8月12日，受陕西省人民政府驻上海办事处邀请，恒源祥集团董事长兼总经理陈忠伟，总经理助理、全渠道中心总监葛明，彩羊产业集团总经理奚锡等前往陕西凤翔进行了深度的文化与产业考察。陕西省宝鸡市凤翔区委副书记、区长彭世忠，副区长王珍等热情接待了陈董一行。

      凤翔古称雍，地处关中西部，是陕西省首批公布的省级历史文化名城，也是中国著名的民间工艺美术之乡、青铜器之乡和西凤酒乡。恒源祥集团与凤翔的渊源，可追溯到彩羊品牌的成立之初。2002年，恒源祥集团斥巨资在全国多家权威媒体征集中国羊年吉祥物，陕西凤翔非遗传承人胡新明制作的泥塑彩羊脱颖而出，由此开启了彩羊品牌。此次考察不仅是非遗文化的探寻之行，也是彩羊品牌20周年的溯源之行。

 彩羊品牌20周年溯源之行

      陈董一行第一站来到了中国四大名酒之一的西凤酒厂，探寻这家同样有着非遗背书的老牌酒厂背后的故事。西凤酒独特的“酒海封藏”技艺让它成为了凤香型酒的代表，而酒海堪称白酒行业文物活化石，这项非遗技艺可以追溯到1400年前的唐朝。“酒海”作为酒的容器，由秦岭深山无污染的荆条编制而成，内壁糊以上百层麻苟纸，然后用蛋清、蜂蜡、菜籽油等涂擦、晾干而成。酒海“会呼吸”，装酒滴酒不漏，装水则挥失殆尽。

      在品尝和了解了西凤酒传统的酿酒方式和特殊储存方式之后，陈董感慨于白酒行业与非遗文化的联系竟如此之密切。2027年恰逢生肖羊年，也是恒源祥诞辰100周年，双方共同畅想了4年后品牌跨界合作的可能性，期待以“恒好百年”主题，让“羊羊羊”和西凤酒碰撞出不一样的火花。

 陈董一行探寻“酒海封藏”非遗技艺

      随后，陈董一行探访了胡新明大师所在的中国泥塑文化园。作为非遗传承人、国家级工艺美术大师胡新明一直致力于凤翔泥塑的推广和发扬。凤翔泥塑是我国古老的民间艺术之一，拥有超过 3000 年的历史，最早可追溯至先秦时期，与“世界第八大奇迹”兵马俑的制作工艺及“粘土”材质都归于同宗同源。

胡新明大师向陈董一行介绍泥塑非遗的发展

      作为老朋友，胡新明大师向陈董和恒源祥集团表示感谢：“20年前与恒源祥集团的相遇，让传统泥塑与现代品牌拥有了一次碰撞的机会，凤翔泥塑因此站上了更高的舞台，让更多人知晓。”20年来，彩羊一直致力于非遗文化现代化的表达和推广，也通过劳伦斯世界体育奖、世界花滑锦标赛、米兰世博会、中外交流协会等世界级的平台，推广和讲述中国非遗泥塑的故事。

      陈董在参观完泥塑制作过程并了解了近年来凤翔泥塑的发展后表示：“未来我们品牌将联合更多艺术家、设计师，将传统元素转化成消费者喜闻乐见的现代形式，并与产品和终端结合，打造有文化属性、有艺术美学、有记忆的特色店铺，让文化真正为品牌赋能，也让消费者有机会了解和爱上非遗。”

文：彩羊产业
审核：顾红蕾