8月9日下午，国家艺术基金资助项目、上海交通大学（中国文艺评论基地）主办的“国际化戏剧评论高级人才班”来到恒源祥集团，聆听恒源祥（集团）有限公司董事长兼总经理陈忠伟的专题讲座。

      讲座开始前，上海交通大学中国文艺评论基地负责人、国际剧评协会中国分会监事长谢柏梁教授，上海市文艺评论家协会副主席兼秘书长胡晓军研究员，共同为恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟颁发该项目的教授聘任证书。

      本次讲座以《恒源祥戏剧文化与奥运国际化推广》为题，分别从三个方面展开论述。

      首先，陈忠伟董事长讲述了恒源祥品牌的发展历史。1927年，创始人沈莱舟先生在上海开办“恒源祥人造丝毛绒线号”，“恒源祥”字号诞生。“恒”寓意恒古长存，代表天时；“源”寓意源远流长，代表地利；“祥”寓意吉祥如意，代表人和。

      恒源祥从诞生时就将全球的时尚生活方式引进了中国，后来恒源祥经历了从零售到制造、从字号到品牌、从单品到多品、从策略到战略的不同发展阶段。

      品牌的背后是文化，恒源祥集团逐步建立起以文化为核心的品牌发展模式。

      2013年1月，上海恒源祥戏剧发展有限公司成立，推出“恒源祥戏剧”这一崭新的戏剧文化品牌，目标是创作高品质的戏剧及音乐剧剧目——做第一、做唯一，成为历史的一部分。恒源祥戏剧陆续推出“上海三部曲”：2013年的《永远的尹雪艳》、2014年的《大商海》、2015年的《犹太人在上海》。《永远的尹雪艳》根据白先勇先生《台北人》系列的第一部作品改编，以沪语的形式呈现在话剧舞台上，其宗旨是高度尊重原著中浓郁的沪语特质，表现独一无二的地域风情和语言魅力，展现上海特有的细腻人文情感及人文气质。《大商海》通过展现上海商人为人经商的可贵品德，弘扬“海纳百川、追求卓越、开明睿智、大气谦和”的上海城市精神。《犹太人在上海》展现了中国和以色列两个有着不同文化背景国家的人民，在特殊的社会环境下，相濡以沫、和睦相处，并肩抗击法西斯的故事。2017年3月，在中以两国建交25周年之际，该剧作为特别文化节目赴以色列演出，引起了广泛关注。陈忠伟在讲座中谈到创作戏剧的初心——文化品牌不同于商业品牌，文化品牌的记忆是久远的，是有价值的。

      在陈忠伟董事长看来，文化品牌可以成为中华民族历史与发展的一部分。“双奥企业”恒源祥与奥运会结下了不解之缘，在国际舞台上尽展国潮之美。2022年，恒源祥为北京冬奥会和冬残奥会提供了运用海派绒线编结技艺制作的颁奖用花束，被誉为“永不凋谢的绒耀之花”，这是奥运会历史上第一次用绒线花来代替传统的鲜切花，不仅低碳、环保、可持续，更展现了一种“中国式浪漫”。同年，恒源祥还为北京冬奥村里提供了绒线空间艺术装置《绒之百花 春之镜像》，这是对非遗当代设计的全新定义，它不仅展示了中国手工技艺本身的精湛，更体现了技艺背后的精神——天上的花，地中的镜面，与交互入镜的观者，共同传达了天地人和谐的中国古典哲学观。2023年，“恒源祥线逅绒瓷”艺术工作坊项目成果——大型空间场景艺术巨作《花的三重境》目前正在中国工艺美术馆 中国非物质文化遗产馆展出，从7月中旬开幕到现在，每天接待大量的观展观众，已经成为了京城新晋的网红打卡地，这不仅是对中华优秀传统文化进行的创造性转化、创新性发展，更开创了中国式现代化的艺术新时代。该项目在跨文化、艺术、设计、生活的领域中，讨论中国传统文化和本土美学如何在当下发展，并寻找未来中国文化产业的发展道路。在讲座最后，陈忠伟指出，恒源祥要持续在传承中创造，在创造中传承，力争不断开创新的历史。

      整场讲座，陈忠伟董事长从恒源祥历史发展和品牌发展入手，讲述恒源祥从奥运国际化推广文化战略出发，分析了中国企业定位与经济发展及对外文化宣传的关系，通过“恒戏剧”系列舞台作品讲好上海及中国故事，向世界文艺舞台传播中国声音，将讲好中国故事作为自身使命的同时，也分析了当下中国民族品牌营销与企业发展的困境。

      在讲座自由交流中，陈忠伟董事长一一回答了学员提出的问题，就企业发展、企业形象、文化战略等话题，与学员展开了深度的交流和对话，让学员对中国品牌与企业未来的发展充满了期待。

      学员们纷纷表示，聆听了陈忠伟董事长的讲座之后，收获甚多，大家给予了高度评价。他们被中国知名品牌恒源祥的企业责任感、使命感所感动，也进一步了解到了品牌营销的宽广思路和超前眼光，在“百年未有之大变局”中，恒源祥践行了中国企业自身的历史使命，弘扬了企业文化、民族文化与社会担当，让企业发展与中华民族的伟大复兴同呼吸、共命运。

      讲座结束后，学员们拍照留念并参观了恒源祥文化艺术展厅，进一步了解恒源祥的企业发展百年历史和业绩。

撰文：朱玉宁 山东艺术学院
摄影：宣传组
审定：谢柏梁、周丽娴

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审    核：顾红蕾