项目展开深度探讨。

      中国艺术人类学学会会长、东南大学艺术学院首席教授、中国艺术研究院研究员方李莉在发言中强调了视觉资产在品牌建设中的重要性，并分享了她对未来学和艺术人类学结合实践的见解。她提到，恒源祥作为一个有文化底蕴的企业，通过与学术界的合作，如与同济大学设计创意学院的课题合作，展现了其在文化上的深耕。方会长还提到了她对景德镇的长期研究，探讨了未来高校可能成为产业创业中心的可能性，并强调了成立生活样式设计专委会的重要性，是艺术人类学走向实践的一个重要步骤，期待借此为恒源祥未来的产业发展提供新的视角和模式。此外，方会长还强调了视觉符号在中华民族身份认同中的作用，并提出了建立解释体系的重要性，以便更好地评估和利用视觉资产，并提议将该研究联合上升到国家重大项目层面。

      上海市美学学会会长、上海交通大学人文艺术研究院访问教授祁志祥在发言中强调了美学与艺术、设计、品牌之间的紧密联系，并提出了美学原理在实际应用中的重要性。他指出，美学不仅是理论研究，还应与生活实践相结合，提供可执行性的指导。祁教授还提到了人文阐释在品牌美学中的作用，并建议在该项目研究中增加人文元素，以提升品牌的文化价值和深度。他认为，品牌美学应形成一个全面的五感审美体验系统。

      特赞创始人兼CEO、同济大学设计与人工智能实验室主任范凌提到设计在科技和互联网时代的重要性，指出科技和人文应相互补充、共同发展。品牌资产需要从抽象的概念变为企业可应用操作的实际资产，涵盖存储、使用、保值、增值、投资、变现等多个维度。范主任认为，未来的研究应着重将品牌资产转化为具体的、可应用操作的资源，并探讨如何通过品牌授权和综合手段实现品牌价值的保值和增值。此外，他还强调学术研究应与市场价值相结合，不断推动理论研究与实际应用的融合。

      同济大学设计创意学院副教授、非物质文化遗产研究中心副主任宋善威提到文化产业的重要性和可持续性，以及文化资源转化为产业价值的潜力。文化产业对资源的需求相对较小，且对环境破坏较轻，是一种可持续的发展模式。宋教授以《功夫熊猫》和《哪吒》等电影为例，阐明文化元素如何被转化为成功的产业案例，并强调了文化传播和品牌视觉资产定义的重要性。他建议，为了更好地研究和分类品牌视觉资产，需要明确其定义和边界，并探讨如何从不同视角归类这些资产，以体现其文化价值。通过深入研究和有效转化，文化产业将成为未来社会发展的重要方向。

      湖南大学设计艺术学院副教授、中国艺术人类学学会生活样式设计专委会副秘书长张朵朵探讨了恒源祥品牌与女性创造力、家庭生活及社会情境之间的关系，强调了品牌在历史变迁中的情感和文化价值。张教授还讨论了品牌视觉资产的多感官体验，包括视觉、触觉和听觉等，指出这些感官体验在品牌资产研究中的重要性。她认为，品牌资产的研究不应仅限于视觉图像，还应考虑多通道、多模态的体验。此外，张教授提出，在创新转化过程中，需要将品牌资产与新的消费场景相结合，以满足现代消费者的需求，并建议在研究中进一步探索这些资产如何在新场景中实现落地和应用。

      浙江理工大学艺术与设计学院生活样式工作室主任、中国艺术人类学学会生活样式设计专委会常务副秘书长朱阳首先分享了他对该项目的深入理解和建议，并强调了设计过程中从抽象意义出发对于品牌价值的重要性，以及如何在设计中融入文化和社会互动的概念。他建议将设计过程视为社会人类学的实践，并提出可以借鉴设计人类学的方法论，将设计实践与视觉资产的整理和创新相结合。此外，他提出，可以通过市场调查和实验来探索如何将传统资源与现代观念和技术结合，形成新的符号系统，并建议在项目中加入实践环节，以此更立体地展现设计学的优势。

      中国艺术人类学学会生活样式设计专委会常务秘书张潇琳表示，对恒源祥品牌百年视觉资产整理与创新研究项目的期待和支持，并强调了故事和文脉的重要性，认为这些是品牌资产的核心组成部分。她指出，故事提供了事件的背景，而文脉则是品牌的深层资源与根脉，这两者需要结合起来，以展现品牌的完整性和深度文化内涵。

      而后，恒源祥集团董办主任兼质量技术中心总监何爱芳、全媒体互动中心总监兼《创导》杂志主编季松滔、文化品牌研究院院长于越、全渠道消费者体验中心副总监史怡芹、朗戈传播办公室主任袁晶焱等先后对该项目的开展情况、计划与预期、协同与配合等方面展开交流，进一步明确了该项目的下一步工作计划和目标。

图：朗戈传播
文：恒源祥百年品牌视觉资产整理与创新研究执行项目组
审   核：顾红蕾